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2019年移动电商下沉用户占比过半

7月1日,商务部电子商务司发布了《2019年中国电子商务报告》(以下简称《报告》)。报告显示,2019年,全国电子商务交易额达到34.81万亿元,网上零售总额达到10.63万亿元,同比增长16.5%。实物商品网上零售总额达到8.52万亿元,占社会消费品零售总额的20.7%。其中,2019年北京网上零售额排名第四,占全国网上零售额的11.4%。中国的电子商务正在“进山过海”,以更加大气的外观服务于中国乃至世界越来越多的消费者。

2019年,农村电子商务保持快速发展。数据显示,全国农村网络零售额达到1.7万亿元,同比增长19.1%。农产品网上零售总额达到3975亿元,同比增长27%。快餐、茶和营养食品的销售排名前三。而水果、肉类、家禽、鸡蛋、牛奶和茶叶同比增长超过30%。

按地区划分,东部、中部、西部和东北部地区农村网上零售分别占全国农村网上零售的76.6%、12%、9.4%和2%,同比增长率分别为19.8%、17.1%、17.6%和10.2%。浙江、江苏、福建、河北、山东农村网络零售额占全国的73.6%。

事实上,这与电子商务的普及密切相关。据《报告》称,2019年,全国832个国家级贫困县实现了电子商务下乡,全年对接援助和农产品销售超过28亿元。14个省的533家贫困地区农产品品牌企业完成了“三产品一标准”认证培训。随着电子商务平台的发展,农产品标准化和品牌化逐渐成为一种趋势。除了农产品价格上涨和工业消费品价格下跌,社区团体和小型直播节目也推动了农村电子商务模式的创新。

数据显示,2019年,下沉市场中有近4亿活跃用户使用电子商务平台,占活跃移动电子商务总量的57.4%,日均使用时间超过1小时。中国农村地区有超过150亿次快递,占中国快递业务总量的20%以上。

此外,跨境电子商务在2019年也取得了快速发展。数据显示,通过海关跨境电子商务管理平台的进出口商品零售总额达到1862.1亿元,同比增长38.3%。其中,出口918.1亿元,同比增长16.8%;进口944亿元,同比增长68.2%。

从地区来看,从亚洲进口的跨境电子商务零售额占比最高,达到36%,同比增长23.1%,其次是欧洲、北美和大洋洲。北美的同比增长率最高,达到33.2%。其中,日本、美国和韩国是主要的进口来源国。2019年,韩国商品进口更受欢迎,同比增长55.1%。

就类别而言,化妆品、谷物、油类、食品和日用品的进口占72.9%,而化妆品和通讯设备的进口则显著上升,分别为46.2%和33.1%。

与此同时,2019年,跨境电子商务继续出台优惠政策,包括出台促进企业所得税增长的措施,完善跨境电子商务统计体系,鼓励建立跨境电子商务服务平台。截至2019年底,跨境电子商务综合试验区总数达到59个。

此外,电子商务平台的国际布局已经逐步升级,吸引海外企业落户。跨境电子商务物流企业正在向供应链服务转型,而支付企业正在向跨境金融一体化服务提供商转型。与此同时,跨境电子商务海外仓库的布局也在加快。据《报告》称,综合试验区企业已建成并运营了1200多个海外仓库,包括公共仓库、专用仓库和自建仓库,覆盖全球。

对于中国快速增长的跨境电子商务产业的未来前景,网络经济学会电子商务研究中心B2B和跨境电子商务部主任、高级分析师张认为,在疫情的影响下,跨境电子商务新模式已经成为稳定对外贸易的重要砝码和促进对外贸易发展的新动力。然而,这也意味着市场竞争将更加激烈,包括国内跨境电子商务综合试验区之间和企业之间的竞争加剧。

(来源:今日北京商报记者:何谦)

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