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日本品牌如何打造「在哪里穿都不会出错」的服装?

一天24小时我需要换多少件衣服?也许你以前从来没有想过这样的问题,但是如果你仔细想想,你会发现我们每天都在忙着换适合不同场合的衣服。有时候,即使我们下楼去倒垃圾,去便利店,快递三五分钟,我们也需要换上家里的衣服,穿上日常的衣服。那么,如果一件衣服可以同时适用于上述场合,可以舒适地穿在家里,出去一段时间而不失去体面,你会选择它吗?

今年6月,快时尚品牌GU和日本服装品牌SOPHNET。推出了“SOF的1MW。”合作系列。在繁忙的生活中,正装、休闲装和“家居服”之间的频繁变换不可避免地会让人感到疲惫,这也是GUX SOF . NET的初衷。“SOF的1MW。”系列,使单一产品在从第一天结束到第二天的一公里内的任何场合都穿着舒适。简而言之,“SOF的1MW。”系列服装可以满足居家、外出等场合的着装需求,我们也可以把它理解为一种“普通服装”。

SOPHNET. x GU「1MW by SOPH.」联乘系列 | Via GU

sof net . x gu \” 1 MW by sof \”多系列|通过GU

从根本上来说,“通用服装”的出现让人们看到,服装正在回归其本义——为人们的穿着提供便利。除了“SOF的1MW”GU x SOPHNET合作系列。在日本服装品牌的设计中,我们也可以找到可以应用于很多场合的单品,而“通用服装”已经成为日本服装领域的重要话题之一。

适合许多场合穿的衣服,而不是SOPHNET中的“新话题”。设计

通过SOPHNET。

自1993年“原宿日原趋势的第一年”以来,20世纪90年代中后期的日本街道上,人们都穿上了泳衣卧底、WTAPS等。,但是SOPHNET。,它诞生于1998年,当时并没有追随日本的“日原潮流”。相反,它选择了另一种方式,用简单和日常的设计来打开日本青年市场。

在“日本青年趋势中心”涩谷开第一家店。应该是受到了“原宿日原潮流”的影响,有着强烈的表现力和强烈的品牌设计语言,但清永好文经理自从创立这个品牌后,就确定了他的“极简主义”的整体基调。在个人品牌SOPHNET建立之前。2007年,清永豪文在法国时装品牌“亚太”工作;SOPHNET的作品结合了A.P.C的“极简主义风格”的影响和清永好自己的“将潮流融入生活方式,使服装设计更适合日常穿着”的理念,以简单、实用、日常的形象呈现给消费者,因此其与众不同的“日原风格”也吸引了当时众多潮流爱好者的关注。

对「舶来」的休闲风格加以更适合日本消费者穿着的改造,是 SOPHNET. 设计的一大特点 | Via SOPHNET.

这是SOPHNET的一大特色。设计改造“进口”休闲风格,更适合日本消费者。|通过SOPHNET。

20世纪90年代末不是“极简主义”的全盛时期。现在,似乎青勇文嗥为SOPHNET设定的整体基调。无疑是前瞻性的。“SOF的1MW。”与GU和SOPHNET合作创建的系列。直接表达了“适用于多种场合的服装”,但在此之前,青永豪文并没有在他的设计作品中明确添加这样的标签。但是,如果你每季度都仔细研究Lookbook的特别版,你会发现“通用服装”的设计理念,这种适合很多场合的设计理念,在SOPHNET的作品中已经不再是一个“新话题”。

SOPHNET. 2020 春夏系列 Lookbook | Via SOPHNET.

SOPHNET。2020春夏系列展望书|通过SOPHNET。

例如,在SOPHNET 2020春夏特别版中,我们可以看到SOPHNET休闲风格的服装出现在足球、篮球、网球场和其他运动领域,但它不会给人一种突兀的感觉。Lookbook的意义不仅在于向人们介绍当季的新产品,还在于从生活方式层面为消费者提供参考。以Lookbook的形式向潮流爱好者传达了可以应用于许多场合的“通用时尚”的概念,这也潜移默化地改变了人们的时尚价值取向。

Via SOPHNET.

通过SOPHNET。

清永好对服装设计的理解是通过高科技面料赋予简单的休闲服更完整的功能——“没有祖先,一切都无法改变”,其设计核心离不开休闲和日常生活;真正能使人感到放松和自然放松的服装具有在家、外出和许多其他场合穿着的特点。除了SOPHNET的主线。今年4月,庆永浩文还为其“虚拟足球俱乐部”的一个分支“足球俱乐部”(F.C.R.B)推出了一系列“呆在家里,保持安全”的居家运动服。在这种流行病的情况下,人们不能出去慢跑和运动,所以联邦通信委员会将“家居服”的概念与“运动服”的概念结合起来,这也是“普遍时尚”的一种表达。

F.C.R.B.「STAY HOME ,STAY SAFE」居家运动套装 | Via SOPHNET.

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事实上,除了SOPHNET。,许多日本服装品牌也能看到这种“通用服装”的影子,但很少有人选择突出这一概念或将其视为“营销点”。为什么?事实上,“通用服装”可以应用于各种场合,类似于“一物多用”的概念,深深地影响了日本人。这个被大多数人认可的概念,已经不足以成为一个“特征”。那么,为什么这种“多场合应用”的服装在日本时尚界如此受欢迎呢?接下来,让我们揭示这个问题的答案。

普通服装正在成为日本人的“正当需求”吗?

通过EDWIN

一件单品可以在许多不同的场合穿着,但事实上,这种设计强调服装的“多功能性”;然而,日本人重视包括服装在内的物品的多功能性,这可以追溯到他们的日常生活中。作为一个岛国,日本的生物资源与生活中的相比有些匮乏。在生活中尽可能有效地利用资源和空已成为日本流行“一物多用”概念的重要原因之一。

日本家庭中所使用的家居用品常具备多重功能性,将储物与应用功能「合二为一」 ,则更为高效地节约了家庭中的生活空间 | Via Roomclip
日本家庭使用的家居用品通常有多种功能。将存储和应用功能合二为一将更有效地挽救家庭生活空 |通过Roomclip

如果你注意平日的家居装饰风格,你会对日本家庭用品的高效储存留下深刻印象,这实际上是日本当地居民在经济和环境条件限制下选择的更高效的生活方式。多用途的家居用品是另一个主题,如与橱柜和工作台功能兼容的“架子”,可以作为日常储物盒的沙发椅等。在选择多功能、实用的家居用品的同时,日本人也乐于将“一物多用”的理念运用到日常穿着中,因此,“多场合应用”的服装用品在市场上备受青睐。

通过EDWIN

日本丹宁品牌EDWIN在2018年推出了名为“趣味生活易”的生活分支系列。埃德温“F.L.E”支线的设计风格本着让日常生活更方便、更有趣的初衷,不是延续“丹宁第一”理念的主线,而是从日本当地居民的服装中汲取灵感,根据人们的生活习惯将运动服的概念融入日常生活中

EDWIN「FUN LIFE EASY」2020 夏季 Lookbook | Via EDWIN

Edwin“轻松快乐生活”2020年夏季展望手册|通过EDWIN

埃德温的“F.L.E”系列希望通过其设计为人们提供一种“无压力”的生活方式,使他们能够在日常旅行、慢跑、健身等运动场合自由变换——简单而又多才多艺的城市男孩风格适合日常外出;在确保面料亲肤柔软的同时,最大限度地提高穿着舒适性,“F.L.E”系列还赋予其作品防水性和高弹性,同样适用于户外慢跑、运动等运动场景。从某种意义上来说,埃德温的“F.L.E”系列作品已经进入了消费者的衣柜,但实际上它们正在使人们的生活“简单化”。

EDWIN「FUN LIFE EASY」2020 夏季 Lookbook | Via EDWIN

Edwin“轻松快乐生活”2020年夏季展望手册|通过EDWIN

生活在日本的人们已经逐渐习惯于通过使用多功能物品来“简化”他们的生活。2013年,日本杂物管理顾问山下秀树(Hideki Yamashita)出版了这本书,以《被遗弃的生活》(Departed Life)为代表的日本极简主义生活理念正式进入人们的视野。为了达到“做减法”的目的,“一物多用”的概念对于满足个人需求和尽可能减少不必要的消耗是必不可少的。无论从客观条件还是主观思维来看,日本人对多功能物品和可以在很多场合穿的衣服都有很高的接受度。这种市场需求也催生了服装领域的“通用服装”。

日本服装领域的一个突出特点是,许多设计从生活中汲取灵感,其最终目标是满足消费者的实际需求。基于这样一种“以人为本”的服装设计理念,日本设计师更加关注消费者的日常生活,而日本本土消费者对服装功能性和“多场合应用”适应性的关注成为他们服装设计的重要参考。

Via TEATORA

Via TEATORA

其中,设计师领导的服装品牌TEATORA在体现“一物多用”的功能理念上极具代表性。在创立个人品牌TEATORA之前,尚初代夫是户外品牌PHENIX的一个分支brand PHENIX的创意总监。他在以“城市户外”为核心理念的ALK凤凰城的工作经历,也为上蔡代夫运用天籁设计的功能理念奠定了基础。无论是功能齐全的旅行储物产品,还是专为久坐的上班族设计的钱包裤,TEATORA都深受“上班族”的青睐。

TEATORA设备涂层|通过TOKIORI

对于TEATORA来说,将大衣变成“行李袋”并非不可能。TEATORA的最新作品《纪念品猎人》采用了这一设计理念。TEATORA配备了一个大容量的纪念品猎人口袋。手机和钥匙之类的小东西,甚至照相机、iPad和文件夹之类的“大东西”都可以存放在这个TEATORA纪念品猎人里。

TEATORA Souvenir Hunter | Via Instagram @wonder_mountain_irie

TEATRA纪念品猎人| Via insta gram @ wonder _ mountain _ irie

外出工作和旅行时,一件具有穿戴和强大储物功能的外套可以避免携带背包和手提公文包的冗余,折叠和压缩后的“迷你体积”在需要存放时不会占用太多的行李箱空;作为一件日常服装,TEATORA纪念品猎人也可以被视为“日本城市风格”的杰作。

TEATORA Souvenir Hunter | Via Instagram @wonder_mountain_irie

TEATRA纪念品猎人| Via insta gram @ wonder _ mountain _ irie

众所周知,日本对“上班族”的着装有严格的要求,我们在工作日看到的日本街头和休闲风格不适合工作场所。为了进一步实现“上班族”的“服装自由”,日本著名时装机构BEALS推出了BEAMS LIGHTS分店,它与日本街头风格不同,更是“上班族”的日常用品,如单品内外8个口袋,自带储物功能的旅行套装,具有抗“花粉热”功效的Bar Color Coat,这是日本春季的常见病等。

Via BEAMS

Via BEAMS

本质上,BEAMS LIGHTS是从“服务生活”的角度来设计的,但BEAMS LIGHTS在设计中选择的“光城风格”使其与通勤服装有一些共同之处。然而,当应用于日常穿着时,BEAMS LIGHTS的细致功能也受到人们的青睐。LEASS LIGHTS将工作通勤与日常着装要求相结合,希望人们“把生活当成一次旅行”,通过LEASS LIGHTS服装作品可以应用到不同的场合,人们可以真正感受到生活中“简化复杂性”的快乐。

无论是TEATORA还是BEAMS LIGHTS,贯穿其设计作品的“通用服装”概念都是基于日本本土消费者对“一物多用”功能的市场需求,这也可以理解为日本时尚界倡导“多场合应用”服装的根本原因。随着家庭和个人物品的“多用途”日益增加,“通用服装”是否正在成为日本人的“正当需要”?

让我们选择一个更直观的例子——在此之前,英国户外品牌Karrimor的日本分公司Karrimor Japan为“生活”系列发布了2020年夏季造型的特别版。在众多“进口”户外品牌中,Karrimor日本在市场上的主题度可与同类型的NORTH FACE ZURE LABEL相媲美,其“生活”系列专注于探索户外文化与城市生活的融合,打造适合户外野营和城市日常使用的服装项目。具有多种场合适应性的“城市户外”风格物品的设计也使用了我们今天所称的“通用服装”的概念。

Karrimor Japan「Life」2020 夏季 Lookbook | Via Karrimor

karrimor日本“生活”2020夏季展望书| Via Karrimor

日本“都市户外”服装风格的盛行,在一定程度上证明了日本本土消费者对多场合适应性服装的“高接受度”,这种“通用服装”给我们带来了什么样的根本好处?

由“通用服装”带来的最直观的好处是,它为人们的生活提供了极大的便利——想象一下,为了在饭后散步、外出运动、呆在家里、通勤上班等时候“穿着得体”,需要更换不同类型的服装。虽然我们已经习惯了这种生活,但“万能服”所带来的便利可以从根本上改变这些本应避免的“冗余”,这也与目前年轻人视之为珍宝的“舍命”理念不谋而合。

另一方面,它让时尚“回归”服务于日常生活,为人们的生活提供了便利,同时,实用的设计理念也会给品牌和设计师带来更直观的用户反馈。在更好地了解用户的价值取向和需求的同时,品牌的市场竞争力也可以得到提高。

从某种意义上说,日本服装领域已经出现了“通用服装”,这与日本人骨子里的“简化思维”不无关系;随着日本时尚和潮流文化“辐射”到全世界,通过在许多场合适应性强的服装项目“简化生活”的思维方式,这些产品也进入了更多人的视野。也许现在,在你看来,与设计语言丰富的服装作品相比,更加注重实用性的“通用服装”还不足以成为“炒作”;但是在经历了它给生活带来的便利之后,我相信你会背弃它的。

来源:当前客户

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