“我刚种了草，但还没买两株，我要关门了。”“我希望有机会在中国再次看到经典的‘今日眼部娱乐节’。”……今天(6月24日)中午，被称为“纯英国血统”的英国时尚品牌Superdry宣布将“告别中国大陆市场”，这很快吸引了许多粉丝

这个在mainland China才4年的时尚品牌为什么要匆匆离开？目前，在中国许多地方销售的超级干货店的状况如何？《国家商报》记者注意到，近年来，不仅Superdry，而且许多知名品牌，如新装、福尔弗21、Esprit等。，含泪退出了中国大陆市场。这是什么原因？

截至6月23日，超级干燥集团以每股145.6英镑收盘，市值约为1.2亿英镑。

实体商店和电子商务旗舰店将完全撤出mainland China

自今年4月以来，有消息称Superdry将退出中国大陆市场。潮牌成立于2003年，是一个正宗的英国品牌。经过17年的发展，它已经遍布世界各地，并在全球40多个国家销售。

Superdry因其独特的怀旧效果和独特的设计风格而成为许多名人的最爱。近年来，贝克汉姆、裘德·洛、凯特·莫斯、余文乐和其他人都穿上了超级干衣机，这使得这个时尚品牌逐渐在年轻人中流行起来。

谈到超级干燥进入中国大陆市场，可以追溯到几年前。2015年，Superdry与欧石力的母公司哈斯基国际集团达成业务合作。2016年，双方共投资1800万英镑(约1.8亿元人民币)成立一家合资公司，以拓展中国市场，双方各持有50%的股份。根据双方当时的协议，合作期限至少为10年。

在过去的四年里，Superdry在北京、上海、成都等地开设了66家店铺，其中25家是直营店，旗舰店也在天猫和京东等电子商务平台上开设。

6月24日中午12点左右，Superdry在其官方微信公众账户和微博上宣布将告别中国大陆市场。这引起了许多网民的注意，每个人都表示不愿意撤回Superdry的商店。一些网民回忆起超级干燥第一次进入mainland China时的心情。“我终于可以买我最喜欢的品牌了。那时，我经常去三里屯旗舰店。”一些网民说，每次赶上超级干燥的推广，他们将“花费1万到2万元”。

“我有很多超干的衣服，从夏天的t恤到秋天和冬天的毛衣。”魏女士告诉每一位记者，她非常喜欢超级干燥的设计，并对超级干燥退出mainland China感到遗憾。\”我刚刚交换了我所有的积分，我计划今晚再去一次商店.\”

为什么超级干燥这么突然地离开？是什么造成的？因此，每一位记者都称Superdry在中国的客户服务为消费者。\”对不起，受疫情影响，我们不得不暂时撤出(中国大陆市场).\”电话接通后，工作人员告诉每一位记者，“超级干燥线下商店和电子商务旗舰店将关闭。”

上述工作人员还提醒记者，如果有Superdry积分，可以在6月24日至7月23日期间通过网上购物中心兑换和使用。到7月31日，所有积分将被清空。在这次“告别”大陆市场后，它是否会回归，上述工作人员表示，他们并不知道。

与此同时，每个记者都注意到，Superdry的天猫旗舰店也发布了“会员俱乐部关闭公告”，称其将于7月24日正式关闭。

这种“只快速”的商业模式使得海外品牌在mainland China面临巨大挑战

尽管Superdry今天正式宣布“将离开中国内地市场”，事实上，早在几天前，Superdry就已经悄悄关闭了其门店。

“两天前，当我在我家附近的一个购物中心购物时，我看到Superdry关机了。然而，当时我没有多想，认为这只是商店自己的问题。”魏女士向每一位记者回忆道。6月24日，每个记者都打电话到魏女士在Superdry的大型购物中心询问商店的情况。\” Superdry早就从我们这里退出了.\”商店工作人员证实。

通过多次采访，记者了解到，尚未关门的Superdry目前的折扣是“3件3.5折，有些是2.5折。”北京王府井购物中心超级干货店的员工告诉每一位记者，“但是店里的商品不多。我们在6月28日关闭了商店。”

这一流行病的影响只是一个方面。另一方面，近年来超级干燥的发展并不令人满意。2019年12月12日，超级干燥集团发布了2019/2020年上半年的数据。截至2019年10月26日的前26周，公司总净销售额同比下降11%，至3.691亿英镑，净亏损650万英镑。

值得注意的是，Superdry并不是第一个宣布退出中国大陆市场的时尚品牌。近年来，许多品牌，如英国时尚品牌新面貌，美国品牌永恒21和美国服装集团差距，都“退出”了大陆市场。

为什么这些知名品牌，尤其是快时尚，要退出中国内地市场？“该品牌快速时尚，强调所谓的极致效率，但速度快且牢不可破。然而，这种快速时尚的“唯快速”商业模式在中国受到了极大的挑战，尤其是一些外国品牌。因为中国有许多速度更快、效率更高的本土品牌。”波士顿咨询公司董事总经理兼全球合伙人杨莉在接受记者采访时说。

杨莉还给记者举了一个例子，扎拉上架12-14天，HM上架21天。“我们的一些本土品牌现在从生产到上架只需10天，价格比国外品牌低20%~30%。因此，这打破了所谓的快速时尚的优势。”杨莉说道。

资料来源:国家商业日报