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又一时尚品牌凋零 Superdry即将全面退出中国内地市场

“我刚种了草,但还没买两株,我要关门了。”“我希望有机会在中国再次看到经典的‘今日眼部娱乐节’。”……今天(6月24日)中午,被称为“纯英国血统”的英国时尚品牌Superdry宣布将“告别中国大陆市场”,这很快吸引了许多粉丝

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这个在mainland China才4年的时尚品牌为什么要匆匆离开?目前,在中国许多地方销售的超级干货店的状况如何?《国家商报》记者注意到,近年来,不仅Superdry,而且许多知名品牌,如新装、福尔弗21、Esprit等。,含泪退出了中国大陆市场。这是什么原因?

截至6月23日,超级干燥集团以每股145.6英镑收盘,市值约为1.2亿英镑。

实体商店和电子商务旗舰店将完全撤出mainland China

自今年4月以来,有消息称Superdry将退出中国大陆市场。潮牌成立于2003年,是一个正宗的英国品牌。经过17年的发展,它已经遍布世界各地,并在全球40多个国家销售。

Superdry因其独特的怀旧效果和独特的设计风格而成为许多名人的最爱。近年来,贝克汉姆、裘德·洛、凯特·莫斯、余文乐和其他人都穿上了超级干衣机,这使得这个时尚品牌逐渐在年轻人中流行起来。

谈到超级干燥进入中国大陆市场,可以追溯到几年前。2015年,Superdry与欧石力的母公司哈斯基国际集团达成业务合作。2016年,双方共投资1800万英镑(约1.8亿元人民币)成立一家合资公司,以拓展中国市场,双方各持有50%的股份。根据双方当时的协议,合作期限至少为10年。

在过去的四年里,Superdry在北京、上海、成都等地开设了66家店铺,其中25家是直营店,旗舰店也在天猫和京东等电子商务平台上开设。

6月24日中午12点左右,Superdry在其官方微信公众账户和微博上宣布将告别中国大陆市场。这引起了许多网民的注意,每个人都表示不愿意撤回Superdry的商店。一些网民回忆起超级干燥第一次进入mainland China时的心情。“我终于可以买我最喜欢的品牌了。那时,我经常去三里屯旗舰店。”一些网民说,每次赶上超级干燥的推广,他们将“花费1万到2万元”。

“我有很多超干的衣服,从夏天的t恤到秋天和冬天的毛衣。”魏女士告诉每一位记者,她非常喜欢超级干燥的设计,并对超级干燥退出mainland China感到遗憾。\”我刚刚交换了我所有的积分,我计划今晚再去一次商店.\”

为什么超级干燥这么突然地离开?是什么造成的?因此,每一位记者都称Superdry在中国的客户服务为消费者。\”对不起,受疫情影响,我们不得不暂时撤出(中国大陆市场).\”电话接通后,工作人员告诉每一位记者,“超级干燥线下商店和电子商务旗舰店将关闭。”

上述工作人员还提醒记者,如果有Superdry积分,可以在6月24日至7月23日期间通过网上购物中心兑换和使用。到7月31日,所有积分将被清空。在这次“告别”大陆市场后,它是否会回归,上述工作人员表示,他们并不知道。

与此同时,每个记者都注意到,Superdry的天猫旗舰店也发布了“会员俱乐部关闭公告”,称其将于7月24日正式关闭。

这种“只快速”的商业模式使得海外品牌在mainland China面临巨大挑战

尽管Superdry今天正式宣布“将离开中国内地市场”,事实上,早在几天前,Superdry就已经悄悄关闭了其门店。

“两天前,当我在我家附近的一个购物中心购物时,我看到Superdry关机了。然而,当时我没有多想,认为这只是商店自己的问题。”魏女士向每一位记者回忆道。6月24日,每个记者都打电话到魏女士在Superdry的大型购物中心询问商店的情况。\” Superdry早就从我们这里退出了.\”商店工作人员证实。

通过多次采访,记者了解到,尚未关门的Superdry目前的折扣是“3件3.5折,有些是2.5折。”北京王府井购物中心超级干货店的员工告诉每一位记者,“但是店里的商品不多。我们在6月28日关闭了商店。”

这一流行病的影响只是一个方面。另一方面,近年来超级干燥的发展并不令人满意。2019年12月12日,超级干燥集团发布了2019/2020年上半年的数据。截至2019年10月26日的前26周,公司总净销售额同比下降11%,至3.691亿英镑,净亏损650万英镑。

值得注意的是,Superdry并不是第一个宣布退出中国大陆市场的时尚品牌。近年来,许多品牌,如英国时尚品牌新面貌,美国品牌永恒21和美国服装集团差距,都“退出”了大陆市场。

为什么这些知名品牌,尤其是快时尚,要退出中国内地市场?“该品牌快速时尚,强调所谓的极致效率,但速度快且牢不可破。然而,这种快速时尚的“唯快速”商业模式在中国受到了极大的挑战,尤其是一些外国品牌。因为中国有许多速度更快、效率更高的本土品牌。”波士顿咨询公司董事总经理兼全球合伙人杨莉在接受记者采访时说。

杨莉还给记者举了一个例子,扎拉上架12-14天,HM上架21天。“我们的一些本土品牌现在从生产到上架只需10天,价格比国外品牌低20%~30%。因此,这打破了所谓的快速时尚的优势。”杨莉说道。

资料来源:国家商业日报

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