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率先看懂消费变化的服饰品牌,已经领先一大截了

列表发布:赢家云智库,数据源:赢家大数据

半年度服装品牌关键词

“衣柜里总会少一件衣服”?这是消费者过去认为“买就买”的最好理由(借口)。在这种流行病的情况下,它似乎不那么牢固了。服装品牌取悦用户的想法已经悄然改变:科技X趋势、直播、私人域名流量…

线下服装零售已经从错过第一年,到第一季度几乎破产,然后在第二季度扭转局面。很难“生存”,也很难看到在逆境中,谁是坚定的“行业旗手”。

对列表中品牌特征的分析

女装品牌在市场潜力和市场知名度方面表现突出;潮男经济的崛起和个性化时尚手表已经达到了一个新常态,推动了男装和潮男品牌高潜力品牌的出现;市场营销持续、业务实力稳定的运动服、男装和女装在高热度指数品牌和高运营指数品牌中所占比例相对较高。

■高潜力指数品牌

成熟服务企业的独立男装品牌既有行业积累,又有新兴时尚理念,有高调进入的趋势,如[razzle][mju:t];“痤疮工作室”[everlast],“look store”[gent space][她自己的话],有创新的想法,采取了不同的方法来掘金红海市场。

■高热指数品牌

它在网上和网下都很受欢迎,“可玩”品牌并不缺乏消费者话题和市场关注。例如,潮牌[in xx][Evisu][尼尔·贝奈特],[lululemon][李宁],[Cabbee Carbine][LILANZ(LESS IS MORE)],这是一个不断联合游戏的品牌,与年轻的[太平鸟] [Semir马森] [ABLE JEANS]一起玩。

■运营指数高的品牌

对于购物中心而言,运营能力是租赁能力的直接反映。在这种流行态势下,运营指数高的品牌更受欢迎,而近年来迅速崛起的成熟高调品牌和新兴品牌更为芬芳。例如[优衣库][莫公司][莉莉][金碧][炫彩][[冠军]][菲拉]。

首先,女装:深入挖掘会员流量的价值,欢迎联合名称2.0时代

■在私有域流量时代,“其他经济体”成员模式已经成为强制性的

女性用户喜欢种草,重视体验,这推动了会员制营销模式在女装品牌中的广泛建立和运作。在流行期间,线下消费被阻断,这测试了品牌准确接触用户和激活高粘性流量的能力。[JNBY]拥有成熟的会员体系,[mo:& co .],[DAZZ]拥有超过50万活跃会员,[Birds and New Wine]拥有贵宾会员提供的专属服务,以及[look store]拥有自己的电子商务基因,构筑了坚实的品牌交通护城河。

■突破跨境常规,满足个人需求的联名更“香”

从“品牌推出联合支付,消费者买单”到“品牌定制联合支付,满足消费者个性化需求”,[LILY]携手中国国家地理,将山川湖海和珍稀动物元素融入商业时尚,打造高层次的艺术感,并与迪士尼合作推出“我是木兰”系列,展示中国新女性形象;[Annakiki]与华为合作完成了世界上第一个由设计师和人工智能创造的服装胶囊系列,充满科技感和未来感。

■这部分中国女性可能会买得太多,而国内市场“吸走”了全球品牌

受全球疫情影响,商业市场正在迅速复苏的中国市场,已成为海外品牌不可或缺的“救命稻草”,市场规模达数万亿的女装品类更是一个“下注场”。[Maje] [Sandro]通过促销活动加快库存消化并取得良好效果,这有望在全球市场有限的情况下加快中国门店的扩张;将英国流行音乐与街头风格的法国奢侈品牌[koo ples]和VERO·MODA的高端品牌[CoutureMaded]相结合,新的商店在流行期间逆潮流而开。

注:此列表中带*的年份是该品牌进入中国大陆的时间,“新”表示该品牌是过去三年进入mainland China购物中心的新兴品牌(下同)

▼品牌的独特亮点

[zu zug]突破设计师品牌的利基限制,向平台化发展,已进驻北京国际商贸城、上海港汇恒隆广场、Xi世嘉国际购物中心等基准购物中心。

ZUZUG门店包括其时尚品牌ZUZUG、环保品牌klee klee、运动品牌An Ko Rau、配饰品牌extra one、设计师个人品牌WHM等品牌,为消费者提供更多选择。在店铺设计中,采用了极简主义风格、马赛克风格和公园风格等独特风格,进一步使新一代消费者个性化。

其次,男装:告别“油腻的中年”,产品创新收获时尚男士

■逆流而上,有足够的潮水来找到出路

商场男装呈下降趋势,在“更糟”的疫情下,马太效应进一步显现。近年来具有创新理念和积极扩张的男装品牌此时更受购物中心的关注。[cabbe cabinet]以“未来出土成都文化遗产”和“外星泰空”为理念,先后在成都春溪路和厦门SM新生活广场开设“未来研究院”,并将大力拓展100家旗舰店;[利兰兹(LESS IS MORE)]“新业务的上行力量”的概念将继续稳步扩展。

■新一代潮汐人的流量收集定理:必须有材料以及类型

[ermenegildo zegna]追求精致剪裁与男士实用风格的融合,融合天然纤维和人造纤维,不仅延续了可持续时尚的理念,也试图打破面料混搭的界限;马西飞旗下的男装[MJU:T]致力于设计一种最适合亚洲男性的新的服装美学风格;[GENTSPACE]将日本新的高科技面料与传统定制理念相结合,打造轻松的生活态度。

▼品牌的独特亮点

[Lilanz(少即是多)]2019年,门店数量将增加78家,达到290家。2020年,我们将着力提升一线城市的品牌形象,继续稳步拓展二线城市的核心商务区和省会城市。

(1)第三代门店出现在潮流形象的迭代之后:取代简洁动感的LOGO,打造一个受“珠穆朗玛峰”启发的时尚前卫的第三代门店,并在上海开设首个充满科技感的“芯片”概念旗舰店。在终端形象的一系列创新措施背后,凸显了利兰兹(LILANZ)增加年轻消费者数量、提升购物体验的决心和实力。

②突破维度,焕发活力:自推出以来,利兰兹(LILANZ)一直致力于为时尚男士提供“新业务”。2020年,公司再次提升品牌理念,推出“新商业向上力量”概念,并联合《中国日报》推出版块,将中式元素与时尚设计相结合,展现中国年轻新商业人士的向上力量。

第三,男装和女装:重新设计,重新品牌,高端和技术

■社区直播“连接”新一代

[太平鸟]迅速启动疫情下的在线应对机制,直播和社区排水继续保持性能稳定增长,依托覆盖3000家门店的云仓库系统提供高效的云购物体验;[塞米尔·马森]通过网络营销、与独立设计师合作等。为90后青年建立一个社区系统。

■突破设计缺陷,黑色技术和可持续时尚越来越流行

[Urban Revivo]推出集抗菌、抗皱、亲肤、吸汗于一体的“黑色科技系列”产品,从快速时尚到功能与时尚的结合;[COS]推出了首款由可回收面料和有机棉制成的可持续运动服装系列;[ABLE JEANS]推出“中国想象”系列,从更年轻的角度解构和重组中国传统文化。

■原装圆形粉末,品牌记忆指向上坡发动机

始于日本经济崩溃期间的优衣库。在流行期间,它仍然“稳定地占据”消费者的衣柜,产品设计经典,质量和价格比高。6月25日,7个城市和7家店铺同时开业,宣布继续重新强调对中国市场的信心;[MJstyle]随着“全品类时尚生活博物馆”的定位,2020年将逆潮流而动,扩大100家店铺;[Bosie]考虑到流行的价格和设计师时尚品牌的原始色调,计划在2020年扩大60-70家店铺;[UNITED TOKYO]是一个非常受欢迎的独立品牌,由好学东京(COOKEY TOKYO)所有,好学东京是一家具有代表性的日本买家商店,新设在北京三里屯的太古里。

▼品牌的独特亮点

[Semir马森]已从大众休闲品牌升级为一站式时尚体验空,并通过年轻营销、产品和店铺形象升级,积极部署海外市场,提升品牌的全球影响力,成为当代年轻消费者眼中的“新民族品牌”。2020年,马森集团计划扩建500家商场,占商场总数的70%。

1零距离对话Z世代:锁定年轻消费者,深入了解他们的需求,通过年轻人关注的时尚服装和大学/工作场所生活等话题,建立一个95后新的青年社区系统,并建立和瞄准客户群体之间的密切互动;与年轻设计师和艺术家携手推出个性化系列产品,赢得年轻客户的认同。

2全面拥抱新零售:除了电子商务渠道带来的可观收入外,马森继续通过增加粉丝经济和创建由3000家线上和线下商店连接的“超级粉丝节”来吸引粉丝,并不断打破销售记录;2020年,马森将继续完善全渠道零售战略布局,开展社区营销,打造私人领域交通,全面拥抱新零售。

四。潮流品牌:国家的潮流没有减弱,跨元素趋势超级聪明

■鼓掌并赢得席位,而“民族浪潮”力量继续上升

随着“新农村浪潮”逐渐成为主流,本土和海外品牌都从产品和渠道的双轨上加码,通过本土化抢占市场。[Mark Fairwhale]在潮流品牌云上打造全球首个现场购物节,72小时销售额超过8000万,开启“现场+”零售新时代;[INXX]联合荣耀荣誉推出联合系列,将科技生活与最新潮流态度融为一体;[RESHAKE]与伊娜共同推出了一个创造性的缝合设计系列,以重新定义“反叛”;[NEIL BARRETT]与李宁共同推出了一款联合鞋款,并以标志性的闪电设计赢得了人们的心。

■跨元素碰撞、移动风和工业风带走热量

[Evisu]发布了与英国滑板品牌Palace的限量联合系列,8分钟内售罄;[2AM]在全新的旗舰店中,中式风格和现代工业两大元素与复古未来主义重新融合,展现了具有个性和潮流的商业街复古风格;[痤疮工作室]将大胆设计与极简风格碰撞,推出“透视鞋”的创新概念产品;[EVERLAST]玩“拳击×时尚潮流”。

▼品牌的独特亮点

[Stone Island],一个顶级的意大利男士功能性服装品牌,以其标志性的十字罗盘肩章而闻名于世,并已进驻北京SKP、深圳万象和杭州嘉里中心等多个基准购物中心。

从“依靠力量生活”这一核心技术开始,斯通岛(STONE ISLAND)逐渐成为一个经常擦脸的时尚新贵。斯通岛仍然保持着其独特的服装染色和面料技术以及研发实力,颠覆了消费者对传统服装的认知,受到全世界时尚人士的高度追捧。目前,它正在加速中国市场的布局。

运动服装:更酷、更专业、更日常

跑步、健身、瑜伽、游泳、冰雪等运动已经成为当代年轻人的“新社会货币”,使得运动服成为了春风。市场规模约为3000亿,在服装行业整体放缓的情况下,仍保持着近20%的复合增长率。

■普及:“运动休闲”已经流行起来,随着分享食物的趋势,加速了休闲服装市场的发展

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田径+休闲的“运动员休闲”已经成为运动服装的新趋势,加速了时尚休闲服装的份额。[FILA]在疫情期间,在线销售增长率达到1.6倍。4月份之后,线下“还血”很快恢复了日常表现,预计第二季度门店数量将增长10%;[李宁]凭借中国李宁的辉煌,我们继续通过年轻化营销和形象店战略实现品牌复兴,并联合命名成龙和敦煌博物馆,实现文化输出,赢得具有民族自信心的年轻人的喜爱;[冠军]继续在大众市场打转,2019年净增60多家店铺。

■专业化:人们对运动的意识觉醒,细分和垂直化增强了用户粘性

在疫情的影响下,家庭健身习惯形成,对健康运动的热情高涨,消费者购买职业运动服的意愿增强。[lululemon]在过去的三年中,亚太地区的年增长率达到了45%,在疫情期间,6家店铺逆潮流而动进行了扩张;【安娜·苏活跃】专注于女性运动时尚,新进驻北京SKP;[AntapluS]专注于瑜伽社区活动,推出2.0空图像,这将加速一线城市的扩张。

▼品牌的独特亮点

[Anta Plus]面向25-35岁的新中产阶级时尚运动爱好者,主要是白领女性,提供瑜伽、室内健身、跑步和运动生活四个产品线。现已进驻北京汇居西红门购物中心、深圳海亚娱乐城等购物中心,未来两年将加快一线城市的开放和扩张。

AntapluS采用高端科技面料,其设计风格简单时尚,创造了年轻潮流与专业运动相结合的理念。在店铺设计中,安踏基于健身房的氛围推出了2.0 空形象,融入了长城、中国龙和城市地标等北京元素,并在店铺内举办了许多瑜伽活动,不断冲击“她的经济”。

第六,品牌专卖店:满足多种时尚需求的表达,并重复生活方式空

品牌商店不再是多个品牌的简单拼凑,而是一种通过产品传达时尚态度和创造独特生活方式的趋势空。

[rotur studio]将商店变成一个艺术空房间,每月举办不同主题的展览;[the balancing]汇集了150多个国际知名品牌和尖端设计师品牌,打造时尚和现代生活方式的精品系列;日本著名设计师川久保玲创造的多佛街市场(DOVER STREET MARKET)倡导中性和非二元设计,具有实验性和前瞻性。

▼品牌的独特亮点

[The Balancing]是一家专注于时尚和现代生活方式的精品店。它不仅选择世界上的主要产品,而且致力于培养和支持中国本土的设计力量。它汇集了150多个国际知名品牌和尖端设计师品牌,并推出了具有丰富品牌色调和设计见解的家居和生活方式精品店,涵盖男装、女装、童装、家居和生活方式产品。

目前,已有三家精品店进驻上海兴业太古城。

VII .家居服/内衣:扩展产品和类别,提高行业的上限

家居服/内衣在新的生活方式中更加经济和先进,旧品牌的弱点为新品牌带来了更大的机会。

[内外内外]颠覆无钢圈、亲肤产品的内衣市场后,将打开运动品牌市场,提升品类上限;[她自己的话]专门研究亚洲女性,用黑色科技产品破坏内衣市场,并在2019年进军10家店铺;【裸兽】采用特殊面料,多种蕾丝,亲肤设计等。,将性感和舒适融为一体。

▼品牌的独特亮点

[裸兽]是野兽派旗下的高端内衣和家居服品牌,其中文名称为“野兽”,延续了野兽派休闲、自信、自由的风格,其第一家店铺设在北京国际商贸城。

产品满足性感表达和舒适的需求。我的方式几何花边系列采用新的弹性面料和复古剪裁,而野生玫瑰系列则设计成全尺寸,以满足不同客户的需求。

商店的设计也很巧妙,独特的雕塑、包装盒被拼接成“书架”、私人试衣间等。,营造愉快的购物体验氛围。

列表摘要

今年上半年,服装零售业的步伐被集体打乱,网上销售成了“救命稻草”。“被迫开放”的网上购物中心和社区营销,给了曾经以线下零售为主要渠道的服装品牌一点喘息的机会。

当疫情逐渐消退时,服装形式仍然是购物中心的表现和流程支柱。短期“追赶”在线营销能力已成为品牌增强用户粘性的重要手段,这将继续为品牌开展全渠道运营提供足够的动能。

民族自信心不断增强,中国品牌正经历从吸引年轻消费者到走向全球的黄金时代,全球趋势和时尚正在加速融合。铁的范畴,流动的品牌,如何抓住每个时代的年轻人?服装品牌,请回答2020。

列表说明

列表的意义:鼓励品牌创新,监控品牌发展轨迹,预测零售业发展的新趋势

评价方法:结合大数据制胜业务、城市品牌进入水平、购物中心水平、品牌创新力度、品牌店铺增长率、城市扩张水平、规模扩张、网上口碑知名度、社交媒体活动、品牌租赁能力等维度的独家品牌评价体系进行综合评价。最终排名基于市场热度指数、发展潜力指数和运营能力指数的综合评价。排名越高,在名次方面的认可程度就越高

数据收集时间:2020年1-6月

数据支持:周娜

名单评价:谢飞

梁楚彤的报告

专业支持:北京汉博商业研究院袁兴岳

特别提示:对于不在名单上的品牌,除了还没有达到我们的评估标准之外,可能还有以下原因:①没有在Winner的网站上上传品牌信息;②品牌信息已上传至Winner网站,但相关数据由于长时间未更新而无法使用,或品牌联系信息无效,我们无法核实

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