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安全裤、无钢圈…你的内衣到底为谁而穿?

最近,在上海的一个展览上,一个穿着JK制服的女孩因为姿势不当而被拍照。这一事件立即引发了“安全裤”的热议,女性着装自由的话题再次被推到了风口浪尖。

针对这个问题,双方一直在争论不休。一些网民说:“这不是关于安全裤的比赛。安全裤做错了什么?”

无论是安全裤还是内衣,作为女性的贴身服装品类,在某种意义上通常起到保护女性隐私的作用。

女性内衣最早的前身“束腹”诞生于古罗马。16世纪的西方女性穿紧身胸衣,其功能不仅是保暖,还能塑造美丽的曲线。

在20世纪40年代,随着弹性织物在服装中的广泛应用,内衣变得更加舒适和容易穿,无腰带胸罩变得流行起来。

如今,女性的消费群体在不断壮大,她们的消费能力也在不断提升。年轻消费者的消费偏好也影响着消费市场的发展趋势。

随着现代女性个体意识的觉醒和自我要求的不断提高,越来越多的女性不再盲目追求内衣的华丽装饰和“职业线”的集聚效应,而是看重内衣的简约、轻盈和舒适,有很多人倡导“内衣的自由”。

时尚、简约、舒适已经成为内衣行业的主要发展趋势。无钢圈内衣在内衣市场的利基类别中脱颖而出。

然而,内衣市场仍在飙升,新旧品牌混杂在一起。女性内衣是给谁的?

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内衣是现代人的日常必需品之一,包括但不限于肚兜、背心、t恤、筒上衣、胸罩等。但是在现代人有意识的习惯中,内衣通常指的是女性的胸罩。

据艾传媒报道,2019年全球内衣市场规模约为4500亿美元,2014-2019年全球内衣市场年均复合增长率约为7%。

然而,中国内衣行业起步较晚,行业集中度相对较低。然而,随着中国人口结构的不断变化,内衣的用户基数也在不断扩大。近年来,中国内衣消费市场年均增长率为20%,市场规模约为4400亿元。

从基本面来看,内衣作为从少女到中老年女性消费者需求刚性的一个品类,将保持其市场增长趋势。

因此,女性内衣仍然是最重要的市场类别,占总市场规模的60%以上,细分趋势逐年增加,吸引越来越多的品牌加入这个诱人的蛋糕。

其次,男士内衣市场仍有很大的发展潜力,属于市场的蓝海。

中国男士内衣的市场规模从2009年的293亿元增长到2014年的709亿元,增长了两倍多,2019年猛增至1713亿元,约占4400亿元总市场的三分之一,成为内衣市场的一个重要新亮点。

随着CK等国外品牌男士内衣系列的强势进入,国内内衣品牌也纷纷开发男士内衣产品,进入男士内衣市场开始商业布局。

儿童内衣也是不可忽视的一部分,并且一直受到重视。

数据显示,内衣套装占儿童内衣类总营业额的50%以上,内衣类和保暖裤类正在上升。

谁买了大部分的“无框内衣”?

近年来,中国内衣市场的增长势头从未放缓,网上市场规模稳步扩大,呈现出内衣消费升级的总体趋势。

年轻女孩成为典型的消费者之一

在过去的两年里,女性消费群体变得越来越强大,她们的购买力一直在上升。年轻女孩在文胸内衣消费市场中的地位不断提高,顾客价格和购买频率大幅上升,可以套现。

年轻消费者的涌入无疑为中国内衣市场注入了强大的新活力。

数据显示,购买低价(50元以下)女童胸罩的消费者数量已从2016年的80%下降至2018年的60%左右,而中等价位(50-100元)的消费者数量和市场份额大幅增加,而中高价位的市场份额略有增加。

可以反映出年轻女孩的胸罩消费者愿意在这一类别中支付更多,并逐渐成为主要消费者。

随着14岁以下的年轻人逐渐成长,将会有源源不断的新鲜血液加入消费大军,而50元-100元价位的女童文胸市场也将迎来更大的发展空。

“无钢”、“无垫”,消费升级

虽然带包边的聚拢内衣可以支撑胸部,在一定程度上防止或延缓胸部下垂,但这不是一劳永逸的。沉重、紧绷、沉闷的体验不可避免地会在日常工作和生活中挥之不去,长时间佩戴还存在乳房健康问题的隐患。

随着现代女性个体意识的觉醒和自我要求的不断提高,越来越多的年轻女性不再盲目追求内衣华丽的装饰和“职业线”的集聚效应,而是看重内衣的简约、轻盈和舒适。

就像意大利内衣奢侈品牌La Perla一样,它将女性身体的独特观点融入到产品设计中,诠释了“内衣是为自己,不是为别人”的新态度。

女性审美和个人需求的变化迫使内衣市场产生了大量根据个人消费需求细分的类别。在国内外,越来越多的创意新颖、产品舒适的尖端女性内衣品牌正在被大家看到,如Bralette、Ubras、内外等。

无钢圈内衣在内衣市场的利基类别中脱颖而出,90后女性成为无钢圈文胸的主要消费者。

据CBNData发布的《内衣行业趋势研究》,2016年至2018年,无框内衣市场规模持续增长,2017年爆发,市场规模增长近50%。从消费群体来看,90后占总人数的一半以上,90后消费者的增长率和消费额是可以预期的。

其中,“优衣库”、“曼尼芬”和“内外”是该市场的三大主导品牌。

所谓消费升级,不仅是指某一种商品的消费支出在总消费支出中的价格和水平的提高,也是指消费者在身心上的双重体验,也就是说他们可以以同样的成本从商家和商品那里获得更高质量、更细致的服务。

可以说,从钢圈到钢圈,从胸垫到胸垫,这不仅是女性内衣的一大创新,也是女性内衣的一次消费升级。

“味美”在国内外已经衰落,新老品牌各有悲欢?

全球内衣市场的规模继续扩大。然而,在这片红海中,行业的巨大发展势头和潜力并没有继续赋予传统内衣头品牌权力,而是落入了祭坛。

根本原因是当前多元化的审美趋势不可逆转,而发展路线相对保守的旧式企业固步自封,未能主动迎合女性消费者的偏好,逐渐脱离主流市场。

业内人士表示,内衣行业未来的发展趋势将逐渐聚焦于产品价值,满足和引导消费者的消费偏好。

这个曾经辉煌的老品牌已经跌入神坛,急需转型

近年来,注重简约、舒适、功能和美感的无钢圈内衣品牌迅速在内衣市场占据一席之地,而曾经引领国内外内衣潮流的主要内衣品牌市场份额大幅下降。

根据Coresight Research发布的报告,2018年,著名内衣品牌维多利亚的秘密在美国内衣市场的份额从2013年的31.7%下降到24%。以性感著称的维米秀已经举办了24年,在世界各地广受欢迎,但在2019年被取消。

今年5月,Vimy的母公司L Brands公布了2020年第一季度的业绩报告,显示L Brands第一季度净亏损2.75亿美元。其中,第一季度Vimy的销售额同比下降46%,至8.22亿美元,并计划今年关闭256家店铺。

无独有偶,国内内衣品牌“都市丽人”也陷入了困境。自2018年以来,城市丽人开始了内部人员结构的大变革,甚至形象代言人也从林志玲转变为关小彤,试图在年轻的消费市场中开辟一片新天地。

2019年,城市丽人收入下降19.9%,亏损13.89亿元,门店减少1335家。今年上半年,城市美容预计将损失1.2亿元,并在疫情期间暂时关闭90%的门店。连续两年的盈利预警让都市丽人充分意识到了危机的严重性。

面对当前消费者对舒适性和实用性的追求,都市丽人必须改变策略,从快速时尚和性感的产品转变为实用、功能和性价比高的产品。

新品牌充分利用了女性的“内衣自由”和各类的多元化发展

近两年来,随着国外“解放乳头”等女权运动的兴起,女性的着装自由问题受到了世俗社会的关注,并引起了谴责。这些运动的初衷是呼吁社会改变对女性身体部位的看法,强调消除“性别歧视”,这支队伍也在不断壮大。

近年来,随着女性意识的觉醒,审美观点发生了明显的变化。女性内衣的“性感”、“曲线”、“魅力”等因素被男性的视角所主导,不再按顺序接受。女性的个体生理和心理因素,如“自我”和“自由”,已经成为内衣市场的新浪潮。

▲来源:天猫旗舰店截图

女式内衣是内衣行业中最大的一类。面对不断扩大的用户规模和多样化的消费群体,品牌开始调整其战略发展方向,专注于为所有类别创建一个发展矩阵。

关注女性消费需求和偏好的内衣品牌如内、外、ubras等也在不断探索和创新。

无钢圈文胸、内衣、袜子、睡衣、家居服、运动泳衣等系列。正变得越来越丰富,专为大体型和怀孕期间开发的特殊品类系列也让消费者感受到品牌的深度洞察力和与女性消费者的友谊。

同时,内衣是私人的个人产品,其面料可以直接影响人的体验和刺激敏感度,所以材料的选择尤为重要。因此,内衣的质量决定了一个品牌能否长久发展,这是基础和关键。

来源:蓝鲸浑水(身份证号:hun西瓜)

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