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传统服装品牌大量进入,老年身体机能变化催生数千亿中老年服装市场

“年终会议是去年年底举行的。我们与不同的客人进行了沟通,了解到几十个品牌已经准备好在2020年布局中老年服装市场。许多传统品牌,如恒源祥、金合欢鸟、兄弟、丝雨竹等。,已经向市场推出了老年服装产品;

我之前去日本调查过老年消费市场,我们发现日本的老年服装市场已经达到2000亿元,市场已经成熟。国内老年服装市场刚刚起步,发展势头强劲。\”

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——老龄俱乐部研究小组

由年轻人过度消费和透支消费驱动的消费升级浪潮开始呈现下降趋势,而4亿中老年人正成为中国消费升级的主要驱动力。

在过去的10年里,他们给旅游业、保健品和其他知名行业带来了活力,在过去的两三年里,他们催生了一个年收入10亿元的老年鞋品牌,并成功地将老年鞋的单价从几十元提高到两三百元。

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随着1962-1973年出生的3.2亿婴儿潮一代在未来10年进入退休阶段,他们的消费观念和消费能力将比现在50岁的人有很大提升,收入10亿元的中老年消费品牌有可能出现在服装、化妆品和尿布等多个子类别中。

在日本,中老年人支撑的服装市场规模高达2000亿元人民币,即使中国的人均消费低于日本,至少保守地说,也能达到数千亿元。

基于大量的数据分析、产品调研、线下实地调研和行业从业者的一线调研,AgeClub认为,中老年人未来的机遇将沿着两条主线发展,一是随着中老年人身体机能的变化,对专门设计的服装和功能性服装的巨大需求,二是随着社会场景的扩大和中老年人自我意识的凸显,对服装美学的需求不断提升。

1。中老年人身体机能的变化产生了对服装的新需求

中老年人驼背,腰和腹部大,手臂粗,现有版本不合身,不舒服

随着年龄的增长,身体各个部位的关节软骨都在萎缩,脊柱的弯曲也随着年龄的增长变得越来越严重,体形也逐渐从正常变得驼背。研究表明,老年人70岁时的身高比年轻时降低了2.5%-3%,女性甚至降低了6%。

此外,老年人还具有脂肪堆积、躯干肥胖、腰腹部突出下垂、手臂粗壮等特点。女性由于乳房下垂、身体隆起向下运动以及脊柱导致的背部变形,容易出现背部圆化。

服装设计领域的专家学者在全国不同地区对老年人进行了大量的体型调查,结论与此基本一致。例如,在对陕北240名老年人的调查中发现,瘦体型在男性和女性中的比例都很低,但超重体型和肥胖体型的比例达到2/3至3/4。

体形的变化使老年人在选择服装款式时更加宽松。在对全国老年人的调查中发现,大多数受访者会选择宽松和大号的款式,如休闲和运动,而苗条和紧身的款式很少被老年人选择。

然而,市场上常见的中老年人服装并不能真正满足他们的需求。长期从事中老年人服装领域的企业家、冰冻时代日志创始人李涛告诉AgeClub,他们已经做了大量的用户调查,发现老年人在目前的电子商务平台上对中老年人服装反映的最大问题是尺寸。首先,在产品详细信息页面中没有足够的尺寸选择建议。第二,根据尺寸选择的服装通常太小,不能穿在后面。

在AgeClub旗下的独立咨询品牌NewAgingPro对中国大量老年人进行的线下采访调查中,人们也知道中老年人倾向于购买尺码较大的衣服。虽然腰部和腹部很合身,但袖子和身体通常太长。

其背后的问题是,日本版目前在国内服装行业广泛使用。年轻人和老年人共享一套版本,还没有为身体尺寸发生重大变化的中老年人开发出新的适用版本。

中老年人的身体机能正在衰退,传统的面料和设计已经过时

除了体形变化外,中老年人的身体机能也有许多变化。

体温过低

老年人的体温一般比年轻人低0.5 ~ 0.7摄氏度。这是因为老年人的内分泌腺正在老化,提高代谢率和增加产热的甲状腺素和肾上腺素等激素的分泌减少,导致体内产热相对不足和体温过低,进而导致各种健康风险,如心律失常、肾脏和肝脏损伤,因此有必要加强衣服的隔热特性。

另外,中老年人的肩部、颈部和腰部容易受凉,因此也有必要进行相应的服装设计。每年夏天,很多中老年女性都会带着围巾,只是为了在空的时候保护自己的肩膀和脖子,这反映了当前时装设计的缺陷。

低耐热性

老年人皮肤的汗腺和皮脂腺分泌功能下降,排汗功能减弱,体表散热受阻,导致夏季耐热性下降,易中暑。同时,老年人的体质比较弱,所以他们不适合吹电风扇和空。他们的衣服需要更好的散热和冷却功能。

“老化发臭”[h/]

“老化臭味”来自日语,指中老年人,尤其是男性特有的体臭的通称。老化气味的原因是由一种叫做“壬烯醛”的物质引起的。老化气味既有绿色气味(类似于草和蔬菜的气味,如卷心菜),也有脂肪气味(类似于油脂氧化产生的气味,如长时间不洗澡时油性皮肤的头皮和体表分泌的气味)。

由于女性荷尔蒙具有抑制氧化的作用,脂肪酸在女性荷尔蒙的作用下不容易氧化,所以女性的老化气味问题相对较轻。此外,频繁使用化妆品和护肤品来清洁皮肤也是女性不太可能有老化气味的原因之一。

老化气味会严重降低老年人的自信心和社交活动,这可以通过化妆品、日化产品和具有除臭和芳香功能的衣服来解决。

皮肤干燥容易发痒

老年人皮肤中表皮细胞的体积和数量减少,导致更新速度慢、活力下降、皮肤保湿和锁水功能下降、皮肤容易干燥和粗糙、皮肤发痒。

除了化妆品和日用化学品之外,具有亲肤和保湿功能的服装也可能在这个问题上发挥重要作用。

身体协调性差,行动不便

进入老年后,老年人的神经组织功能下降,对行为的反应能力下降,协调性变差,活动能力下降。

老年人的肌肉力量也在下降,70岁时的力量只有30岁时的一半。与此同时,老年人肌肉纤维的体积和数量减少,肌肉的收缩速度和强度降低,肌肉的弹性、耐心和控制力减弱,这导致包括穿衣、吃饭和走路在内的各种行为的准确性。

此外,老年人的骨形成能力下降,骨质流失加快,骨骼变得脆弱,剪切韧性降低,容易出现骨质疏松、骨质增生等症状,导致骨折的频率大大增加。

2。中老年人需要自己的版本和服装设计

中老年版不是简单的放大尺寸,版本标准是未来的核心竞争障碍

一位服装行业的专家告诉AgeClub,为中老年人设计服装并不是简单地扩大某个部位的尺寸,否则,虽然衣服穿在上身,却只能起到“遮盖身体”的作用,既不美观也不舒适。

例如,就腰围而言,女性的胸围与腰围之差(胸围与腰围之差)在年轻时会逐渐减小,甚至变为负值。然而,由于骨骼成分的丧失、身高的降低和脊柱的变形,他们将会有一种由驼背、弯腰、抱胸和颈部屈曲角度增加所形成的“有罪”姿势,这需要设计成与年轻人完全不同的姿势。

冷冻时代日志的创始人李涛告诉老年俱乐部,为了获得穿着舒适和身体修饰,采用宽松的H形、梯形或O形轮廓远远不够。服装的前部、后部和肩部需要更详细的修改,这样才能真正改善体型和舒适度。

由于中国中老年人的人口基数相当于世界上一个人口大国,南北差距很大,日本、欧洲和美国都没有成熟的中老年人学习版本标准。为中老年人建立中国自己的版本标准非常困难,但这也将是未来服装企业的核心竞争障碍。

除此之外,中老年人的身体状况随着年龄的增长而逐渐衰弱,肩、颈、腰、膝等部位经常会有疼痛、怕冷等问题,因此服装设计需要加厚。

在一项关于老年人特殊部位保护需求的调查中,老年人有六种选择:背部、腰部、胸部、肘部、胯部和膝盖。腰部和膝盖得分最高,其次是背部,而胸部、肘部和步幅相对较少。

专为中老年人设计的服装

还有各种特殊场景,老年人有独特的服装需求,如中老年女性轮椅使用者和卧床不起的老年人。

有专家提出专为中老年女性轮椅使用者设计的裤子,采用臀部挂件侧面开口的形式,参照女性卫生巾的形状和功能,形成内衣和裤子相结合的功能设计。

此外,对于半残且卧床时间较长的老年人,一些专家提出了相应的服装设计。对于这类老年人来说,他们通常穿什么更多的取决于老年人健康所穿的衣服,而且穿衣和上厕所都很不方便。服装设计应突出方便如厕、舒适、卫生和方便清洁护理。

例如,左右袖子和裤腿可以用钩环或拉链代替纽扣打开,双头拉链用于打开和关闭。在裤裆处留有导尿的空间,在最外层设置一块屏蔽布,将接尿器和下身盖住。屏蔽布采用可拆卸式,方便随时更换和清洗。

此外,还有具有快速穿脱功能的服装专利。一是在上衣的前开襟和内开襟处设置有多个磁性纽扣,磁性纽扣在穿衣服时相互吸引贴合,方便老年人快速穿脱衣服。另一种是在上衣的正面和背面分别设置一个公扣和一个母扣,并在公扣上设置一个拉链装置,方便脱衣服时拉开公扣和母扣。

3。中老年人只需要:高科技面料的功能性服装

功能性服装:中老年人的需求最为严格和确定

由于身体机能的变化,中老年人的功能性服装需求是最严格和确定的。成熟的市场已经形成了一些细分的需求,如保暖服装和保暖服装,支持了许多制造商和品牌。但是除此之外,还有大量的需求仍然是空白色,如降温、亲肤保湿、除臭和抑菌等。然而,市场上的相关产品仍然很少,而且市场很大空。

在用户层面,老年人对功能性服装的需求实际上是非常确定的。一些专家学者调查了上海200多名60-90岁老年人对功能性服装的需求。超过50%的人选择“非常愿意购买”和“更愿意购买”,43%的人接受100-200元的价格,36%的人接受200-500元的价格。

调查还显示了老年人对功能性服装的特殊需求。“吸湿排汗快干”和“防跌倒”是最受老年人欢迎的功能,分别有43%和40%的人选择“非常有希望”。

“吸湿排汗速干”可以排在第一位,这说明传统上为老年人所青睐的天然纤维棉内衣和单衣不能满足老年人的穿着需求,而已经广泛应用于运动和户外服装的速干面料只能满足老年人的需求。

预防跌倒和伤害这一方面反映了老年人跌倒的普遍性和严重性,但目前很少有制造商针对这一问题开发产品。

此外,一些企业热衷于开发具有检测生理指标(心率、血压等)功能的服装。)、智能调温、理疗(中医理疗、磁疗等)。),在调查中这一比例相对较低,选择“非常有希望”的人分别占32%、31%和24%。

国家政策也鼓励功能性织物和服装。在去年发布的《关于促进老年产品产业发展的指导意见》中,“下一步将推动上述领域老年产品的创新和升级,包括增加智能材料、感光材料、紫外线防护和高性能纤维在老年服装中的应用”[h/]

然而,许多老年人受传统观念的影响,更喜欢天然织物,如棉。在上海的一项老年人调查中,66%的受访老年人“非常希望”使用棉、麻、丝等天然纤维面料,60%的受访老年人“不希望”使用混纺面料,81%的受访老年人不希望使用化纤面料。

事实上,天然纤维和植物染料确实有自己独特的特点,如丝绸具有很强的亲肤性、凉爽舒适性和良好的保湿性,适合老年人在夏季穿着。就植物染料而言,它不仅对人体无毒无害,而且专家指出,许多种类的染料都是中草药,染色后在织物中仍保留一定的药理作用。

与人体皮肤接触时,这些物质会被人体缓慢吸收,具有抗过敏和抗病保健功能。例如,用茜草和红花染色的丝绸具有防虫、杀菌和护肤的功效。

然而,天然纤维和植物染料的缺点是明显的,即产量低、价格高,适合制作高档服装,不能满足大多数中老年人的日常需求。为了满足这一需求,我们仍然必须依靠高科技的化学纤维混纺织物。

未来需要推广高科技面料,以消除老年人对纯棉面料的“迷信”,树立他们对高科技面料的信心。

高科技功能性面料让老年人的生活更加舒适

功能性织物是二战后随着材料科学和技术的巨大发展而产生的。起初主要用于制作军装,后来逐渐变为民用,并推广到户外和运动服装。近年来,它们越来越多地被用于内衣。

根据纺织面料行业的最新发展,高科技功能性面料可以在老年人健康生活的各个方面发挥重要作用:

抗菌和除臭织物可以防止细菌和真菌的生长,并防止老年人的过敏和喘息。防紫外线织物可以减少阳光中紫外线对人体皮肤的照射。

吸湿速干纤维能迅速将汗液从织物内层吸收到织物外表面,并将其分布到空空气中。织物始终处于干燥状态,具有良好的延展性和弹性

远红外织物在常温下可以吸收人体和周围环境发出的热量,并辐射到人体的皮下组织,产生热效应。

竹纤维面料具有良好的吸湿性和透气性,并具有独特的抗菌和防紫外线功能。

大豆蛋白纤维织物具有丝滑的光泽,仿羊毛的隔热性能,与皮肤的亲和力好,并含有人体所需的多种氨基酸。

负离子面料能释放空负氧离子,发出生物波,促进人体微循环。

甲壳素纤维制成的织物具有抗菌和除臭功能,也有助于治疗皮肤病和愈合伤口。

D3O凝胶是一种具有抗冲击性的单一材料,在静态或慢速运动条件下,可以随意挤出各种形状,性能柔软。一旦受到高速冲击,分子间迅速交叉并锁定在一起变得牢固,可应用于老年服装肘部、胯部和膝部的防坠功能设计。

芳香纤维是通过将香料或芳香微胶囊混合到纺丝切片中并直接纺丝制成的,或者将香料放在芯层中,从而使服装散发出薄荷和其他味道。

弹性纤维具有弹性和轻质的功能,制成的服装可以支撑老年人身体的特定部位或减少对动作的阻力,适合行为能力较弱的老年人。

美国、日本、欧洲等发达国家是功能性面料的传统强国,近十年来国内企业积极开发功能性面料。纺织面料企业山东如意,使用品牌安踏和李宁,男装企业蓝海家居和李朗等。,已积累了相关专利,其中一些明确满足了中老年人的需求,如保暖、保湿、除臭、除臭、抗菌、杀菌等功能性面料。

功能性服装冷热不均,市场空值得期待

自2000年以来,学术界对与老年人相关的功能服装进行了大量的研究,其中“保暖服装”的研究成果最多,论文数量为1097篇。相比之下,“发热服”、“除臭服”和“理疗服”的论文数量少得多,分别为105篇、46篇和16篇。

从企业角度来看,自2011年以来,我国功能性服装的专利数量大幅增加,但就类别而言,与学术界的研究重点有很大不同。

学术界关注度不高的“发烧服”专利数量最高,有8394项,与AgeClub对电子商务平台消费品数据的监测结果一致。

在今年2月发表的文章《数据洞察:解决老年人冬季的痛点》中,20,000条在线消费数据告诉你哪种保暖衣物是最好的!\”指出:

取暖衣已经成为电子商务平台上的热门产品。电动背心是目前最受认可的取暖服装类别,网上月销售额达到1400万元,但同时市场竞争激烈,各品牌主要采用碳钎焊和取暖方案,严重同质化;

电动围巾是飞乐丝唯一的一个品类,其销量和销量都化为乌有。拥有大量的材料和温控专利,在该类别中处于垄断地位,并获得多轮融资;

对于电动袜子和鞋垫,由于技术不成熟和用户体验差,只有少数品牌和网上卖家,后续的发展还有待观察。

在分析了国内有代表性的面料和服装企业的专利后,首先推出了保暖服装,主要通过添加羊绒、电池+发热片、太阳能电池膜等保暖材料来实现。

除臭和除臭织物和服装在日本发展良好,那里老化严重。国内运动品牌安踏和李宁已经申请了相关的面料专利,但真正上市的产品很少。目前,国内一些企业提出了相关专利,如银发无忧除臭内衣、久王牧除臭衬衫等。

银发无忧除臭内衣在面料中加入加热腈纶、甲壳素纤维、珍珠纤维,具有加热保暖、发射远红外线、抗菌的功能,能在一定程度上消除和吸收老年人的异味。

久王牧的除臭衬衫不是通过织物实现除臭功能,而是在衬衫上设置可拆卸的除臭条,以吸收汗液和其他腋下异味。

此外,一些企业提出了智能服装和理疗服装的多项专利。例如,智能服装提供全球定位系统定位、血压和血糖监测等功能。

理疗服的特点是通过磁疗或振动按摩发挥理疗作用。李宁的专利更有特色,在普通面料区域上增加一层高弹性面料区域,通过增加对人体肌肉和筋膜链的压力,加热保暖,在特定部位加温按摩,实现传统的按摩、针灸、按摩、刮痧等效果。

此外,有专家提出设计中草药自控发热片的保健睡衣的想法,使中草药能够挥发渗透到人体的各个部位,从而缓解中枢神经系统的紧张,舒筋活血,增强人体预防流行病的能力。

但是对于老年人来说,智能服装和理疗服装面临着许多选择。例如,智能服装具有全球定位系统定位、身体监测等功能,还有智能手机、智能手表、家用医疗设备可供选择。

然而,理疗服有许多可供选择的选择,通常通过磁铁、振动按摩和中草药加热,如各种理疗仪器和按摩器。

事实上,学术成就、企业专利和市场上最终热销产品之间并不存在简单的线性关系。为了抓住未来中老年人服装市场万亿美元的机遇,有必要对中老年人的真实需求有更深入的了解。

资料来源:老龄俱乐部(身份证:老龄俱乐部)

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