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升级门店重构人、货、场都市丽人(HK.02298)“基本法”战略调仓

在后流行病时代,消费需求和趋势正在发生变化,“去过度消费”现象正在上升。素有内衣第一库存之称的都市丽人(HK.02298)抓住这一消费轨迹变化的契机,再次对线下店铺进行升级,使贴身服装这一类别回归到商品的本质,力图引领高品质、平价贴身服装的需求趋势,使其成为一个民族品牌。 最近,城市丽人在东莞开设了亚洲最大的旗舰店 这个一站式的大型购物休闲中心不仅沉淀了过去22年城市美容品牌的企业文化和产品精髓,还融合了从流行病中汲取的“最珍贵的家庭” 消费升级的趋势没有改变。然而,许多人以前误解了消费升级。消费升级不仅仅是指提高价格,而是品牌代言、产品性能、文化认同和购物习惯等综合要求提高的结果。它反映在当前对商品的需求上,即高性价比的商品和购物体验。在这一点上,根据之前对5500万会员的“肖像”的分析, 城市美容相关人士告诉记者 城市丽人成立于1998年,于2014年6月登陆香港证券交易所 在2019年的业绩描述中,公司高级管理层提到,在过去两年中,管理层采取了多项措施来改善运营。总的来说,这些措施将从两个方面发挥作用:一方面,公司将全面推出第七代升级。商店的策略已经恢复了线下商店的力量;另一方面,大力拓展下沉市场 据报道,从商品展示、店铺布局、视觉设计等方面来看,七代都市丽人店铺进行了新的升级,使产品更贴近消费者,并在文化认同方面为产品提供了更多的附加值,从而创造了商品的“消费动力” 七代城市美容店的整体展示场景在品牌建设、店铺展示和产品选择方面与以往大不相同 该品牌遵循以独创性和工艺创造心灵宁静的理念 倡导简单、舒适、自然、实用的生活方式,以舒适的购物环境、多样化的产品选择和贴心的价格定位,为大众提供贴身的服装护理 帮助每一位都市女性实现创造简单时尚生活的愿望,最终传递“时尚不是明星独有的,都市之美让你更美丽、更自信”的价值观 在第七代都市丽人商店的展示上,都市丽人还创造了一种“全场景”的消费体验。在第七代商店,春季、夏季、秋季和冬季交替举办基本类别的展览。在消费类空房间中,有三个主要的业务部门:内衣、家居和家庭空 场景的组合展示使一站式购物之家的消费理念深入人心 城市丽人表示,依托第七代门店,公司将加强销售渠道规划,明确各品牌的销售渠道策略。例如,“城市丽人”品牌以第七代形象进入步行街(简单、舒适、健康、实用、经济);“Cosmo Lady”品牌通过“家庭生活理念”的新形象进入了中高档购物中心;奥迪芬产品进入中高端购物中心;建立一个大规模的渠道来清理旧的和过季的产品(特别销售,折扣店和工厂商店),以保持长期健康的库存水平 对于未来定位,都市丽人表示,将“回归注重实用、功能性和性价比的产品,优化管理组织结构,全方位的零售管理,包括电子商务、小型项目和线下渠道,并优化直营店结构。 对于低迷的市场,更多的是关注商品结构的调整 “目前,该公司的一些特许经营者规模较小,他们零售、补充和经营大型商店和购物中心的能力有限 一些新产品既时尚又性感,更适合一线和二线地区,但该公司目前的大多数商店都位于三线、四线和五线地区 “业绩简报中提到的公司最高管理层 城市丽人的第七代商店形象展示城市丽人认为,目前,第四和第五行领域是空疲软的市场。对于这些领域,公司将积极渗透,全面布局新的零售业务,加大对电子商务渠道和腾讯小应用的投资,打破线上线下的界限,实现全渠道销售 “就市场份额而言,它仍然是行业领导者,但在新的竞争中,我们必须向每个人开放我们的位置 ”城市美女说道 也就是说,都市丽人已经做好了“轻装上阵”的准备,经过战略调整,第七代门店将成为消费者与企业互动的纽带 这篇文章是工厂草稿,花瓣编辑只负责提供交流,内容不负责

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