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回顾 Louis Vuitton 2021 春夏男装系列上海大秀,还有围绕它的抄袭争议

8月6日晚,路易威登2021春夏男装系列在上海油罐艺术中心举行。

如果我没记错的话,这是第一次一个顶级奢侈品牌在中国推出春夏成衣系列。LV在宣传方面下了很大功夫,邀请了20位明星,并为每个人做了特别策划的表演。发言人吴亦凡甚至在t台的终场秀上带着一个3米高的充气娃娃。尽管这张照片有点尴尬,但它赢得了足够的关注。

瘦下来的吴亦凡本身还是挺抢眼的,又回到那个 Kris 了

各种平台上的直播数据也很漂亮,有超过6700万人在看微博。就在新闻发布会的前几天,LV刚刚在颤音中安顿下来,在这个节目的相关主题下有超过7700万次广播。

一些网民在社交媒体上支持沃尔特·范·贝伦东克,官方品牌账户和个人设计师账户在过去两天里都转发了一些网民的帖子。在杰西·布鲁恩斯(Jesse Brouns)的采访中,设计师说模仿和剽窃并不是什么新鲜事,甚至是行业的一部分,但这次真正让他震惊的是,像LV这样的品牌并不缺少预算和人员,所以他们真的做不到。

同时,他直截了当地说Abloh不是设计师,他没有个人风格,“他拿我的设计语言做了一个复制”,“然后就意识到了。”

设计师本人亲自开炮,不过,再生气也不落下排版

品牌官方转发了不少网友的帖子

根据WWD的报道,LV也对此做出了回应,并自然地承认了剽窃的指控,并说维吉尔·阿布洛的设计灵感来自于他今年1月在巴黎工作室附近的儿童商店里买的动物玩偶——尽管它相当具体,但并不十分令人信服。法律对原创设计的保护也非常有限。它是否被抄袭,更多的取决于每个人心中的尺度。

一些对比

但问题的关键在于,这场讨论甚至还没有被提到桌面上,大多数主流时尚媒体都避免谈论它,而沃尔特·范·贝伦唐克在LV面前只能被视为少数,它所引起的关注也仅限于非常有限的圈子。即使在时装领域,范·贝伦唐克无疑更有资格——生于1957年,80年代创立自己的品牌,是“安特卫普六君子”之一,是安特卫普皇家艺术学院时装系主任,而吕则于1998年推出服装系列。

更残酷的是,这些根据“3%”理论诞生的产品最终可能会畅销。原本老式的西装和LV经典包被荧光色所取代,搭配上可爱的洋娃娃,这将会让一群年轻的消费者为之疯狂,尤其是在潮热的时候。维吉尔·阿布洛非常清楚他的目标消费者想要什么,你不能否认他的商业天赋。

除了引起剽窃争议的幼稚项目外,该系列设计中还有其他关键词——“多样性与宽容”和“可持续性”,它们是行业中最热门的话题,或者说是必不可少的答案。虽然它们都是重要而有意义的话题,但时装业毕竟是一个创意产业,遗憾的是品牌和设计师过于热衷于撰写安全的命题作文。

在单个产品上可以看到非洲元素的使用,最具代表性的是一件带有加纳国旗配色方案的外套——本次展览中的许多材料也使用了这种配色方案。至于原因,阿布洛的父母出生在加纳。此外,Abloh还邀请了一些非裔美国创意人士参加此次会议,从动画预览的导演雷吉·诺奇(Reggie Know),到创作表演音乐的劳伦·希尔,再到造型师易卜拉欣·卡马拉(Ibrahim Kamara),他们都是黑人。

本季还推出了多种由可回收材料制成的单一产品,LV标志也被环保标志风格所取代。

此外,阿布洛继续对LV的标志性图案大惊小怪。

本次展会的另一个特别安排是,除了展示最新的2021春夏系列之外,一开始还展示了一组2020秋冬系列产品。这些服装在一月份展出,并将在不久的将来出售。另一轮将在销售前展示,仍然是为了促进销售。但是,问题是这两个系列的展示模式之间的过渡并不顺利,舞龙的设计也很尴尬。

蓝天白云纹样的这一组大家应该都还印象深刻

怪尬的舞龙

当全球时装周因流行而上线时,LV是第一个将如此大规模的实体秀下线的顶级品牌。从“重启世界”的角度来看,LV展示了符合自身市场和行业状况的态度,自然也反映了其对中国市场乃至整个环境的信心。

当然,这背后是对“销售商品”的追求。这一系列新闻发布会将采取巡回展览的形式。上海之后,下一站将是东京。这可能会成为LV男装大会在未来采用的模式。LV首席执行官迈克尔伯克(Michael Burke)表示,当会议在当地举行时,人们的参与度会高得多,举办高关注度的大型活动可以直接促进销售增长。

资料来源:理想生活实验室

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