联商新闻。网站:7月29日，一位网友向联商透露了这一消息。com得知米邦威(以下简称“美邦”)在丽水青田县新街的旗舰店突然关闭。从网友发回的照片可以看出，该店正在进行撤柜。据现场工作人员称，关闭店铺是公司的决定，其他人不便透露。目前，商店所在的大楼已经挂上了出租的横幅。

根据数据，这是米邦威在青田县最大的商店，有五层楼。它于2017年开业，至今才三年。

有趣的是，青田是美邦创始人周的故乡，也是美邦品牌在下沉市场布局的代表城市之一。美邦旗舰店在该地区的关闭对美邦品牌和周来说都有着不同寻常的意义。

作为中国休闲服装的领先品牌，米邦威成立于1995年。它曾以“不要走老路，米邦威”的口号风靡全国，承载着一群80后的青春记忆，曾经是当地时尚的代名词。

2011年，米氏邦威的销售额超过100亿英镑，拥有4164家店铺。几乎同时进入中国大陆市场的港资服装品牌真维斯和班尼路也很难与美邦竞争。2012年，美邦的门店数量达到了5220家。

然而，近年来，随着零售环境的变化、消费升级和转型浪潮的到来、服装行业的红海竞争以及品牌自身的老化，以米邦威为代表的一批休闲服装品牌经历了一场“中年危机”，加速了它们的衰落，市场份额急剧下降，收入下降，昔日的盛况一去不复返。

自2012年以来，美邦的业绩逐年下滑。2013年，美邦实现收入78.9亿元，同比下降17%；2014年，美邦实现收入66.21亿元，同比下降16.08%；2019年，美邦实现收入54.82亿元，同比下降28.59%，仍以两位数的速度下降。与此同时，自2016年以来，美邦的资产负债率从2016年底的49.22%上升至2019年第三季度的62.72%。

最新数据显示，2019年，美邦实现收入54.82亿元，同比下降28.59%；营业利润损失7.79亿元，同比大幅下降1521%；归属于母亲的净利润损失了8.13亿元，下降了2115%。预计2020年第一季度也将处于亏损状态，预计亏损1.5-2.5亿元。

过去创造了数十亿收入的服装巨头现在正陷入巨额亏损，他们的荣耀很难得到。

意识到品牌面临的危机和必须突破的瓶颈，米邦威已经开始一次又一次的自救行动。包括品牌升级、线上线下变化等一系列转型措施，但在整改之路上，这些拳头似乎落在棉花上，收效甚微，并没有完全扭转美邦净利润较低、库存压力较大的局面。

今年以来，由于全球流行，实体零售受到严重冲击，各大零售企业都面临严峻形势，而服装行业引发的多尼诺骨牌正在加速下跌。MUJI美国分公司申请破产，优衣库前三个季度的收入很少下降…服装行业正在经历前所未有的阵痛和巨大变化。

业内一些人认为品牌复兴是未来的基础和唯一出路。此外，服装品牌的渠道、产品等生活要素必须得到充分重视，品牌建设能力和营销能力要提升到一个更高的水平。

(资料来源:连山娜娜。