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一件T恤卖600,偶像们做的潮牌割到“韭菜”了吗?

“我觉得我的儿子好像出生了。”上周,王嘉尔的个人时尚品牌团队王(TEAM WANG)在网上开张了,他在一次采访中兴奋地说。不久前,00后,爱都贾斯汀还创建了自己的品牌TWOEX2,专注于时装。

纵观整个娱乐圈,和郝并不是第一批制作时尚卡片的明星。余文乐、陈冠希等人已经在趋势市场打下了自己的“江山”。相比之下,交通偶像、歌舞爱情豆,这些都是贴在和身上的标签。正因为这种“特殊”的地位,人们更加关注原始品牌,同时也在关注它。

作为一个偶像,成为一个时尚品牌真的可靠吗?

偶像潮牌的第一次“失败”尝试

CBNData消费站已经编制了一份90后偶像的个人时尚品牌的流行名单,其中吴亦凡应该是第一个在年轻偶像中创建时尚品牌的人。

2018年12月,吴亦凡在微博上宣布成立自己的个人珠宝品牌“阿. C.E”,并推出了“老虎咬耳朵”和“龙吟”两大系列珠宝。

28日,该品牌在天猫商场正式上市,产品价格从500英镑到20,000英镑不等,其中最便宜的宝石耳环定价在580-780英镑左右。整体高价也抑制了粉丝们在爱情豆上花钱的热情。商店上线20分钟后,耳环的交易额只有两位数,19800元的胡晓龙隐吊坠的交易额为零。与同一个奢侈品牌GUCCI的项链相比,空调的价格显然要高得多。

从那以后,商店里的第一批珠宝已经完全脱销,也许是为了遵循饥饿营销的风格。该店发布通知称,“一期产品已售完,二期产品仍在生产中。”2019年1月9日,第二批亚信品牌产品上线,但销量仍不如预期。除了粉丝,网民们纷纷质疑品牌价格和质量。

2019年4月,天空之眼调查显示,吴亦凡已经退出了正华品牌主要公司的股东行列,此后再也没有发布过与品牌相关的宣传。

现在看看官方商店,胡晓龙隐的产品仍在销售,但价格比2018年首次上架时缩水了一半以上,价格为2800英镑。超过一半的购买评论来自吴亦凡。甚至在微博上,“吴亦凡王牌品牌”的超级谈论仍很活跃,许多人在晒或转移珠宝。

自品牌创立以来,安永一直无法逃脱风扇经济的利基圈子。作为第一个测试原潮品牌的爱心豆,吴亦凡中途退出颇有点死路一条,但这并不妨碍偶像继续涉足这一领域。

年轻人喜欢用豆子一颗接一颗地试水

贾斯汀今年刚满18岁,他创立了自己的第一个时尚品牌——TWOEX2。据媒体报道,贾斯汀参与了从投资、组织团队到注册商标的一切活动。作为品牌的经理,贾斯汀真的在努力推广,包括穿自己品牌的衣服,去杂志,去机场,去综艺节目,还多次发微博宣传民族潮流文化。

看着品牌官方博客,我也知道潮流文化中的“明星效应”和“追随潮流”。我经常转发各种名人艺术家佩戴该品牌的同样的科普博客,并称赞网红博客的佩戴和分享,从而以一种微妙的方式扩大品牌影响力。

目前,TWOEX2官方淘宝店有9件商品,其中黑色短袖t恤售价549元,月销量630元。对于这样的定价,CBNData Daren市场部总监空空表示,“定价高于一般的国内潮牌,但潮牌需要高价商品来提高整体品牌调性。”

CBndata发布的《趋势文化发展白皮书》也显示,2018年,时尚品牌毛衣的销售将集中在200-500元和1000-2500元的价格区间,高价时尚品牌并不少见,消费者的接受度也更高。

然而,在一个价格宽容的市场中,偶像们仍然不知道他们是否真的能让自己的品牌变得稳健,甚至扩大他们的销售。一周前刚刚开业的王嘉尔也面临着同样的问题。他在官方网站和小程序上出售时装,价格集中在380-1580英镑。目前,销售一空的唯一黑色t恤既便宜又通用。

除了服装,一些偶像已经将注意力集中在手工制作的时装领域。今年4月,华晨雨的火星站首次在微博上开通,并宣布了华晨雨的个人概念“知识产权——为爱而生”。在这一理念下,一个特殊的华晨雨形象诞生了,粉丝们称之为“火星老鼠”。这款火星鼠售价899元,目前已经停产。在微博上搜索“华晨雨火星鼠”主要是由华晨雨的粉丝分享的。对于这场潮剧销售来说,与其说它是一个营销品牌,不如说它更像是华晨雨和粉丝之间的狂欢。

在“偶像光环”的包围下,粉丝的支持已经成为偶像打造自己品牌的基础。然而,在巨大的趋势市场中,光靠风扇经济并不能支撑整个趋势品牌的运作。空空认为拥有粉丝群和了解时尚文化是年轻偶像制作时尚卡片的优势,但相对而言,他们被这个圈子接受和认可的门槛也更高。

赚快钱还是成为品牌?

偶像仍在探索时尚品牌的原路。除此之外,在中国加入时尚品牌行列的明星不在少数,他们大多选择服装、鞋和包。

“一些明星首先创造一个品牌,然后把它交给外包团队。他们不了解这种趋势文化,但盲目地去做只会适得其反。”空空说。2015年,包贝尔宣布成立个人时尚品牌WDMD,落户国内潮流电子商务平台YOHO!买有商品和淘宝平台,而且定价相对便宜,在100-300左右。包贝尔本人也是公众的楷模。

然而,销售效果并不令人满意,商店销售非常惨淡。也许包贝尔自己感觉到进入潮州品牌市场是一个错误的选择。该品牌的官方博客在2019年底停止更新,官方淘宝店也消失了。

虽然大多数明星仍在趋势圈里徘徊,但也有一些明星确实在他们的个人趋势卡上圈了圈,其中最典型的是血衣公司经理陈冠希和疯狂公司经理余文乐。

陈冠希服装集团成立于2003年,年销售额达1000万美元。该品牌经常与一些国际品牌合作生产产品,如乐ⅵ、耐克(NIKE)、百事可乐(PEPSI)等品牌。然而,自推出以来,余文乐自主品牌“疯狂”的消费规模以每年两倍的速度增长。余文乐的时装也成为年轻人模仿的对象。基于他强大的服装承载能力,他已经连续三年在CBNData男装类承载排行榜上名列第一。

成立较早,陈冠希成为国内潮流品牌领域的第一个“吃螃蟹者”。智湖网上有人评论说:“中国没有陈老师的衣服,中国的潮流是空白色。”在空空的认知中,陈冠希的成功来自于他的个人和个人资源。为了打造品牌,陈冠希去工厂一个接一个地寻找供应商,不断地去欧美潮流圈进行交流和混搭,结识更多的人,并将国外的潮流文化带到中国。

随着年轻人对潮州品牌的关注和购买欲望的上升,像陈冠希、余文乐这样的明星确实对潮州的发展起到了积极的推动作用。然而,在门槛较高的趋势市场中,找到合适的位置并小心管理品牌是不可或缺的。如果有些人抱着赚快钱、赚眼球的心态来分一杯羹,他们很容易就会面临不伦不类的尴尬局面。

年轻的偶像贾斯汀曾经在一次采访中说,“我这样做是因为我喜欢它,而不是为了赚钱。”对于人气和资产都不需要担心的爱都来说,打造潮流品牌的初衷真的有点单纯。然而,无论是复制第二个陈冠希,还是像吴亦凡一样死去,一切仍需由市场来回答。

来源:星号亮数据(标识:亮数据)

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