短语
“这是垃圾。”已成为耐克新型环保运动鞋Air VaporMax 2020针织物的醒目口号。为了扩大这款鞋的影响力，耐克邀请了当红偶像艾博为其代言。然而，这款环保运动鞋的价格并不贴近大众，售价为1599元。

据报道，耐克销售的这款环保运动鞋的可再生材料(包括工业可再生材料和可回收塑料瓶)占整双鞋的50%，这在业内仍属罕见。事实上，运动品牌最近非常重视环保，阿迪达斯和其他运动品牌正在开拓环保运动鞋市场。然而，高昂的销售价格已经成为环保运动鞋普及的主要障碍。

据报道，耐克公司销售的这款环保运动鞋采用全掌蒸气最大气垫，气垫中可再生材料占75%。在鞋身材料方面，这款鞋的彩色Fly针织布纱主要由工业回收材料和可回收塑料瓶制成。目前，耐克专卖店出售的鞋子颜色主要是白金和深蓝色，其他配色方案将在未来陆续上市。

耐克新款环保运动鞋实体店中国商报记者杰宇星/照片

该产品的市场反应如何？《中国商报》记者走访了北京的一些耐克专卖店，耐克金源新燕莎商城的销售人员告诉《中国商报》记者，前来购买这款环保运动鞋的人并不多，主要是因为艺博的代言吸引了一些年轻消费者，大部分消费者在知道价格后觉得太贵了。

事实上，除了耐克、阿迪达斯、Allbirds等运动品牌在销售环保运动鞋时也遇到过类似的尴尬情况。今年7月，阿迪达斯推出了环保运动休闲鞋和可回收高性能ZX2K4D跑鞋的可持续系列，价格高达1699元；Allbirds的环保运动鞋基本定价在800元以上。上述运动品牌的销售人员和一些消费者普遍对《中国商报》表示，这种鞋的价格偏高。

服装行业专家刘亮告诉《中国商报》，一些可回收材料制成的运动鞋价格较高，主要是因为将这些可回收材料转化为制鞋材料需要特殊技术；然而，一些纯天然染料固色速度不快，因此品牌需要研究使这些染料固色速度快的过程。此外，品牌还需要去原材料生产区了解最新的环保进展，了解供应链中可能出现的污染情况，并及时采取措施，所有这些都需要花钱。

然而，他认为，如果环保运动鞋的生产技术能够在全世界广泛使用，这些技术的成本将会逐渐降低。此外，由这些可回收材料制成的运动鞋可以回收，运动品牌可以回收它们来制造新产品，这也为运动品牌节省了成本。

“目前，环境污染严重，行业内领先品牌开始倡导‘绿色竞争’，即在不污染环境的情况下占领更多市场。”刘亮表示，品牌的出发点是正确的，但如何让更多的消费者接受环保产品，还需要企业进一步研究。

资料来源:中国商报