最近，体育品牌发布了第二季度财务报告。从财务报告来看，与第一季度相比，体育品牌在中国市场的整体表现有所回升，其中电子商务业务表现强劲。

对于主要的体育品牌来说，当全球流行继续而没有转折点时，品牌营销和管理将不可避免地转向“数字化”。

[/h [/h/碧音乐芬计划收购专业短片营销机构上海魏翔，以加强品牌推广和网上销售；耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、露露莱蒙(Lulu Lemon)和彪马(Puma)等体育品牌在其财务报告中一再强调“数字化转型”的重要性，这意味着新一轮体育品牌数字化即将到来。

运动品牌的整体表现在第二季度有所好转。根据各运动品牌发布的第二季度财务报告，与第一季度相比，业绩有不同程度的提高。根据安踏体育最近发布的第二季度初步业绩数据，安踏品牌销售额出现了较低水平的下滑，与第一季度20%-25%的下滑相比有所收窄，这得益于电子商务超过40%的增长。361发布的2020年第二季度经营总结也显示，2020年第二季度361种主要品牌产品的零售额(按零售价值计算)同比有较低的两位数下降；2020年第二季度，独立运营的361个童装品牌的零售额(零售价值)也出现了较低的两位数同比下降。

与第一季度相比，主要品牌零售额同比下降25%-30%，361个童装品牌零售额同比下降25%-30%，业绩明显回升。当Xtep国际披露2020年中期业绩的盈利预警和2020年第二季度mainland China的经营状况时，表示Xtep集团在疫情发生的前几个月表现出与趋势相反的强劲趋势，Xtep对业务预期表现出足够的信心，并表示集团拥有雄厚的现金储备和良好的财务状况。体育品牌将大力投资数字化转型，体育品牌的营销也将转向“数字化”。碧音乐芬最近宣布，拟收购上海魏翔网络科技有限公司100%的股权..

上海魏翔是一家专业的短片营销机构。凭借媒体和短视频推广的数据积累，以及快手、颤音等平台在制作、传播和疏导方面的服务优势，结合MCN服务团队的专业营销策略，为客户提供短视频媒体和社交媒体上的高质量视频内容制作、发布和推广服务。此外，几乎所有的体育品牌都开始了“把商品带给所有人”的营销方式，通过社交互动、现场传递、短片、买家展示等方式。，这不仅大大缓解了疫情造成的库存压力，也大大降低了体育品牌的日常运营成本。对于体育品牌来说，数字化转型是近年来的一大发展趋势，而流行病的出现更是加速了这一转型。