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邀请王一博代言 耐克1599元的“垃圾鞋”你会买吗

短语
“这是垃圾。”已成为耐克新型环保运动鞋Air VaporMax 2020针织物的醒目口号。为了扩大这款鞋的影响力,耐克邀请了当红偶像艾博为其代言。然而,这款环保运动鞋的价格并不贴近大众,售价为1599元。

据报道,耐克销售的这款环保运动鞋的可再生材料(包括工业可再生材料和可回收塑料瓶)占整双鞋的50%,这在业内仍属罕见。事实上,运动品牌最近非常重视环保,阿迪达斯和其他运动品牌正在开拓环保运动鞋市场。然而,高昂的销售价格已经成为环保运动鞋普及的主要障碍。

据报道,耐克公司销售的这款环保运动鞋采用全掌蒸气最大气垫,气垫中可再生材料占75%。在鞋身材料方面,这款鞋的彩色Fly针织布纱主要由工业回收材料和可回收塑料瓶制成。目前,耐克专卖店出售的鞋子颜色主要是白金和深蓝色,其他配色方案将在未来陆续上市。

耐克新款环保运动鞋实体店中国商报记者杰宇星/照片

该产品的市场反应如何?《中国商报》记者走访了北京的一些耐克专卖店,耐克金源新燕莎商城的销售人员告诉《中国商报》记者,前来购买这款环保运动鞋的人并不多,主要是因为艺博的代言吸引了一些年轻消费者,大部分消费者在知道价格后觉得太贵了。

事实上,除了耐克、阿迪达斯、Allbirds等运动品牌在销售环保运动鞋时也遇到过类似的尴尬情况。今年7月,阿迪达斯推出了环保运动休闲鞋和可回收高性能ZX2K4D跑鞋的可持续系列,价格高达1699元;Allbirds的环保运动鞋基本定价在800元以上。上述运动品牌的销售人员和一些消费者普遍对《中国商报》表示,这种鞋的价格偏高。

服装行业专家刘亮告诉《中国商报》,一些可回收材料制成的运动鞋价格较高,主要是因为将这些可回收材料转化为制鞋材料需要特殊技术;然而,一些纯天然染料固色速度不快,因此品牌需要研究使这些染料固色速度快的过程。此外,品牌还需要去原材料生产区了解最新的环保进展,了解供应链中可能出现的污染情况,并及时采取措施,所有这些都需要花钱。

然而,他认为,如果环保运动鞋的生产技术能够在全世界广泛使用,这些技术的成本将会逐渐降低。此外,由这些可回收材料制成的运动鞋可以回收,运动品牌可以回收它们来制造新产品,这也为运动品牌节省了成本。

“目前,环境污染严重,行业内领先品牌开始倡导‘绿色竞争’,即在不污染环境的情况下占领更多市场。”刘亮表示,品牌的出发点是正确的,但如何让更多的消费者接受环保产品,还需要企业进一步研究。

资料来源:中国商报

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