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美国又一大型零售商面临破产,阿迪耐克也扛不住

这一流行病对全球零售业的影响仍在继续。最近,美国另一家大型零售商表示,将考虑申请破产保护。在欧洲,Zara的母公司最近宣布了一项大规模的商店关闭计划。面对危机,全球零售业开始努力网上销售,希望抵御行业的寒冬。与此同时,值得注意的是,为了应对危机,许多零售商开始调整销售结构,削减产品类别。

耐克遭遇了两年来的首次季度亏损

最近一家面临破产风险的美国零售商被称为定制品牌,它拥有美国几个最大的男装品牌。该公司最近表示,如果疫情继续抑制销售,它可能不得不申请破产保护。目前,该公司仅在北美开设了一半的门店。

在COVID-19疫情和美国各地抗议的双重打击下,美国体育品牌巨头耐克(Nike)也遭遇了两年来的首次季度亏损,上一财年的销售额同比下降了近40%。耐克在其财务报告中表示,由于这种流行病,耐克在北美、欧洲、中东和非洲、亚太和拉丁美洲的大多数自营和经销商商店都关闭了,这部分抵消了大中华区的增长趋势。

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CNBC报道称,耐克宣布业绩不佳的同一天,其首席执行官约翰·多纳霍发了一封电子邮件提醒员工裁员即将来临。

行业组织Coresight Research预测,由于这种流行病,今年美国宣布关闭的商店总数可能会达到创纪录的水平,从20,000家到25,000家不等。其中,大约55%-60%位于美国购物中心。

美国商务部公布了5月份的零售数据。统计数据显示,继3月和4月连续下跌8.3%和14.7%之后,随着商业重新开放,美国零售销售稳定并出现反弹,5月份环比增长17.7%,但仍同比下降6.1%。

5月份的反弹是在经济可能开始缓慢和长期复苏的背景下进行的。五月份,美国雇主增加了250万个工作岗位,这是一个意外的增长,表明就业市场已经见底。然而,一些分析师警告称,面对严重的经济衰退,迄今为止的一些复苏可能反映出政府临时援助和扩大失业福利的影响。

零售危机不仅存在于美国。在欧洲,世界最大的服装零售商Zara的母公司Inditex宣布,计划到2021年关闭1000至1200家店铺。根据该公司发布的最新财务报告,今年2月至4月,该公司净亏损4.09亿欧元,而去年同期利润为7.34亿欧元。

4月27日,德国体育巨头阿迪达斯(Adidas)发布的2020财年第一季度业绩显示,由于COVID-19肺炎对欧洲和美国市场的影响,其全球70%的门店仍处于关闭状态。

第一季度,阿迪达斯全球销售额同比下降19%,至47.5亿欧元,营业利润同比下降93%,至6500万欧元,净利润同比下降96%,至2600万欧元。在这种困境下,阿迪达斯通过打折来清理库存,这使得其产品的毛利率从去年同期的53.6%降至49.3%。阿迪达斯警告称,第二季度销售额将出现更大幅度的下滑,预计同比降幅将超过40%,营业利润可能为负值。

4周内商品(类型)的平均数量下降了7.3%

一个值得注意的现象是,在COVID-19肺炎流行期间,美国经济停止,经济活动直线下降,消费品市场突然发生变化。许多美国零售公司、食品和餐饮公司正在加速战略调整,收缩和精简已经成为前进的方向。他们开始调整业务和销售结构,削减产品类别,精简菜单,暂停新产品的研发,甚至计划永久放弃一些消费品类别。

个人消费约占美国经济总量的70%,是支撑美国经济增长的主要基石。然而,在过去的几十年里,许多试图满足所有消费者并丰富其产品的公司已经开始改变他们的战略。自从COVID-19爆发破坏了供应链,并诱使消费者再次购买熟悉的品牌,日用品、汽车、膳食和其他产品的销售者一直在缩小供应范围。担心来自工厂和商店的压力,一些美国行业高管甚至表示,他们计划在疫情消退后继续减少产品种类。

例如,据《华尔街日报》6月27日报道,在COVID-19流行之前,大型连锁超市IGA通常在美国1100家商店出售40种卫生纸。目前,IGA部分超市只为消费者提供四种选择,卫生纸产品种类减少90%。

在食品和日用品零售产品方面,市场研究公司尼尔森的分析主管摩根·塞伯特说,在截至6月13日的四周里,零售店中不同产品的平均数量下降了7.3%。在疫情期间,一些类别的产品,如婴儿护理产品、面包和肉类,早些时候下降了30%。

面对流行病带来的行业危机,欧洲和美国的许多零售商通过努力在网上销售来应对。例如,当Inditex宣布商店关闭计划时,它表示将投资约30亿美元来促进其连锁品牌的在线运营,希望将在线销售的比例从2019年的14%提高到2022年的25%。

在一定程度上,这种流行病可能起到催化剂的作用,加速了欧美零售商网上销售的发展,但单靠网上销售很难完全恢复零售业的正常。我们现在需要拭目以待的是,消费者信心和消费者需求能否加速,这对整个行业的修复尤为重要。

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