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销售额暴跌62%,Levi’s李维斯要裁员15%

第二季度的财务报告已经发布,受疫情严重影响的行业也呈现出惨淡的本色,零售业首当其冲。当地时间周二,美国牛仔裤制造商李维斯(Levi Strauss)发布了截至5月24日的第二季度财务报告。数据显示当前销售额下降了62%。毕竟,不出所料,上一财年是线下零售店的真正黑暗时刻。

如果你入不敷出,你就无法逃避损失。李维的财务报告显示了线下零售业的困难。除销售额下降62%外,李维斯在本期的净亏损达到3.64亿美元,或每股91美分;去年同期,这个数字仍然盈利2900万美元,每股盈利7美分。扣除一次性费用后,李维斯每股损失48美分。收入从去年同期的13.1亿美元下降到4.98亿美元,降幅为62%。

以及截至2020年2月23日的最后一个会计季度。李维斯的表现也显示了收入和净利润的双重增长。报告期内,营业收入15.06亿美元,同比增长5%;净利润为1.53亿美元,同比增长4.17%。当时,疫情的影响仅限于亚洲市场,对李维斯的净收入造成了约2000万美元的不利影响。

这一次,影响范围从亚洲市场扩大到了全球,影响程度更加深远。李维斯在美国的销售额下降了59%,而在欧洲和亚洲的销售额分别下降了68%和61%。

在不令人满意的财务报告发布后,李维斯的股价立即下跌。截至7日美国股市收盘,李维斯的股价下跌4.02%,收于每股13.83美元,总市值为54.8亿美元。与年初相比,李维斯的股价下跌了27%以上,与一年前相比,下跌了36%。

Levi公司将损失归因于重组费用2.42亿美元和流行病期间的库存费用。值得注意的是,李维斯还表示,电子商务业务抵消了一些损失。本季度,李维斯的电子商务业务增长了25%,占同期总净收入的15%,而去年同期为5%。然而,尽管电子商务业务表现强劲,李维斯承认,它未能抵消疫情期间暂时关闭商店约10周造成的损失。

“李维斯在世界上更像是一个廉价的传统品牌,其品牌溢价的附加值有限。”贝尚研究所专家、北京商业经济协会常务副会长赖阳表示,在云消费时代,传统线下渠道势必萎缩,线下店铺的租金、员工和商品配送成本面临巨大压力。然而,传统品牌不可能在一夜之间放弃下线。一方面,消费者在网上接受是一个过程。另一方面,线下商店占了相当大的一部分收入。

与李维斯相似,赖洋指出,许多传统品牌正在经历转型,比如增加网络产品的比重,尽可能增加一些独特的知识产权文化元素。然而,转型不仅仅是一个线上线下的问题,更是一个对消费者心理的深刻理解。消费者在购物时有两种心态,一种是直接的目的,会越来越多地转向互联网;另一种是强调购物的体验和乐趣,即购物过程中的购买欲望。这就是线下渠道存在的意义,可以从分销结构和方法上进行改变。

传统的线下渠道已经在萎缩,随着疫情的打击,李维斯的处境更加艰难。在糟糕的财务报告公布后,李维斯的裁员计划被公布了。根据李维的计划,该集团在非零售和非生产部门削减了约700个工作岗位,相当于其白领员工总数的15%,以便在COVID-19流行病蔓延期间削减成本。李维斯表示,裁员将为公司每年节省1亿美元。

好消息是,世界上大约90%的李维斯线下商店已经陆续重新开张。然而,李维斯首席执行官奇普·伯格(Chip Berg)也表示,客流量和销售额仍低于一年前的水平,可能需要一段时间才能完全恢复。“尽管我们开始看到一些改善的迹象,但我们需要继续保持谨慎。可能会出现第二波流行病。”奇普·伯格在发给公司员工的备忘录中说。

李维的谨慎也在意料之中。最近几周,由于“社会禁令”的放宽,COVID-19肺炎病例的数量迅速增加。因此,一些州和地方政府不得不放慢重启经济的步伐,甚至采取措施遏制病毒的再次传播。

这无疑是对零售业的新打击。零售咨询公司ShopperTrak的数据显示,在截至4月18日的一周内,美国零售客运量同比下降最多,为2020年以来的最大降幅,降幅为82.6%。自那以后,直到过去14天,情况略有改善。据ShopperTrak称,这种下降趋势每周都在下降。截至6月20日的一周内,与去年同期相比,降幅仅为34%。

但是后来一切开始逆转。在佛罗里达州和得克萨斯州,确诊病例数量激增,零售量加速下降。根据ShopperTrak的数据,截至6月27日的一周内,零售客流下降了35.7%。上周,该指数较去年同期下降了39.5%。ShopperTrak高级主管布莱恩·菲尔德(Brian Field)表示,在过去两周,37个州和华盛顿特区的零售流量呈现出同比下降趋势。与此同时,13个州的情况正在改善。

以前,许多公司选择暂停商店重启。7月2日,苹果在美国又关闭了30家商店,使关闭的商店总数达到77家。同一天,麦当劳还宣布将暂停美国门店重启计划21天。

(资料来源:今日北京商报记者

冯涛唐怡天)

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