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一个内衣品牌的生与死:内衣市场迎来全新格局

根据路透社的最新消息,Vimy的母公司L Brands最近宣布,已与私募股权基金Sycamore Partners达成协议,终止之前对Vimy部分股份的收购。根据协议,赛科摩尔合伙人最初计划在今年第二季度以5.25亿美元完成对维米55%股权的收购。

更糟糕的是,在美国职业安全与健康委员会(COSH)发布的最新榜单中,魏蜜被评为2020年最不受欢迎的12位雇主之一。COSH表示,魏蜜上市的主要原因是公司内部的“厌女文化”以及高级管理层对女性员工的性骚扰和羞辱。

Vimy计划今年关闭250家店铺。经过15年的辉煌,维米的时代终于要结束了,这让人们哭泣。

2019年,魏蜜还签约了一个大型模特,试图展示形象的多样性。今年4月,为了在英国公司破产的情况下拯救中国市场,魏蜜与杨蜜、周冬雨、贺岁三位代言人签约,从不同角度诠释“性感”。这些措施是否能让魏蜜的中国市场崛起并回暖仍不得而知。

目前,在中国市场上,仍然有不少Vimi消费者,但面对商店的高成本和低收入,他们能否准确预测市场趋势,在未来做出更多的决策,将成为他们生存的一个重大问题。

1995年举办的《薇咪秀》在早期拥有高达1200万的观众,没有哪个年轻女孩能拒绝舞台上的性感。然而,近年来,卫视的收视率一直在下降,到2018年,观众人数已经下降到300万。

魏蜜定义的性感是一个时代的标准和典范,就像神话。蕾丝、圆点、网格…复杂精致的女性身体。魏蜜掀起了内衣设计的一场革命,给性感下了新的定义。在上个世纪末,它带来了不可估量的巨大措施。

长腿、美臀、苗条身材是每个女孩的向往,而魏蜜已经成为女性的最佳选择。

但是今天,当代女性仍然需要的是性感?或者,性感标准还是一样吗?

把女性的身体放在一个狭窄而统一的模型里,用看商品的眼光来评价她们的身体,用商品的定义来判断消费者的价值,这听起来很荒谬,但这就是魏蜜所隐含的逻辑。

服装永远是一种商品,其本质仍然是为消费者服务。当消费者的体验被忽视,商品发展的观念与时代背道而驰时,卫密在回归社会理性后,逐渐成为一个过时的时代产物。

新一代消费者不再被魏蜜创造的性感所折服,尤其是对个性化定制和人文关怀的追求。这项措施能在女性消费者群体中赢得多少积分?

另一方面,2017年维米进入中国市场时,一些维米内衣产品因安全检验不合格被上海海关销毁。尽管女性越来越注重身体舒适,但即使时隔三年,薇咪内衣的质量仍受到质疑。

我们可以从小事中看到大事。维米英国公司的破产并非没有预兆。

随着现代女性个体意识的觉醒和自我要求的不断提高,越来越多的女性不再盲目追求内衣的华丽装饰和聚集效果,不再追求单一形式的“性感”,而是看重内衣的简约、轻盈和舒适,越来越多的女性开始倡导“内衣的自由”。

时尚、简约、舒适已经成为内衣行业的主要发展趋势。女性越来越注重内衣的功能性,而不是传统意义上的性感效果,多元化的审美趋势加速了内衣风格的变革。

随着女性审美和个人需求的变化,内衣市场催生了消费者群体多样化的产品和产品类别。越来越多的创意新颖、产品舒适的尖端女性内衣品牌正在被国内外的每个人看到,如Bralette、Ubras、内外等。

近两年来,随着国内外女权运动的兴起,女性的着装自由问题受到了世俗社会的关注和谴责。这些运动的初衷是呼吁社会改变对女性身体部位的看法,强调消除“性别歧视”,这支队伍也在不断壮大。

近年来,随着女性意识的觉醒,审美观点发生了明显的变化。以男性视角为主导的“性感”、“曲线”、“魅力”等女性内衣因素不再按顺序接受。女性的身体和心理考虑,如“自我”和“自由”,已经成为内衣市场的新浪潮,女性越来越多地考虑自己的健康和健康。

内衣是给谁的?面对当代女性日益响亮的提问,内衣行业将何去何从?你能给出一个满意的答案吗?

来源:TFS服装店

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