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宣布竞选美国总统,侃爷身后100亿的商业帝国

43岁的坎耶·韦斯特终于到手了。

他创造了世界上最畅销的鞋子,他卖的YEEZY鞋可以绕地球转几次。《时代》杂志将他评为100位最有影响力的人物之一,《钢铁侠》的灵感来自于他的歌曲。他也是网络红人卡戴珊的丈夫,江湖人称他为坎耶。

7月5日,坎耶在社交平台上发布了一条消息,正式宣布他将竞选美国总统。

从赌博网站oddschecker上,人们发现Kanye当选的几率攀升至50/1,而之前是501/1,这表明博彩公司对Kanye当选总统的认可正在增加。

据梳理,除了年龄和出生地的门槛,还需要筹集700万到1000美元的竞选资金。从资本的角度来看,这场运动需要投入大量的财政资源,但对于拥有近100亿商业帝国的坎耶来说,这并不困难。

但是,据外国媒体报道,坎耶没有向联邦选举委员会提交总统候选人的申请文件,也没有迹象表明坎耶成立了一个竞选组织。离11月3日的选举只剩下122天了,他的演讲更像是一场“表演”。

无论选举活动能否启动,从目前的热度来看,坎耶确实为自己做了另一次营销。从刚刚宣布与GAP合作到计划YEEZY推出美容产品系列,Kanye的商业行动可能是此次活动的最大受益者。

从债务到价值近100亿英镑

从唱歌到做生意,坎耶都很认真。这也包括他对财富的理解:当他发现福布斯最新的世界亿万富翁名单上没有他自己的名字时,他有些沮丧。

今年4月,坎耶命令他的团队向福布斯提供他的公司坎耶公司的真实财务报告。福布斯团队真的来了。算账之后,坎耶被宣布为彻头彻尾的亿万富翁。

这是坎耶的商业数据第一次被完全披露,这也揭示了他的商业帝国。2015年,他还背负着5000万英镑的债务,凭借YEEZY的人气,他实现了反击。根据彭博社的数据,YEEZY品牌的价值约为30亿美元。

近年来在趋势领域迅速发展的YEEZY已经是垂手可得。15年前,坎耶的合作伙伴是耐克,他还与锐步、LV等品牌合作,但总是不温不火,甚至有些款式没有机会上市。直到2013年,YEEZY才开始用耐克推出的“红椰子”鞋“打破循环”。

同年,坎耶与耐克分道扬镳。其中一个最重要的原因是坎耶想拥有合作股权,但耐克拒绝了,因为他不是运动员。

2015年,Kanye与阿迪达斯携手,正式开启了YEEZY的辉煌时刻。根据双方的协议,他可以从阿迪达斯获得约15%的YEEZY收入。扣除部分费用后,坎耶仍可获得11%的股份。

根据《福布斯》杂志和Kanye最近的对话和内部文件,YEEZY系列2019年的最终收入接近13亿美元。根据这一计算,Kanye去年通过YEEZY赚了超过1.4亿美元。

当然,这还不足以支撑他13亿美元的资产(约90亿人民币)。

根据Kanye向《福布斯》提供的文件,他的主要资产包括YEEZY 100%的股份、9000万美元的唱片公司和音乐版权、8100万美元的房地产、2100万美元的土地和1700万美元的现金。

叶兹鞋的拐点已经达到

阿迪达斯在2014年很孤独,全年股价下跌38%,第四季度亏损1.4亿欧元。在北美市场,阿迪达斯在被安第玛超越后跌至第三位。自2015年以来,情况发生了变化。从2015年初的不到60欧元到2017年底的170欧元,阿迪达斯的股价在这三年里实现了跨越式增长,而2015年初正是YEEZY Boost首款鞋上市的时候。

在过去的两年里,随着YEEZY、NMD和Boost系列的流行,阿迪达斯吸引了其老对手耐克的大量注意力,并进行了有力的反击。从目前的表现来看,坎耶和阿迪达斯之间的合作已经让双方名利双收。

然而,YEEZY在2018年达到顶峰后开始下滑,成为阿迪达斯运营的“隐形炸弹”。消费增长放缓,消费者嘲笑运动鞋为调色板,鞋子厌倦了美学,不断补充商品以降低市场溢价…这也让人们重新思考,坎耶和阿迪达斯创造的YEEZY帝国能持续多久?

一双运动鞋并不抢手,运动鞋交易平台一直是运动鞋市场的风向标。

根据全球最大的鞋类交易平台斯托克的数据,已有近15,000款鞋上市交易,交易量超过400万双,交易量超过10亿美元,平均溢价44%。整个交易市场基本上是YEEZY和JORDAN之间的相互主键。

阿迪达斯的平均交易价格最高,为292美元,这与YEEZY的定价有关。该品牌的整体溢价仅为36%;老对手乔丹品牌的平均交易价格为260美元,溢价高达61%。

以乔丹颠倒的深棕色、萨卡伊×耐克红色和YEEZY 350夜光绿色为例,它们是2019年5月溢价最高的鞋子。据“电子商务在线”报道,经过一年多的时间,约旦上下颠倒的深棕色平均交易价格从6884上升到9400,萨凯从2965上升到4200,耶伊兹保持在3928。

从投资的角度来看,运动鞋的溢价与运动鞋的受欢迎程度几乎呈正相关。坦率地说,它在一级市场有多受欢迎,在二级市场有多高。

“频繁补充椰子确实伤害了炒鞋的人。不管爷爷的真正目的是什么,他的策略是希望公众能戴上椰子。”鞋匠小谷告诉电子商务在线。

所有这些都表明,坎耶建立的椰子帝国正在进入一个重要的转折点,这个行业不再是他单一赌注的对象,而是他追求平等消费权利后所面临的必然结果。

艺术家的KOL

但是Kanye的商业影响力远远超出了YEEZY。

当他深陷一千万美元的债务危机时,坎耶发了一长串推特请求扎克伯格。他希望扎克伯格在他的创造力上投资10亿美元,因为他是世界上和历史上最伟大的艺术家。

虽然定位有些夸张,但坎耶和他创建的设计师帝国确实可以占据时尚界的一半。

早在2011年,Kanye就成立了冬达之家公司,目标是“制造人们想要和能够负担得起的产品和体验”,这家创意工作室招募了年轻的维吉尔·阿布洛、塞缪尔·罗斯、赫伦·普雷斯顿和马修·威廉姆斯作为创意团队成员。

这些名字看起来非常复杂和陌生,但是他们设计的品牌非常有名。例如,维吉尔·阿布洛是“白色”品牌的创始人和经理,也是LV男装的创意总监;马修·威廉姆斯是纪梵希的创意总监。

虽然这些设计师加入冬达的目标是推出大众能够负担得起的高端设计产品,但这并不能阻止他们在市场上制造“饥饿”,这使得这些设计品牌的市场价格持续上涨。

自2012年成立以来,泛白已经与蒙克莱、Jimmy Choo和其他品牌成立了一家合资企业,销售额增长了5000倍,目前销售额达到3亿欧元。

虽然没有公共信息可以解释坎耶和这些“门徒”之间存在什么样的商业份额,但他们创建的设计师帝国足以支持彼此的商业品牌。

竞选中的“不可告人的动机”

Kanye最近经常搬家,这证明他的业务范围已经扩大。

卡戴珊家族成功转型为化妆品企业,作为一个家族,坎耶也想分一杯羹。今年4月,他申请了YEEZY品牌的美容护理业务范围,涵盖各种美容护肤产品,包括假睫毛、面膜、指甲油和香水,甚至牙膏和香薰枕头。

更大的行动是他最近宣布与GAP的合作。

2019年,GAP的全球收入为46亿美元。在这次合作中,GAP希望新的YEEZY GAP系列能实现年销售额10亿美元的目标,这表明GAP对这次合作抱有很高的期望。

联合消息发布后,GAP的股价一路上涨了42%,显示了市场对此次合作的积极态度。

对于GAP来说,坎耶的加入无疑是一个及时的帮助。在疫情爆发后面临关门压力的GAP,多年来一直被批评为“无聊的设计”。

GAP也对这一合作进行了大量投资。双方签订了一份10年的合同,5年后可以续签。在五年的更新期到来之前,Kanye将拥有YEEZY品牌的全部创意控制权和所有权。

对坎耶来说,进入快速时尚领域似乎与他之前选择高端设计产品的路线不一致。但事实上,坎耶不希望他的产品总是像奢侈品一样通过“稀缺性”、“排他性”、“高价”和饥饿营销取胜。他向媒体透露,他想走大规模生产高质量产品的路线,比如麦当劳或苹果。

这确实符合他一贯的坚持。他坚持“大众化”和普通人享有的平等权利,无论是在冬达时期还是在耶兹鞋。这种策略与马斯克的汽车制造策略非常相似,从最昂贵的汽车开始,逐渐成为大众喜爱的车型。

难怪马斯克在总统竞选中是最支持的人。

来源:电子商务在线作者:杨妮娃

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