在刚刚拍摄的《罗永好》短片中，有人说李的生日不可能现场直播，但他并没有食言，而是带着自己的脱口秀演员到的直播室做主持人。

6月16日，在李生的主持下，王建国、司文、呼兰、张柏扬、胡豆豆首先在魏梦的小节目直播房带来了一场脱口秀，然后根据自己的“个人设计”，他们选择了与品牌色调甚至小麦相匹配的品牌直播房，并发起了“商品之王”的竞赛。

在618年期间，各大平台在直播中竭尽全力进行激烈的斗争。魏梦直播的新游戏“脱口秀+品牌联播”也引起了业界的关注。

魏梦的主要直播场馆与麦的几个直播分场馆相连。通过“1+N”模式，公共域流量被引入到品牌侧直播机房，实现流量共享，从而创造了一个新的私有域直播的样本。

简而言之，这是“公有领域排水+私有领域沉淀”的模式。李生还在直播室调侃道:“你(魏梦)是交通搬运工”。

集团董事长兼CEO孙也出席了“脱口秀新人”的首映式，并透露了此次活动的初衷:一是2020年的疫情对线下业务造成了巨大影响，因此聚集了多种资源。创建购物节，并邀请品牌商家免费参与；第二，为了应对企业对私有域名流量的日益重视，微安已经与各大品牌组成了一支联合力量，探索更多新的方式来播放私有域名直播和长期管理私有域名流量。

最热门的平台如颤音、淘宝和快手都属于公共领域流量的直播模式。此时，以微联直播为代表的私域直播的参与，打开了商家与微信之间的效率壁垒，帮助商家建立起自己的“流量池”，无疑为当前的直播江湖又增加了一个变数。

公共域流\”活水\”

微联盟直播航运会议是在私人领域进行直播的创新。品牌方主要通过四种方式将公共交通转化为自己的直播间:微博朋友圈广告投放、社会裂变营销、直播和连续小麦互动以及线下购物推广。

魏梦首先邀请李丹等知名脱口秀演员吸引流量，然后投放朋友圈广告进行推广，最后利用微信广告的大数据定位能力将目标客户从公共领域流量引导至品牌的私人领域流量池。

品牌方可以通过微联盟的商品优惠券、团体竞争、二次杀戮和其他好处来激活社区互动，刺激品牌自己的私有域用户下单购买，形成流量交易转换，并通过引导用户关注公共号码、服务号码和其他方式来促使用户。最后，品牌完成了从“早期储水”到“互动”再到“转型”的全环节营销闭环。

一个突出的亮点是，微型联盟直播给了商家最大的授权。过去，商家与红网或淘宝等平台合作进行直播，基本上等同于购买公共域名流量。大多数企业以低价销售，目的是获得品牌营销和曝光率，这相当于投放广告。李佳琪在一次采访中还说，“我工作室里的所有生意都准备好赔钱了”。然而，这种“赔钱赚钱”的模式毕竟不是一个长期的解决办法。

微联工作室更像“运河灌溉”。在616微联盟大会上，在连接小麦的过程中，脱口秀演员带来的流量被分散到七大品牌拥有的小节目工作室。用户可以在联播屏幕右侧商户自己的直播室实时购买商品，商户最终可以获得实时流量。

云搜索网络在微博客直播小程序中发现，用户只需点击一下就可以生成一个专用的小程序代码海报，并与公众号码、粉丝、朋友等分享。

据报道，微联盟还推出了“超级腰带和单身国王”购物指南竞赛，为排名第一的“云购物指南”提供现金奖励。这种带直播参数的小程序代码赋予导购员和特许经营商共同进行直播宣传的权力，充分激活零售品牌庞大的线下导购系统，鼓励线下顾客参与在线互动和消费。

可以说，微联盟不仅可以帮助企业激活原有积累的私有域流量，还可以不断为企业注入新的“活水”。

微联盟直播也相当于在商家和微信之间搭建一座桥梁。QuestMobile的数据显示，从小程序中获取流量的效果非常显著。微信小程序每月覆盖8.5亿用户。用户进一步养成了使用小程序的习惯，每月直播量超过100万次的微信小程序数量也在显著增加。

微联集团董事长兼首席执行官孙认为，未来所有零售企业都应该建立可访问、可激活和可转换的私有域用户资产。

然而，企业很难完全依赖私有领域。一般来说，公共域被用来扩展新的业务，将用户从公共域转移到私有域。微信小程序直播是对商家私有域名流量的真实直播。作为一家智能商业服务提供商，微安帮助商家有效地释放这一巨大流量池的能量。

使用私有域流量

在流行情况下，离线场景被冻结，使得主要品牌意识到私有域流量的重要性。房主也开始习惯于通过微信、商家应用或在线购物中心购物。

热门直播也是激活私有域流量的利器。4月，成功应对疫情的护肤品牌林清轩开始在微联直播小程序中进行直播。微联集团董事长兼首席执行官孙也到现场直播室帮忙带货。数据显示，直播数量超过31万，销售额超过200万。

疫情正在迫使林青璇的全在数字化战略。据孙来春介绍，林青璇在微联直播节目的帮助下，动员了1600多家门店来指导购买，并通过3000个客户群设置了直播室交通入口。

Micro-leader希望通过数字解决方案增强林青璇的在线和离线业务能力。例如，通过微信广告的大数据定位功能，定位白领、企业主、教师、医生和护士等目标客户群，引导目标客户从公共域流量到私有域流量池，有效缩短种草路径，将公共域流量引入微信进行直播。

梦洁还通过一个微型联盟直播小程序，在4小时的直播中销售了2500多万英镑。在改变战线的过程中，微联盟帮助梦洁家纺有效解决了加盟商和导购商之间的合作问题，这也是梦洁突破的秘密之一。例如，在活动的前期，梦洁家纺将在微联的智能零售背景下制作宣传材料。所有购物指南均可在微联商户助理APP的材料推广过程中，在朋友圈和社区中宣传带有购物指南参数的预热海报。客户将扫描代码并密切关注现场直播。如果他们在后期购买，演出将属于导购。在直播过程中，导游把直播室的小节目代码分享给朋友们。如果用户购买，性能也属于指南。

这一次，梦洁也为连麦魏梦的现场直播做了充分的准备。相关官员表示，梦洁在616当晚对数千家门店进行了离线直播，并与盟友合作打造了狂欢节现场直播之夜。所有的广播结果都属于商店，表现好的商店还将从总部获得额外的奖励，湖南电视台的主持人马可将应邀帮助现场直播。

微联盟的两大核心业务“SaaS产品+精准营销”都基于微信生态。魏梦SaaS产品以微信公众号和小程序为基础，辅以商业云、营销云、销售云和服务云，构建云生态系统，解决大多数商家需求的技术问题。

对腾讯来说，基于微信生态的微联盟开发服务就像一根毛细管，将微信制作的工具(微信支付、小应用、公共号码)连接起来，让它们焕发商业活力，将微信的社交流量转化为私人领域流量，就像腾讯拥有电子商务基因一样。

由于这些原因，当小型节目进行现场直播时，品牌自然会第一次考虑寻找一个作为服务提供商的微型联盟。

私有域直播的新模式

Microunion的直播布局可以追溯到2018年，最早是Microunion Micromall小程序的直播功能。2019年底，为了帮助更多商家进行直播，微安公司正式推出了微安直播小程序。今年3月，微联接入了微信小程序的直播功能，其智能零售和微联解决方案已经与直播插件对接。

6月10日，MicroStart宣布，从现在起到6月18日，它将与梦洁、联想、GXG、林青璇和上海家化等近100个零售品牌携手举办首届网上和网下互联零售购物节。这次现场交付会议是最精彩的。

微联616零售购物节以真正的零售企业为中心，以小节目为阵地，以直播和连接小麦为渠道，为真正分散的品牌商家创造了一种新的购物节模式。

之所以称之为“品牌商家自己的购物节”，是因为美光把品牌放在了直播室的C位置，这也是它的亮点。以直播和小麦链接的形式，微安突破了各种小节目之间的“信息孤岛”，允许不同行业的大品牌商家共享私人域名流量。虽然流量仍归商家所有，但在微安直播的“中转站”互动中，“1+1 >已经实现。2 .

在微联616直播大会上，司文、王建国等精品不仅吸引了众多粉丝来到微联直播室，还将用户带入品牌直播室，在与品牌对接的过程中下单抢购好的草产品。

通过这种模式，除了销量和品牌曝光度，品牌方最终获得私有领域流量红利，用户的持续增长可以通过持续的社区裂变来实现。

魏梦说，股票时代企业私有领域流量的基本逻辑是精细化操作。通过零售购物节和品牌现场直播，智能零售的概念可以迅速付诸实践，品牌可以被提升为“快速行动”。

作为一种新的直播方式，现在正是魏梦直播推出直播和推广私人域名共享的好时机。

淘宝、颤音、快手和京东都是公共领域的流量。在直播越来越流行的同时，其背后的一些问题也不断暴露出来，如天价的坑费、虚假的销售数据和商家低价促销的损失。商家、锚和平台一直处于游戏状态，最终的流量不能被商家充分利用。

尽管公共领域的流量巨大，但仍存在许多问题，如用户稳定性差、营销成本高以及销售商品的转化率低。在这种情况下，商家更有必要建立私有域直播池。私有域流量归商家自己所有，可以自由、直接、重复到达，达到最佳的“种草”和“裂变”效果。

微信由拥有11亿用户的微信支持，是商家的最佳选择。在微信的直播中，主持人离用户很近，可以形成有效的社会互动，用户的信任度更强，有利于品牌的长期效应。

当然，企业不应拘泥于自己的“一方之城”，还应不断从公共交通领域引入“活水”。

“谁得到流量，谁就得到世界”，前瞻性品牌将选择使用公共直播，并大力传播私人直播，这样两者可以并行运行。微联盟直播就像是搭建一座从公共域流量到私有域流量的“桥梁”。邀请像李丹这样的脱口秀演员也是为了更好地吸引品牌商家。

根据《眼睛调查》专业版的数据，截至6月19日，基于工商注册，中国今年新增近6000家直播相关企业，同比增长258%。

商务部的大数据监测显示，第一季度有超过400万的电子商务直播。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2020年第一季度，中国网络直播用户数量达到5.6亿，占网民总数的62.0%。

目前，江湖上正在进行一场激战。魏梦倡导的连续小麦1+N直播和私有域流量共享的新模式，刚刚解决了直播的长期痛点，成为直播领域潜在的“后浪潮”。微型联盟直播的到来有望开启一个全新的商品直播之旅。未来会有什么变化和不同的火花，这是预料之中的。

(来源:林箐，云搜寻网络)