目前，越来越多的品牌和企业表现出“快速转型”的态度——收起高调的“珠宝”，变得低调和环保。麦肯锡全球奢侈品业务负责人安东尼奥·阿奇勒(Antonio Achille)最近发表的研究显示，2020年手表和珠宝的销售额比去年同期下降了25%~45%，服装和时装公司的平均市值下降了40%。这意味着对于奢侈品消费者来说，转向低调和更现实的产品已经成为一种新的需求。因此，具有可持续发展属性的“副业”成为奢侈品牌和商业实体增加附加值的新途径。

现象:“可持续性”成为奢侈品行业的正能量

最近，普拉达再生尼龙系列率先引发了可持续时尚的话题；6月，推出了“古奇平衡古驰平衡计划”，同时推出了由创意总监米凯丽领导的第一个可持续发展系列《远离电网的古驰》…对于这一系列奢侈品牌举措，业内许多人认为这意味着奢侈品。重心的附加值再次转移:一方面，它弱化了目前消费者不需要的物品，如物质价值更昂贵的新产品，从而更接近流行后消费者的心理倾向；另一方面，要加强可持续产业的发展，如探索和深化环保领域，增强品牌的社会责任感。

事实上，“可持续发展”的趋势并不仅限于奢侈品，一些奢侈品企业也在朝着这个方向发展，比如广州和太古。作为当地高端奢侈品商场的领导者，每年推出的传统文化展和今年在太古汇举办的动物保护展都是其“副业”的明显表现。对此，全媒体记者采访了广州太古股份有限公司总经理黄伟。她说，这种流行病已经引起了每个企业对社会和全球问题的关注和思考。\”因为作为一个商业组织，我们也是社会的一员.\”例如，它举办了一个广府专题展览，通过文字、图片和视频反映广府文化领域的人、事、事和情感，讨论过去与未来、传统与现代共存与繁荣的主题。“我们希望消费者不仅能在这里购物，还能获得更多的审美和积极的能源价值。”

在黄英看来，奢侈品行业的“副业”投资可以提高品牌信任的价值产出，这是企业对社会产生积极影响的一种方式，也是一种长期的无形资产。对于公众来说，人们也非常重视自己喜欢的企业是否有社会责任感。“尤其是新时代的年轻消费者，一方面容易接受新思想，另一方面又有自己独立的思维。因此，除了高质量的产品和服务之外，具有社会责任感的品牌也能得到他们的青睐。”

媒体记者还参观了当地一家古老的豪华购物中心——李白广场。一楼的爱马仕店被撤后，进驻的品牌发生了一些变化，更符合年轻一代审美的“时尚品牌”纷纷进入。一个95岁的男孩告诉记者，他是来买彩排的。“我过去常常购买材料特别稀缺的物品。我觉得很高级，但现在我会挑选一些环保面料的物品，感觉设计更耐用。它还可以缓解全球环境压力。”

解读:审美话语权回归消费者

广东经济贸易协会会长、广东财经大学商业流通研究所所长王先庆在接受记者采访时表示，可持续发展的趋势早已是必然的方向，疫情只是加快了变化的步伐。王先庆认为，这种趋势和变化的第一个原因是国际消费环境的变化，奢侈品的概念也发生了变化。“奢侈品在过去可能更注重产品本身的价值，比如包包或珠宝，但在流行之后，它们需要被赋予更多的精神内涵，以增加产品的价值。”

另一方面，当90后甚至00后逐渐成为主要消费者时，他们的消费习惯和观念反过来又影响了奢侈品牌。“对于奢侈品来说，过去只强调奢侈品和稀缺性可能就足够了，但这种出口价值的方式在90年代和00年代后已经很难吸引消费者，因为年轻人是在净红色的背景下长大的。我有自己独特的审美追求。”在王先庆看来，奢侈品原有的话语权已经大大削弱，必须改变固有的逻辑和认知才能不被踢出去。

商业机构不应使用过多的武力

奢侈品生意怎么样？广州高级策展人法耶(FAYE)告诉记者，除了公共区域，一些公共私人区域的可持续发展理念也相当流行，比如每年都会翻新的环保厕所。对于公众来说，这些小项目是有意义的，值得体验。然而，鉴于超级商业机构已经组装奢侈品，王先庆强调，虽然重要的是“创造一个气氛”，最好是使用武力太难，最好是用它来完成眼睛。“在成功传达信号之后，你需要给公众留下更多自我探索的机会和可能性，这是未来奢侈品行业的‘稀缺品’。”