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正式申请破产!又有一家美国服装巨头倒下,至今已有上百年历史

在经历了2020年的失败之后,这个有着百年历史的美国服装巨头崩溃了,并正式申请破产

今年7月,布鲁克斯兄弟正式申请破产。疲软的消费市场导致消费者对西装的需求骤降,这严重打击了公司的运营。因此,它将关闭250家美国门店中的20%。早在之前,布鲁克斯兄弟就表示,他们将在三个州裁员近700人。

零售咨询公司GlobalData Retail在一份报告中指出,今年4月至6月,男装销售同比下降74%。许多在家工作的员工选择更休闲的风格,比如t恤和运动裤,而不是细条纹西装和定制衬衫。从数据中我们可以看出,布鲁克斯兄弟今年面临着严重的困难。

Brooks Brothers是美国最古老的男装奢侈品牌,已有200多年的历史。它经历了两次战争和大萧条,许多灾难都没能打败它。它也伴随着几代美国人的成长。因此,布鲁克斯一直被认为是美国最古老、最有声望的零售商之一。目前,它在全球经营着500多家店铺,其中约一半在美国,员工超过4000人。

布鲁克斯由亨利·萨斯·布鲁克斯创建。19世纪10年代,他在美国纽约曼哈顿的凯瑟琳街和樱桃街交界处开了一家服装店。当时,他的经营理念是:在保证合理利润的前提下,为追求质量的顾客创造最好的服装。

亨利·萨斯·布鲁克斯死后,他的两个儿子亨利和丹尼尔继承了家族企业,并将公司命名为布鲁克斯兄弟公司。针对一些消费者迫不及待要裁缝做西装的情况,服装领域的创新并没有持续多久,这对整个服装行业产生了巨大而深远的影响。

在20世纪90年代,它首先发明了领尖有纽扣的马球衫,并成为许多其他种类服装的先驱。此外,它还擅长设计马德拉斯印花、泡泡纱套装和菱形短袜,赢得了好莱坞明星的青睐。

布鲁克斯兄弟倒下了,这是一个警告。此前,企业的经营状况并不乐观。随着越来越休闲的商务着装,人们开始喜欢宽松的t恤和运动裤,严肃的细条纹西装和定制衬衫不再受年轻人的欢迎。然而,公司坚持传统的老派风格,这与追求前卫风格的年轻顾客格格不入。在这个行业中,新的品牌已经诞生,比如倭黑猩猩和卢莱蒙,它们在年轻人中更受欢迎。与后两者相比,布鲁克斯的竞争力明显弱得多。

不仅如此,布鲁克斯失败的另一个重要原因是成本。它是最后一家选择在美国生产所有产品的零售商。众所周知,美国的劳动力成本非常高,而服装是劳动密集型产业,所以就成本而言,它无法与那些在发展中国家建厂的企业竞争。

一些专业人士表示,在今年大环境的冲击下,Brooks Brothers只是一家代表性的破产企业,其他品牌的服装销售商也在苦苦挣扎。未来,服装业将继续低迷。

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