第二季度的财务报告已经发布，受疫情严重影响的行业也呈现出惨淡的本色，零售业首当其冲。当地时间周二，美国牛仔裤制造商李维斯(Levi Strauss)发布了截至5月24日的第二季度财务报告。数据显示当前销售额下降了62%。毕竟，不出所料，上一财年是线下零售店的真正黑暗时刻。

如果你入不敷出，你就无法逃避损失。李维的财务报告显示了线下零售业的困难。除销售额下降62%外，李维斯在本期的净亏损达到3.64亿美元，或每股91美分；去年同期，这个数字仍然盈利2900万美元，每股盈利7美分。扣除一次性费用后，李维斯每股损失48美分。收入从去年同期的13.1亿美元下降到4.98亿美元，降幅为62%。

以及截至2020年2月23日的最后一个会计季度。李维斯的表现也显示了收入和净利润的双重增长。报告期内，营业收入15.06亿美元，同比增长5%；净利润为1.53亿美元，同比增长4.17%。当时，疫情的影响仅限于亚洲市场，对李维斯的净收入造成了约2000万美元的不利影响。

这一次，影响范围从亚洲市场扩大到了全球，影响程度更加深远。李维斯在美国的销售额下降了59%，而在欧洲和亚洲的销售额分别下降了68%和61%。

在不令人满意的财务报告发布后，李维斯的股价立即下跌。截至7日美国股市收盘，李维斯的股价下跌4.02%，收于每股13.83美元，总市值为54.8亿美元。与年初相比，李维斯的股价下跌了27%以上，与一年前相比，下跌了36%。

Levi公司将损失归因于重组费用2.42亿美元和流行病期间的库存费用。值得注意的是，李维斯还表示，电子商务业务抵消了一些损失。本季度，李维斯的电子商务业务增长了25%，占同期总净收入的15%，而去年同期为5%。然而，尽管电子商务业务表现强劲，李维斯承认，它未能抵消疫情期间暂时关闭商店约10周造成的损失。

“李维斯在世界上更像是一个廉价的传统品牌，其品牌溢价的附加值有限。”贝尚研究所专家、北京商业经济协会常务副会长赖阳表示，在云消费时代，传统线下渠道势必萎缩，线下店铺的租金、员工和商品配送成本面临巨大压力。然而，传统品牌不可能在一夜之间放弃下线。一方面，消费者在网上接受是一个过程。另一方面，线下商店占了相当大的一部分收入。

与李维斯相似，赖洋指出，许多传统品牌正在经历转型，比如增加网络产品的比重，尽可能增加一些独特的知识产权文化元素。然而，转型不仅仅是一个线上线下的问题，更是一个对消费者心理的深刻理解。消费者在购物时有两种心态，一种是直接的目的，会越来越多地转向互联网；另一种是强调购物的体验和乐趣，即购物过程中的购买欲望。这就是线下渠道存在的意义，可以从分销结构和方法上进行改变。

传统的线下渠道已经在萎缩，随着疫情的打击，李维斯的处境更加艰难。在糟糕的财务报告公布后，李维斯的裁员计划被公布了。根据李维的计划，该集团在非零售和非生产部门削减了约700个工作岗位，相当于其白领员工总数的15%，以便在COVID-19流行病蔓延期间削减成本。李维斯表示，裁员将为公司每年节省1亿美元。

好消息是，世界上大约90%的李维斯线下商店已经陆续重新开张。然而，李维斯首席执行官奇普·伯格(Chip Berg)也表示，客流量和销售额仍低于一年前的水平，可能需要一段时间才能完全恢复。“尽管我们开始看到一些改善的迹象，但我们需要继续保持谨慎。可能会出现第二波流行病。”奇普·伯格在发给公司员工的备忘录中说。

李维的谨慎也在意料之中。最近几周，由于“社会禁令”的放宽，COVID-19肺炎病例的数量迅速增加。因此，一些州和地方政府不得不放慢重启经济的步伐，甚至采取措施遏制病毒的再次传播。

这无疑是对零售业的新打击。零售咨询公司ShopperTrak的数据显示，在截至4月18日的一周内，美国零售客运量同比下降最多，为2020年以来的最大降幅，降幅为82.6%。自那以后，直到过去14天，情况略有改善。据ShopperTrak称，这种下降趋势每周都在下降。截至6月20日的一周内，与去年同期相比，降幅仅为34%。

但是后来一切开始逆转。在佛罗里达州和得克萨斯州，确诊病例数量激增，零售量加速下降。根据ShopperTrak的数据，截至6月27日的一周内，零售客流下降了35.7%。上周，该指数较去年同期下降了39.5%。ShopperTrak高级主管布莱恩·菲尔德(Brian Field)表示，在过去两周，37个州和华盛顿特区的零售流量呈现出同比下降趋势。与此同时，13个州的情况正在改善。

以前，许多公司选择暂停商店重启。7月2日，苹果在美国又关闭了30家商店，使关闭的商店总数达到77家。同一天，麦当劳还宣布将暂停美国门店重启计划21天。

(资料来源:今日北京商报记者

冯涛唐怡天)