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总统夫人爱穿,奥尔森姐妹创立的爆款品牌,现在也不行了?

回顾2020年上半年,许多服装品牌都受到了疫情的重创。他们要么解雇大量员工,要么宣布破产,这让服装业变得太难了…本周初,另一家服装品牌面临财务困难。

据国外媒体WWD报道,美国高端服装品牌“The Row”已经陷入金融危机很久了。在经历了一场严重的疫情后,为了减轻压力,该公司已经解雇了一半员工,甚至关闭了刚刚开业几年的男装生产线。

随后,该品牌发表声明称:“我们仍然非常兴奋,并期待着Row的未来,我们不会对那些关于我们的虚假谣言发表评论。”这个模棱两可的回答让人们对品牌的未来发展和趋势感到好奇。

Row于2006年在纽约成立。它的创始人是好莱坞著名的时尚姐妹阿什利·奥尔森和玛丽·凯特·奥尔森。它的主要风格是简约和冷峻,受到了来自世界各地的政要、职业女性和It女孩的青睐。

美国前总统夫人米歇尔·奥巴马曾在时装秀上穿上她们的衣服,这件丝绸百褶裙的出现让《行》一度出名。

凯特·布兰切特和吉吉都选择了自己的衣服,而海狸脚上的拉链短靴也来自《行》。

谈到这个品牌,它已经走过了漫长的道路。明星创始人做跨界设计。一旦品牌建立,它将成为一个爆炸性的制造机器。如果它真的不能挺过这场流行病,那就太遗憾了。

今天让我们来谈谈《行》及其创始人。

-我是分界线-

创始人
行:明星转型设计师

昂贵的孪生姐妹花

奥尔森姐妹生于1986年,是双胞胎。它们在美国很有名,可以称之为自动印钞机。

当他9个月大的时候,他出来表演赚钱。当时他在美国出演了热门情景喜剧《欢乐满屋》,并一直演到1995年。他可以说是一个民族女孩。

这两个洋娃娃不仅擅长表演,而且擅长唱歌。1994年,他们还出版了一系列名为《玛丽·凯特和阿什利的冒险》的音乐视频,它们的受欢迎程度一直在飙升。

前后出现在20多部电影和电视作品中的姐妹们越来越出名了。20世纪90年代,他们一度成为美国最受欢迎的青少年偶像。他们的名字和肖像从服装到日常用品无处不在,他们从小就获得了名声和财富。

成为偶像后,两姐妹开始以多样化的方式发展。18岁时,他们被提升为娱乐公司Dualstar的联合总裁。同年,他们还被美国《人物》杂志评选为“世界50位最美丽的人”,可以说是身价不菲,获得了满分。

值得一提的是,这两姐妹是异卵双胞胎,她们的长相有些不同。阿什利修女(下图左)通常有棕色的头发,圆圆的眼睛和甜美的外表;我的妹妹玛丽·凯特(如下图所示)通常是金发,她的脸更瘦,看起来比她姐姐稍微成熟一点。

在《复仇者联盟》中扮演深红女巫的伊丽莎白·奥尔森是奥尔森姐妹自己的妹妹。姐妹俩还创立了一个奢侈服装品牌伊丽莎白&詹姆斯,这个品牌的名字取自她们的兄弟姐妹,也很热心肠。

除了担任CEO、“获奖”白付梅,以及17岁就在福布斯榜上有名之外,他们在跨国界转行成为设计师之后,也取得了优异的成绩,不仅名声大噪,而且财富飙升。截至去年,姐妹俩的净资产总计约为5亿美元,堪称现实生活中的赢家。

但是从目前的经济困难来看,我不知道这对姐妹的资产会缩水多少,她们是否能挺过这场危机。

具有高时尚敏感度的早期时尚图标

事实上,奥尔森姐妹作为设计师跨越国界并不奇怪。他们在很小的时候就表现出非凡的时尚品味,他们早期的协调搭配往往令人印象深刻。

它在很小的时候就成了时尚偶像。无论是参加活动还是在街上拍照,这些形状都深深扎根于人们的心中,吸引着青少年去模仿。

两姐妹都属于娇小型。姐姐155和姐姐157比姐姐稍高。当他们长大后,他们经常在一起出现时互相呼应,但他们的个性变得越来越鲜明。

阿什莉修女的风格有点温和,她早年喜欢简单纯色的服装,具有很强的实用性和借鉴性。

她拍摄的大部分街景主要是黑色、白色和灰色,他们也选择齐脚踝的外套或超大的围巾来搭配他们自己的比例。整体风格更像是后来《行》的缩影。

我妹妹玛丽·凯特的绘画风格突然改变了。她将这种垃圾摇滚发挥到了极致,这是最具标志性的造型。许多人可能会对她在这一时期的风格印象深刻。

超长拼接夹克和不规则麂皮夹克看起来充满了吉普赛风味,也很酷~但是,像第三张照片中的针织裙子那样的失败穿着让她原本“不算富有”的身高更差,而且她的身材比例被破坏,让她看起来更矮。

随着年龄的增长,他们的穿衣风格逐渐成熟,他们的妹妹知道如何增加自己的比例。她的姐姐也已经从“吉普赛女人”变成了“职场精英”,这是一种即时的进步。当然,这也与《行》的创作有关。

奥尔森姐妹的造型基本上是纯色和极简主义风格。也许像大多数女明星一样,她们越成熟,就越喜欢这种极简风格,这种风格很时尚,不容易出错。

纯色衣服使人看起来比例更和谐,娇小的女孩可以拿着它们。此外,姐妹俩也更喜欢选择剪裁设计好的深及脚踝的外套,这不仅增加了高档感,也让小外套穿出了大气。

虽然风格会随着年龄的增长而改变,但永远不会离开自己的脸的黑人超级英雄总是一样的~

前设计师品牌的黑马

在时尚界和娱乐界摸爬滚打了几年后,这两个品味越来越高的姐妹开始以设计师的身份跨界,简单风格的《争吵》应运而生。

简单的风格和高贵的气质

这条街的灵感来自萨维尔街,这是英格兰萨维尔的一条著名街道。她的姐姐阿什利是该品牌的首席执行官,她的姐姐玛丽·凯特主要负责创意设计。

没有标志性的标志,也没有特殊的图案。他的家庭最大的特点就是简约到了极致,总是带着一种冷静低调的气质,而独特的立体剪裁也透露出一种时尚感。

在早期,当极简主义风格不那么流行的时候,Row曾经成为极简主义风格品牌的代名词,只要看看lookbook,它就觉得非常先进~这种风格一直持续到现在。

2010 -2020

甚至商店都很简单,颜色看起来也很舒适。

颜色大部分是黑色、白色和灰色,不同颜色之间的匹配很容易,所以你可以戴上光环并完全打开它。

我也更喜欢使用高质感的土色调,如驼色、裸色等。

除了卓越的设计风格之外,Row的衣服也是由精致奢华的材料制成,他们非常擅长通过光滑的羊绒、丝绸等材料营造出一种高贵的感觉。

而且,他的家庭只使用最天然的材料,价格自然更高,一条裙子的价格往往是几万英镑。

¥45483

爆炸不断发生,有很多粉丝

虽然风格很简单,但能力一点也不简单。“世界”以其出色的设计制造了许多爆炸。除了衣服,鞋和包也很受欢迎。

这双非常经典的蝴蝶结穆勒鞋“可可”来自他的家,可以说是鞋子控制的必备之物。刚推出时,很难找到鞋子,各种颜色的搭配都卖完了。

杰西卡有一次脚上穿了一双纯白色的鞋,这与她优雅而知性的气质很相称。

另一个大爆炸
The Row就是这个“Ascot”摇篮包,它经常出现在街头拍摄中,也是许多博客作者的最爱。此外,纹理是完美的,当你在手边拍摄时,它是一个大的纹理。近两年来,火云袋对它有一点打击。

这个包是由天鹅绒、羊皮、丝绸和其他材料制成的。蕾哈娜有一次带了一个性感的丝绸模特,和她在一起很随意,很大气。

这款琳达·法罗太阳镜17年来在欧洲和美国大受欢迎,碧昂斯和尤博·恰拉也相继推出。圆形超大镜头非常适合凹形。Chiara还多次佩戴照片和头发,这非常令人爱不释手

文章开头海狸穿的一双拉链靴去年秋天和冬天也很流行。前拉链和厚底的设计非常别致。虽然普通人可能不理解,但它在时尚界很受欢迎~价格约为9000元。

曾出演美国电视剧《大大小小的谎言》的佐伊·克拉维兹和金大姐考特尼也走过了。两种完全不同的风格也搭配不同的口味,既帅气又复古~

在他早年的时候,他没有寻求名人的支持。除了这些爆炸,许多明星经常选择他的长裙,这可以举行街头拍摄和红地毯。朱莉和安珀都经历了~

伟大的成就和良好的声誉

毫不夸张地说,Row是设计师品牌中的一匹黑马。它不仅受到名人和时尚人士的喜爱,还获得了奥斯卡时尚大奖。

Row曾两次获得CFDA年度女性设计师奖,并于上周获得该奖项的提名。

设计风格就像时尚界的一股清流。它也是在2018年被爱马仕挖走的,当时是女性设计总监纳德吉·范希-西布尔斯基。

作为创始人,姐妹俩自然要练习称之为“争吵”。他们每天穿的大多数衣服都是自己的品牌。即使这些品牌没有疯狂地做广告,它们的影响力也在不断提高。

凭借良好的业绩,该行一直保持着良好的声誉。然而,对于疲软的服装市场来说,坚持高端利基风格,不做任何所谓的营销噱头,将不可避免地过时,尤其是当行价不是很友好的时候。

受欢迎程度从红色转为下降

价格偏高,这是没有根据的

在成立之初,Row展示了高端奢华的品牌,坚持顶级材料,从不迎合大众,处处体现了奥尔森姐妹的自信和抱负。

然而,尽管制造了许多爆炸,但它的价格相对较高且较冷,材料的奢华决定了它的价格不会太低。今年春夏基本服装的平均价格约为1万元,而外套和大衣等单品的价格在2亿元至5万元之间。

包的平均价格大约是几千元到一万元。上面提到的爆炸性摇篮包,小丝包,标价7000元,性价比不高。许多人说他们更愿意购买同样设计的大品牌。

2011年,The Row还推出了一款鳄鱼皮包,售价23万元人民币。

虽然该行生产了一些性价比高的产品,但总体而言仍相对缺乏基础。也许那些不需要奢侈品来提升自己的高水平玩家可以轻而易举地控制他们,所以购买人群相对有限。

销售渠道太窄,导致财务困难

除了一些没有根据的价格,该行的商店似乎保持一些神秘。目前,在洛杉矶、纽约和伦敦只有三家商店。

虽然世界各地的购物中心都设立了专门的柜台,比如北京连卡佛百货公司,但其线下布局似乎并不特别清晰,这让人们担心。

此外,近年来全球线下销售越来越差。当许多品牌忙于进军网络市场时,他们并没有大力推动电子商务渠道的发展,这也可能是他们目前困难的原因之一。

百货店,世界上最大的零售商,去年也破产了,但是它被曝光当时欠了百货店370万美元的债务。

除了裁掉一半员工之外,女装《The Row》的联合设计总监詹姆斯·罗宾逊和男装设计师保罗·海尔伯斯(Paul Helbers)也纷纷离职,设计和销售等后续业务发展也不乐观。

以前,该行很少参与折扣活动,但这一次,随着疫情的恶化,它不得不通过低成本渠道清算大量产品来保护自己…

说到它,喜欢《行》,这是一个独立的风格的人,将永远喜欢它。然而,大多数人可能看得太多,感觉有点单调,这不可避免地会导致审美疲劳。与它成立之初的受欢迎程度相比,它的受欢迎程度也在由盛转衰。当所有的主要品牌都有新的创意时,利基的冷漠风格就有点高和低。

尽管有传言称该行的财务状况越来越糟糕,但该品牌一直在积极应对并寻求解决方案。我希望这匹黑马能突破重围。

资料来源:商业

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