7月23日，宜家在上海南京西路1728号新开了一家店，这是宜家中国城的第一家“城市店”。该商场的全称是“宜家上海静安城商场”)。

其营业面积有三层，总面积约3000平方米。与我们熟悉的大多数宜家商场相比，这家“城市商店”更像普通品牌的专卖店，它们将位于城市的非中心区域或交通便利的环路上。它直接辐射静安寺商业区，基本上是每个人的日常生活。

扩展阅读:3000平方米对其他品牌来说绝对是一个超级商店，但在宜家商场里却非常小。宜家普通商场的面积为“10，000平方米”。例如，上海宝山购物中心的营业面积超过5.5万平方米，武汉购物中心的营业面积为4.6万平方米。广州的天河购物中心和番禺购物中心等较小的购物中心也分别有21000平方米和24000平方米。

这个“城市商店”基本上是传统宜家商场的缩小版——只是面积和选择减少了，但功能没有减少(甚至是新的)。这也是一个熟悉的模型室和产品展示模式。全店共展示3500种产品，其中1200多种可以直接带走。其他产品，加上宜家目前拥有的9500种产品，可以通过官方小型项目直接投放。

1 楼

2 楼以大家熟悉的“样板间”为主

2 楼的儿童区域

在功能方面，除了入口处的“当季热点”，宜家还首次在一楼推出了“宜家轻装食品系列”，提供人们熟悉的经典食品，如甜筒和热狗(即过去购物结束时容易买到的食品)。此外，三楼还有一个完整的宜家餐厅(可能成为该区域的另一个“餐厅”，还提供外卖单个套餐)，以及宜家的整体家居设计中心。

1 楼的“宜家轻食集”

3 楼的 IKEA 餐厅，窗外就是静安寺

3 楼的烹饪用品区

3 楼的全屋设计中心

包括宜家在内，我们对该店的位置、定位和受众给予了更多的考虑，例如全面的数字工具覆盖范围——扫描代码可以购买各种商品，也可以通过小程序进行订购，还有更多适合年轻人的样板间(例如，智能家居产品被放在更高的位置)。

床头摆了 IKEA 和 Sonos 联名的 Symfonisk 系列智能音箱

包括EFTERTR & # 196达系列(中文称为“艾弗特达”)——这是宜家第一个真正意义上的服装系列(过去，宜家的服装主要以联合名称出现，如STAMPD)。单品包括t恤、毛衣、帆布包、水壶等。，宜家的标志和条形码是主要元素——有一种美妙的味道，类似于宜家的黄色和蓝色编织袋，从功能走向潮流。(这确实是第一次上市，日本市场要到7月31日才会开始销售)

1 楼的一些特别推荐的系列

首发的 EFTERTRÄDA 系列

这是宜家首次在中国推出这样的购物中心。然而，在全球范围内，宜家已经调整了几年的业务模式。2018年10月，宜家开设了规划工作室(IKEA central London)，这是通过“城市中心店概念”的概念实现的，其中还包括2019年初在曼哈顿开设的新店。

伦敦的第一家 Planning Studio

宜家正在推广“小商店”的覆盖面，这是宜家面对快速发展做出的新尝试——降低顾客去相对较远的大型商场购物的成本，让“逛宜家”成为日常生活中的常规选择。

在中国，虽然这个“城市商店”是第一次，但宜家以前也尝试过。例如，北京华西生活区的五棵松体验中心也是一个“小店”，住在附近的学生至少不用去思源桥的大商店。然而，它在标题和实际服务上是不同的。例如，这里没有一个完整的餐厅，相对来说只有几个类别——“体验”是主要的一个(当然，也可以送货)。相比之下，“城市商店”功能齐全。

IKEA 北京五棵松体验中心，也很好逛

包括今年3月宜家天猫官方旗舰店的开业和官方应用的重大更新，这些都是宜家在中国的全渠道和业务拓展计划的一部分。根据宜家的介绍，宜家还将计划进军中国三、四线城市，全面升级现有商场，为顾客带来更加舒适的购物体验。

资料来源:理想生活实验室