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品牌云集、现场火爆、成交可观……“626中国服装直播日”展现可期未来!

最近,中央电视台一台的新闻屏幕上出现了大量的服装直播。据报道,有130多家企业,118个网络红锚和10,000个高性价比产品,在100多个现场直播室同时播出。当晚,现场直播观众总数达到1500万人,曝光率接近1.2亿次,订单量超过50万份,交易总额超过3400万元。

即在中国纺织工业联合会和中国纺织品进出口商会的指导下,在中国服装协会和河南省工业和信息化厅的支持下,由河南省商务厅和驻马店市人民政府主办,河南省服装工业协会和西平县人民政府共同承办的“626中国服装生活日暨帮助河南服装业——2020服装品牌生活大会”于6月26日在驻马店市西平县隆重举行。

活动持续了一天半,分为四个部分:“百人代表团”参观西平雷祖服装新城,“大变革下纺织服装产业的创新与发展”高峰论坛,“626中国服装生活日暨帮助河南服装产业——2020服装品牌生活大会”和“中国服装生活基地发展圆桌会议”。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、中国服装协会副会长周义奇;河南省商务厅副厅长高翔,河南省工业和信息化厅总工程师姚燕玲,驻马店市委常委、常务副市长金东强,信阳市人民政府副市长李政军,黄淮学院党委书记李国胜,校长刘先胜,副校长闫,荆州市沙市区委书记,西平县委书记聂,县长,河南省各地有关领导;广东省服装行业协会常务会长刘跃平、江苏省服装行业协会常务副会长龚惠娟、山东省纺织服装行业协会副会长、浙江省缝制机械行业协会会长涂业根、上海市服装行业协会副秘书长朱、广东省服装行业协会副会长安晓辉、秦建华等有关政府、行业和高校领导出席了活动。李刚,河南省服装工业协会会长。

气氛热烈,订单激增,现场直播之夜非常精彩

当晚的直播非常热闹,阿里巴巴(淘宝)、颤音、快手、水朵等四个电商直播平台同时被掏空;浙江马森集团、广州明宇服装、钟山巴乔服装、郑州云顶服装、雅丽达服装、爱轩服装、爱心服装、领先服装、金戈服装、布娃娃服装等知名企业在同一个舞台上与主播竞争;数以千万计的粉丝,如劳拉·口令、跑腿的小和河南的柯教授,同时把商品带到了网上,给粉丝们带来了巨大的利益。

郑州云顶服装客厅

回想那天晚上,郑州云鼎服装有限公司(主品牌
益阳)新媒体总监林梦瑶告诉记者,公司非常重视这次活动,提前两周开始产品和活动策划。当晚,他带来了商场主要推广的前30名产品,如“黑色科技”冰氧吧牛仔裤和桑蚕丝面料产品。该品牌的官方媒人亲自上阵向粉丝解释

马森品牌现场直播室

带来最新最畅销的产品,不遗余力地展示和解释。那天晚上,不仅益阳,所有品牌都扮演了自己的“杀手”。优哈优哈手袋带来了各种各样的爆炸,并创下了当晚一件售出2000件的现场直播记录。杭州友华实业有限公司总经理胡婷表示,在主办方邀请的交通主播“萝拉密码”的帮助下,短短几分钟内就卖出了2000多件,让大家真正体会到了新直播模式的无限潜力。马森品牌邀请当地著名网络红锚在颤音直播室销售商品,马森郑州系统的零售商也投入了战斗。零售商承认,直播日不仅仅是现场直播带来的商品,还建立了一个当地的网络红色资源平台。他们希望通过政府窗口,更好地传播马森品牌的力量,提升业绩。

在央视一台的新闻联播中,也有一名穿着普通服装的女工。虽然她的现场直播有点紧张,但也相当生动。她代表了河南“聪明的妻子”,也代表了河南服装生产的第一线群体。她是郑州凌秀服装有限公司“梦舒雅”品牌的女工焦新英,除了招聘主播,凌秀服装还将一线人员推上镜头,展现企业团结、活力的文化氛围。

郑州凌秀服装有限公司总经理陈永刚在接受记者采访时说,在直播日,他深深感受到了政府的支持。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、河南省商务厅副厅长高翔、河南省服装工业协会会长李刚等领导走下讲台,为企业搭建平台。

“当领导们出现在镜头前时,诸如‘领导真好’和‘领导的衣服真好’之类的演讲立刻出现在现场互动中,气氛非常愉快和谐。”林梦瑶还告诉记者。她衷心感谢行业领导和地方政府对河南服装业发展的关心和支持这个直播日是政府提供的一个非常大的曝光窗口。这是一个机会,也是一个挑战。我们将抓住当前的机遇,利用政府搭建的平台进行改造和升级,创造良好的活流经济环境。这也是我国服装企业的必然使命。\”

系统把握活水经济,中国服装业正在前进

这个直播日只是开始。最近,服装品牌开始关注直播电子商务,并在直播的指导下调整企业的结构和发展布局。为了更好地抢占私有领域的流量市场,马森郑州系统正在积极发展在线零售业务,重点是直播,并在多个在线渠道(如苹果和O20)寻求性能提升。林梦瑶还表示:“目前,公司开发的直播平台包括淘宝、颤音、快手、品多多和微信。现阶段,淘宝和品多多的直播正稳步快速增长,下一步将更加关注颤音和快速直播。”胡婷说:“在接下来的一两年里,我们的目标是让直播频道的销量达到40%-50%。现在公司已经投入了大量的人力和物力。”

然而,打开平台、找到锚只是表面的行动,而服装企业发展直播频道的底层支撑是相应的供应链建设。“直播频道的突然性和灵活性注定要尽一切努力建立一个快速反向系统。以前的装配线业务无法适应新的市场需求,公司必须为此做出的调整才是真正的大动作。”胡婷说道。

陈永刚也持相同观点,凌秀服装的小单快速反应系统早在几年前就已经在建设中,如今的柔性供应链已经成为凌秀服装未来发展的“杀手”之一。

“将电子商务和现场直播产生的随机订单随时纳入生产流程,是对企业供应链的一大挑战。因此,凌秀服装正与京东、阿里巴巴等软件系统开发商通力合作,构建一个基于生产线快速响应的后台管理系统,我们称之为“云工厂”;此外,我们还根据大订单、单订单和小订单为所有工厂分配了不同的生产线,以实现企业生产的最终效果。”

此外,陈永刚还建议政府以此直播日为契机,招募一批拥有自己流量的服装品牌和主播团队,形成长期效应,在河南西平营造直播氛围和平台,最终利用直播流经济推动河南服装产业崛起。

这正是该行业和政府想要实现的。为此,在6月27日直播日的第二天,河南省有关领导、行业领导、专家和企业家再次齐聚一堂。“中国服装直播基地发展圆桌会议”召开。经过热烈讨论,“中国服装直播日西平共识”终于签署,使纺织服装行业电子商务直播可持续发展

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