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服装龙头企业年亏损21亿元,关闭4000多家门店,即将扭亏为盈!

谈到女装,男性朋友或父母都很好奇。为什么女朋友总是觉得衣橱里一年到头都没有衣服?为什么我女儿总是在买买买,而我去年不能穿衣服?每次我去购物,我总是把我的包带回家。无论是在国内还是国外,在一线城市还是二线城市,男装店都少于女装,女装市场需求远远大于男装市场需求。

因为今年的疫情让很多行业难以应对,这场战斗也让很多女装企业陷入危机。例如,国内一家大型女装企业La Chapelle就必须熟悉这家服装企业。前一段时间,拉查佩尔还在财务报告中明确了今年疫情的当前目标,即力争在2020年扭亏为盈。自2019年以来一直亏损的大型服装企业也绞尽了脑汁。与去年同期相比,它已经损失了大约21亿元。拉·查佩尔已经连续两年没有翻身了。今年是一个流行病,这肯定更加困难。拉·查佩尔最终会面临什么?

不久前,La Chapelle的市值在三年内蒸发了100亿英镑,其海外子公司破产清算,4000多家店铺关门(平均每天13家店铺关门),每年亏损21亿英镑。这家名为“中国ZARA”的领先女装企业正面临前所未有的困难。这引起了社会的关注。

拉·查佩尔的风景难以维持。当时,他决心扩大自己的领域,采用多品牌和直销。后来,拉夏佩推出了几个品牌,然后拉夏佩也推出了童装和男装,发展非常迅速。2011年,拉查佩尔拥有1800多家店铺,经过五年的快速扩张,2017年扩大到近1亿家。虽然拉·查佩尔通过多品牌直销取得了巨大的成就,但好景不长,他面临着巨大的危机。这种多品牌、直销的风格使得拉·查佩尔投入了巨大的资源,而新品牌定位不准确,导致品牌同质化严重。这些危机没有像预期的那样得到解决,导致损失在18年和19年间扩大。

尽管拉·查佩尔处于亏损状态,但她仍在进行不懈的收购。收购Naf Naf SAS是亏损的,收购也面临亏损,在半年内达到324万欧元,之后又增加了约4.5亿元。后来,由于无力偿还当地政府和供应商的欠款2411万欧元。拉查佩尔也正在慢慢失去其在服装行业的竞争力。

拉查佩尔之所以会迅速发展,并在整个服装行业面临危机,实际上是因为拉查佩尔只注重快速发展,只注重实体店的发展,而现在电子商务是整个行业发展的最佳选择。就价格而言,拉·查佩尔确实是偏高的,与同行的服装相比,它仍然偏高。对于普通人来说,他们没有这种消费能力,所以拉查佩尔减少了消费者的数量。从质量的角度来看,它也受到了许多消费者的质疑。每个人都说一分钱一分货。在这一点上,《拉查佩尔》似乎需要改进。

最后,我希望拉查佩尔今年能扭转局面。毕竟,每个成功的人都不容易,会面临很多困难。我仍然希望他们能继续前进。你觉得这个怎么样?欢迎在评论区留言!

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