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从珠光宝气到低调环保 奢侈品牌副业要“洗牌”?

目前,越来越多的品牌和企业表现出“快速转型”的态度——收起高调的“珠宝”,变得低调和环保。麦肯锡全球奢侈品业务负责人安东尼奥·阿奇勒(Antonio Achille)最近发表的研究显示,2020年手表和珠宝的销售额比去年同期下降了25%~45%,服装和时装公司的平均市值下降了40%。这意味着对于奢侈品消费者来说,转向低调和更现实的产品已经成为一种新的需求。因此,具有可持续发展属性的“副业”成为奢侈品牌和商业实体增加附加值的新途径。

现象:“可持续性”成为奢侈品行业的正能量

最近,普拉达再生尼龙系列率先引发了可持续时尚的话题;6月,推出了“古奇平衡古驰平衡计划”,同时推出了由创意总监米凯丽领导的第一个可持续发展系列《远离电网的古驰》…对于这一系列奢侈品牌举措,业内许多人认为这意味着奢侈品。重心的附加值再次转移:一方面,它弱化了目前消费者不需要的物品,如物质价值更昂贵的新产品,从而更接近流行后消费者的心理倾向;另一方面,要加强可持续产业的发展,如探索和深化环保领域,增强品牌的社会责任感。

事实上,“可持续发展”的趋势并不仅限于奢侈品,一些奢侈品企业也在朝着这个方向发展,比如广州和太古。作为当地高端奢侈品商场的领导者,每年推出的传统文化展和今年在太古汇举办的动物保护展都是其“副业”的明显表现。对此,全媒体记者采访了广州太古股份有限公司总经理黄伟。她说,这种流行病已经引起了每个企业对社会和全球问题的关注和思考。\”因为作为一个商业组织,我们也是社会的一员.\”例如,它举办了一个广府专题展览,通过文字、图片和视频反映广府文化领域的人、事、事和情感,讨论过去与未来、传统与现代共存与繁荣的主题。“我们希望消费者不仅能在这里购物,还能获得更多的审美和积极的能源价值。”

在黄英看来,奢侈品行业的“副业”投资可以提高品牌信任的价值产出,这是企业对社会产生积极影响的一种方式,也是一种长期的无形资产。对于公众来说,人们也非常重视自己喜欢的企业是否有社会责任感。“尤其是新时代的年轻消费者,一方面容易接受新思想,另一方面又有自己独立的思维。因此,除了高质量的产品和服务之外,具有社会责任感的品牌也能得到他们的青睐。”

媒体记者还参观了当地一家古老的豪华购物中心——李白广场。一楼的爱马仕店被撤后,进驻的品牌发生了一些变化,更符合年轻一代审美的“时尚品牌”纷纷进入。一个95岁的男孩告诉记者,他是来买彩排的。“我过去常常购买材料特别稀缺的物品。我觉得很高级,但现在我会挑选一些环保面料的物品,感觉设计更耐用。它还可以缓解全球环境压力。”

解读:审美话语权回归消费者

广东经济贸易协会会长、广东财经大学商业流通研究所所长王先庆在接受记者采访时表示,可持续发展的趋势早已是必然的方向,疫情只是加快了变化的步伐。王先庆认为,这种趋势和变化的第一个原因是国际消费环境的变化,奢侈品的概念也发生了变化。“奢侈品在过去可能更注重产品本身的价值,比如包包或珠宝,但在流行之后,它们需要被赋予更多的精神内涵,以增加产品的价值。”

另一方面,当90后甚至00后逐渐成为主要消费者时,他们的消费习惯和观念反过来又影响了奢侈品牌。“对于奢侈品来说,过去只强调奢侈品和稀缺性可能就足够了,但这种出口价值的方式在90年代和00年代后已经很难吸引消费者,因为年轻人是在净红色的背景下长大的。我有自己独特的审美追求。”在王先庆看来,奢侈品原有的话语权已经大大削弱,必须改变固有的逻辑和认知才能不被踢出去。

商业机构不应使用过多的武力

奢侈品生意怎么样?广州高级策展人法耶(FAYE)告诉记者,除了公共区域,一些公共私人区域的可持续发展理念也相当流行,比如每年都会翻新的环保厕所。对于公众来说,这些小项目是有意义的,值得体验。然而,鉴于超级商业机构已经组装奢侈品,王先庆强调,虽然重要的是“创造一个气氛”,最好是使用武力太难,最好是用它来完成眼睛。“在成功传达信号之后,你需要给公众留下更多自我探索的机会和可能性,这是未来奢侈品行业的‘稀缺品’。”

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