8月7日，“今年夏天星居柯桥[h/]红色运动”发布会暨项目发布推介会在柯桥常发国际时装中心隆重举行。在这个项目启动的背后，常发国际面对电子商务的浪潮，重新思考了自己的角色、地位和作用。作为一种传统的商业形式，它正在经历转型升级，试图从原来的时尚创意服务平台转型为一个多功能的商业综合体，如全品类供应链基地、网红孵化基地和直播电子商务服务中心。

随着“互联网加”时代的到来和媒体平台的不断发展，网红的代表已经成为一股具有重要社会影响力的新生力量。他们不仅在引导和组织网络舆情方面具有独特的优势，而且逐渐形成产业链，创造越来越高的经济价值。近年来，现场电子商务已经成为推动和重建传统经济产业的重要力量。特别是受疫情影响，现场电子商务对柯桥纺织服装行业的销售和推广起到了积极的推动作用。

常发国际努力捕捉风，培育净红色经济。常发国际时装中心常务副总经理蔡满在致辞中说，柯桥纺织服装业有着深厚的文化底蕴和坚实的基础。面对疫情的冲击，柯桥表现出极大的应变能力和创新能力，积极引入新的营销模式，帮助企业发展。兴贸网红色电子商务基地的诞生，是常发国际产业链的进一步完善，是电子商务带来的一个亟待规范的新项目，也是常发国际未来服务柯桥本土面料产业的一个新方向。

头部平台一个接一个地切入工业带

近年来，随着在线销售渠道的兴起，传统工业平台的商业模式在一定程度上受到了挑战。所有商业形式都要解决的核心问题是销售。传统的产业平台通过集中商家和商品资源吸引消费者购买。然而，这种线下销售场景在时间和空上是有限的，只能覆盖“早上八晚，晚上五晚”，而空只能覆盖300-500公里的商贸城周边的商业圈。

线上线下一体化发展是常发国际既定的发展战略，年初的疫情犹如加速器，迫使常发国际加快转型步伐。

在活动现场，常发国际与浙江绍兴智博文化传播有限公司、纪昀生活电子商务选择中心、博智岛新电子商务培训机构、绍兴超创文化创意发展有限公司签署了战略合作协议..

从传统的商业形式来看，常发国际拥有纺织服装行业的供应链资源优势，并依托供应链资源搭建了一定量的交易平台。整个常发国际时装中心实际上承担着从服装原料供应到设计、研发、生产、加工和营销的整个产业链供应链系统。主要平台切入产业带，旨在引进更多具有R&D设计、生产和销售能力的企业。

为了更好地服务行业和企业的需求，除了一楼的六个共享直播室外，常发国际将在三楼建设一个5000平方米的网络红色电子商务基地。目前，浙江绍兴智博文化传播有限公司已落户基地，开展业余网红的创作和培训。

网红孵化+电子商务供应

兴茂网红色电子商务基地旨在根据当地产业需求，打造toB的网络直播服务和一系列主播培训工作。它帮助柯桥纺织企业探索新的营销路径，同时也使纺织企业的负责人成为其产品的代言人。据悉，常发国际还将着手建设网络红色电子商务的另一个核心基地——产品选择中心。将来，选择中心的所有产品都将拥有完整的供应链信息。主持人拿到一件服装后，通过阅读产品的“身份证”信息，产品的设计主题、面料选择、穿着配饰和产品特色都会得到体现，极大地方便了直播服务，降低了直播成本。

这是常发国际探索线上和线下开发整合的第一步。如何通过“人”与“货”的结合来繁荣柯桥的整个电子商务生态，是一个不断探索和实践的问题。

从“人”的角度来看，除了商家用商品转化主播之外，兴茂网上红色电子商务直播基地还在整合和吸引着来自世界各地的大量网上红色主播资源。

目前，传统商家在网上销售转型中仍会遇到一些痛点和困难，因为并不是每个商家最终都能转型为大红网，所有的销售问题都不能仅靠门店的直播来解决，所以与外部红网主播合作已经成为商家拓展航运渠道的有效方式。从商家品牌发展的角度来看，很多曾经依靠线下店铺打造品牌的商家也开始与head net red合作。

从“商品”的角度来看，拓展供应链资源已经成为常发国际时尚中心开展现场电子商务的一个重要方向。常发国际实际上是在搭建一个舞台。当掌握了直播平台、货锚、供应链等核心资源后，直播电子商务运营模式也将在短时间内快速运行。

在改造“人和货场”的同时，直播电子商务也影响着上游制造端的生产模式。现场电子商务模式进一步激活和开放了整个生产链，各大机构的出现也对产业带在设计开发、制造、物流仓储、售后服务等领域提出了新的要求。这反过来又推动了柯桥纺织产业带各环节的升级。

后期，常发国际依托柯桥厚重的本土产业优势，结合其多年整合的产业链资源，将与国内众多高品质的MCN机构合作，将兴贸网红色电子商务基地建设成为集直播、展示、销售、培训于一体的一站式专业直播服务平台，有效帮助纺织服装企业开辟“直播+电子商务”的新销售渠道。