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华服盛典+国风集市 天猫国潮国风大赏亮相西安大唐芙蓉园

“中国有很好的礼仪,所以它被称为夏天;这就是所谓的“中国”的服务之美。”

收集全国顶级风流

开启年度全国风视觉盛宴

2018年,共青团中央将农历三月初三定为中国服装节,旨在促进具有数千年历史的汉服文化的复兴。响应号召,天猫郭超打造了首届汉服文化创新走秀——全国风奖,并于去年邀请了徐娇等20多个超强国家风圈,向观众展示了50个品牌和200套展示LOOK,展示东方之美

(2019年全国风能奖宣传大片)

今年,天猫国家潮汐能国家风奖再次邀请了著名的国家风KOL、中国服装爱好者、青年偶像等。为了继承和传播中国文化的精髓,从去年的1.0升级到2.0,增加了三个主要观点:扩大节目,300个超级民族风年轻女孩ICON平台展示民族风的美丽,由服装男神于朦胧,押切,内特,肉脸橙,增加现场直播赋权,并加入淘宝超级顶级流主持人利尔宝贝增加现场直播赋权,并购买草乡村风和良好的东西在表演;场地再次升级,从西湖来到大唐芙蓉园。紫云楼独特的唐建筑和全景灯光营造出超一流的舞台效果。

7月18日晚20:30,承载着大唐文化底蕴的Xi大唐芙蓉园,整个中国服饰展缓缓拉开帷幕。大秀以“钱球”、“桂园”、“新苑”为三大主题章节,展示了天猫、淘宝等汉服知名品牌近300款LOOK车型,开启了一场美丽的视觉盛宴。除了240名观众外,本次活动还通过淘宝网直播、比利比利、AcFun、贝塔网直播、虎牙网直播、克拉克拉等平台进行了全程直播。该节目开场不到5分钟,在线直播的数量超过了100万。

国风市场+好东西客厅

线上和线下合作,创造一种全新的种草体验

与去年举行的为期一天的华丽表演不同,今年的全国风奖在中国服装表演的基础上增加了为期两天的全国风展,并在网上增加了一个全国风和好东西的直播室,为粉丝们种植草和好东西。其中,国风市场汇集了华商九州、新香银、蓝菊、达芙妮、醉唐风、海马等30多个中国服装及国内产品品牌,在展览线下开设展台,实现了边买边看的音乐和旅游新体验。

配合此次线下活动,全国风筝节还推出了400张与大唐芙蓉园景区相关的免费穿中国服装门票。在景区网上订票当天,整个网络都在抢票,400张票在上线后立即被抢到。

在淘宝网现场直播开通的全国风与美好事物官方直播室,由全国风之星召集人于朦胧、全国风呼唤官方利尔宝贝、全国风红人面橙、押切组成的豪华主播阵容也在大秀结束后在网上转播,与观众和粉丝们分享各种童话般的美好事物,如推荐的全国风之美、地方美食、文化创新产品等。在短短两个小时的直播中,直播室的累计观众人数达到了284万。

品牌创意演绎民族风格跨境少数民族文化圈外打造刷屏主题

这个盛大的仪式不仅展示了传统之美,而且许多国内品牌也进行了大胆的创新,诠释了跨国的民族风格。此次跨界汉服推出的是用心柔软的纯棉毛巾-舞,由歌手+表演《青春有你2》的当红选手左担纲,优雅大方;国风大任和华商九州的创始人押切,身着“小红人”民族风格的漂亮服装,配以适当的中草药,并裹以红妆,十分英气;“汉科丝绸之路”品牌,与于朦胧圈内的大咖啡携手,推出祥云瑞和道袍,采用织金、编花工艺。云鹤云肩是在明代双鹤补充基础上的延伸设计。上身织有金云云肩,双鹤翱翔于前胸、后背和肩膀的云纹之上,双鹤翱翔于袖子和膝盖的云纹之上,既精致又大气。此外,还有14套修复后的永乐宫壁画汉服,以及大唐芙蓉园景区“国色牵城”的跨境汉服。各种各样的中国服装一出现就会让观众大吃一惊。

随着汉服与品牌的跨界合作,汉服借助品牌和知识产权向更广泛的人群辐射。例如,由《一个人之下》等潮流IP和游戏《笑傲江湖》所创造的个性衍生汉服,使得看似“小众”的汉服文化成功地绕过了热门话题

自从一些华丽的汉服曝光后,这件事引起了广泛的公众讨论。盛典期间,与全国风奖相关的话题和内容通过微博和颤音传播,第二天“于朦胧穿高价汉服”的话题被列入颤音热点名单。另一方面,“全国潮起潮落”的微博主题阅读量超过35.5亿条,讨论量达到267.7万条,“全国风奖”的主题阅读量超过2.5亿条。这个国家的青少年和女孩展示的漂亮服装令人耳目一新,他们都感受到了传统服装所蕴含的丰富美感。

帮助中国传统文化天猫全国潮流和全国风奖取得双赢的结果

回顾两次全国风奖,不难看出天猫民族潮正在逐步规范汉服文化的传承。去年,在整个网络中汇集了汉服的核心品牌,如织羽收藏、众多民族风格的召集人,并整合了“天涯岳明刀”、“红楼梦”等知识产权,实现了平台运营的初步探索。

今年2月0日,天猫国家潮汐完成了一次自我迭代,将更多平台动力引入国家风能奖。在风格、阵容和组织形式的创新背后,天猫国潮继续通过平台能量最大化中国传统文化的影响力。关注Z世代圈的文化偏好和价值观,使平台品牌能够根据潜在用户群的肖像进行跨境营销,在实现返老还童的同时完成品牌营销升级;当平台品牌被Z一代认可时,天猫平台是无形的,与年轻人站在一起。

服饰常被视为文化的载体,作为汉族最具代表性的传统服饰,汉服也展现了“中国一个伟大的国家”五千年的文化遗产。致力于弘扬传统文化、帮助提升国内品牌的天猫郭超,通过设立“全国风向标”,满足了汉服对Z一代人的热爱,使汉服热成功走出了怪圈。在未来,预计天猫将挖掘传统文化的精髓,帮助其复兴。

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