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疫情冲击奢侈品消费,LVMH上半年利润暴跌84%,但中国出现强劲反弹

上半年,包括中国在内的亚洲市场成为路易威登时尚皮具部门的主要收入来源,占37%

时尚商报报道称,疫情的乌云尚未散去,刚刚结束的第二季度可以说是全球奢侈品时尚零售业最黑暗的时刻,就连在行业中牢牢占据领先地位的路易威登也受到了重大影响。

截至6月30日的第二季度,路易威登销售额同比下降38%,至77.97亿欧元,好于分析师预期的42%的降幅。同期,卡地亚的母公司历峰集团的收入下降了47%。2020年上半年,路易威登销售额下降28%,至183.93亿欧元,营业利润下降68%,至16.71亿欧元,净利润为5.22亿欧元,同比大幅下降84%。

路易威登在其财务报告中表示,业绩下滑主要受美国和欧洲大规模业务暂停的影响,仅在第二季度就分别下降了39%和54%,而在中国强劲反弹的推动下,亚洲市场大幅改善,降幅从第一季度的32%缩小至13%。

报告期内,路易威登和迪奥等核心品牌所在的路易威登时尚皮具部销售额下降37%,至33.46亿欧元,较第一季度9%的降幅进一步扩大,上半年下降24%,至79.89亿欧元,与去年同期首次突破100亿欧元的收入形成鲜明对比,营业利润下降46%,至17.69亿欧元。

按地区划分,上半年,中国所在的亚洲市场成为路易威登时尚皮具部门的主要收入来源,占37%,欧洲市场占20%,北美占17%,日本占11%,法国市场占6%。截至报告期末,该部门在全球拥有约1992家门店。

路易威登强调,路易威登和迪奥的盈利能力仍保持在较高水平,尤其是在第二季度的中国,在增加电子商务企业数量、提高价格以及通过数字社交媒体平台与消费者保持密切联系等措施的推动下,他们在欧洲和美国的收入自5月份以来逐渐增加。

值得注意的是,路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)仍在发布两款新手袋,Pont 9和DIOR BOBBY,这两款手袋首次在中国的线下商店和微信小程序的网上精品店同时销售。迪奥特别邀请了新一代受欢迎的女性群体THE9拍摄时尚大片,引起了消费者的极大关注。

据《时尚商报》监测,截至6月19日12: 00,与迪奥官方微博相关的DIOR BOBBY手袋阅读总次数达到780万次,喜欢和评论总次数达到117万次。各媒体平台总阅读量达到1089万,视频播放总量达到1.95亿,观众人数达到1089万,互动次数达到210万。

期间,路易威登还发布了男装艺术总监维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)和长尾智明创作的LV2系列,并邀请品牌代言人吴亦凡亲自在旗舰店尝试合作风格,还在社交媒体上发布了宣传视频。

由迪奥男装创意总监金·琼斯(Kim Jones)和耐克(Nike)设计的迪奥X·乔丹(Dior x Jordan)联合品牌运动鞋在预售阶段被炒至12,500美元,产品的实际价格为2,000美元。这款运动鞋于7月1日在迪奥旗下的店面正式发售,有意购买的消费者需要提前在指定品牌页面注册。

与此同时,路易威登时尚皮具部门的芬迪、塞琳、纪梵希和洛维(Loewe)并没有因为疫情而停止,他们的关注点也在中国市场。

继官方网站开通电子商务服务后,赛琳在6月份在微信上推出了一个小型程序旗舰店。它销售的产品包括男女成衣、手袋、小皮具、鞋子、珠宝等。,提供送货上门和自助取货服务。

芬迪不仅推出了“加州天空”系列,还宣布明星赵薇担任品牌代言人,纪梵希的管理层迎来了一场大变革。在宣布迪奥前高管雷诺·德·莱斯肯(Renaud de Lesquen)为新任首席执行官后,该公司还任命街头时尚品牌1017 Alyx 9SM的创始人、美国设计师马修·m·威廉姆斯(Matthew M. Williams)为第七任创意总监,接替今年4月退休的克莱尔·维特·凯勒(Clare Waight Keller)。

一些分析师指出,作为最早从流行病危机中复苏的市场,奢侈品牌越来越意识到,只有在中国市场取得成功,才能撼动规模,使产品成为新的爆炸品,从而为品牌创造源源不断的业绩增长势头,未来奢侈品牌在中国市场的销售权重将大幅提升。

为了与中国消费者建立更好的情感联系,迪奥选择了上海作为“克里斯汀·迪奥,梦想的设计师”展览的第三站,该展览最近在上海海龙美术馆西海岸馆正式开幕。该展览之前在巴黎装饰艺术博物馆和伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆举行。除了275件高端定制服装,迪奥还融合了八位中国著名艺术家的艺术作品,从中国视角诠释了该品牌70多年的艺术创作故事和展览

路易·威登于7月9日在巴黎时装周上发布了2021春夏路易·威登男装系列,并于当天打包,沿塞纳河航行,离开巴黎。预计将于8月6日抵达上海,并于2021年春夏在上海举办正式的路易威登男装秀,并将于今年晚些时候在东京进行第三次发布。

除了时装和皮革制品部门,路易威登旗下的其他业务在第二季度也受到不同程度的打击,其中手表和珠宝部门今年上半年下降了52%,至5.27亿欧元,下降了39%,至13.19亿欧元,但宝格丽和其他品牌在中国市场销售强劲。

香水和化妆品部门的收入下降了40%,至9.22亿欧元,上半年下降了29%,至23.04亿欧元。在此期间,迪奥美容正式落户天猫开设旗舰店,第一次现场直播吸引了263万人观看,旗舰店粉丝数量达到47万人。蕾哈娜的个人美容品牌芬蒂美容,由于其成熟的在线布局,在世界各地的不同市场继续畅销。

今年上半年,选择性零售部门的销售额下降了38%,至22.18亿欧元,下降了33%,至48.44亿欧元。其中,丝芙兰在所有主要市场表现强劲,而免税零售业务——东风汽车受到全球旅游业停滞的沉重打击。今年上半年,葡萄酒和烈酒行业的收入下降了33%,至8.1亿欧元,下降了23%,至19.85亿欧元。

路易威登集团首席财务官让-雅克·吉欧尼(Jean-Jacques Guiony)在财务报告发布后的电话会议上承认,集团从未经历过如此严峻的形势,但集团将尽最大努力维持现有员工队伍,不裁员,只调整部分岗位。他还指出,尽管中国和其他市场的崛起令人乐观,但在中国开设更多门店仍为时过早。未来,集团的战略重点将是电子商务业务和加强与消费者的联系。

集团首席执行官伯纳德·阿诺特强调,该集团品牌在疫情爆发后迅速采取的措施反映了路易威登强大的适应性,并将借此机会进一步巩固其在行业中的领先地位,预计下半年将出现明显改善。

根据摩根士丹利的最新研究报告,与前卫品牌相比,这种流行让消费者倾向于购买不会随时间贬值的经典产品,因此路易威登、迪奥、芬迪和塞琳等路易威登品牌可能从中受益。

值得注意的是,路威酩轩在其财务报告中特别提到了路威酩轩去年与美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)的收购,称价值162亿美元的交易将在获得所有监管机构批准后完成,但没有透露具体时间。

截至周一收盘,路易威登股价上涨1.23%,至402.85欧元,过去三个月累计上涨逾15%,市值约为2008亿欧元,几乎已回到疫情爆发前的水平。

来源:时尚头条网

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