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扎堆布局旗舰店 体育品牌逆袭快时尚

曾经,快速时尚是街头旗舰店的主角,但现在它逐渐被体育品牌“攻击”。

继阿迪达斯、耐克、彪马等品牌之后,记者在最近的一次采访中了解到,重庆将新增一家体育品牌旗舰店——菲拉(Fila)西南第一家5G旗舰店将设在解放碑八一广场。此后,阿迪达斯、耐克和彪马等体育品牌的7家旗舰店仅在解放碑八一广场就设立了。

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菲拉旗舰店登陆解放碑

\”重庆将有另一家体育品牌旗舰店.\”最近,一些网民告诉记者,体育品牌菲拉(FILA)将在重庆开设旗舰店。对此,记者核实,FILA在西南的旗舰店将设在解放碑八一广场。

6月11日,记者来到解放碑,看到菲拉西南的旗舰店被围在八一广场。据悉,该店是一家双层5G旗舰店,面积超过800平方米。除了产品展示和销售,它还将包括互动体验和其他内容。

记者向八一广场相关负责人证实,该店计划于2020年8月开业。

据报道,菲拉品牌是菲拉兄弟于1911年在意大利比耶拉创立的,至今已有100多年的历史。主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等高雅体育相关产品的开发。2009年,安踏体育以超过3亿元的价格从百丽国际购买了菲拉在中国的商标权和特许经营权。随后,它在中国迅速扩张。

记者发现,目前,菲拉(FILA)在重庆已经有55家门店。

旗舰店成为消费者交通的载体

菲拉不是第一个在重庆开设旗舰店的体育品牌。在此之前,阿迪达斯、耐克和彪马等体育品牌的旗舰店已经登陆重庆。

例如,2019年7月落户八一广场、营业面积近5000平方米的阿迪达斯品牌中心,是世界上第五家阿迪达斯品牌中心店,也是中国西南地区首家阿迪达斯品牌中心店。此前,只有中国的北京和上海有该品牌的中心店。彪马旗舰店是美国西南部第一家FPS旗舰店。

记者注意到,这些旗舰店不仅为消费者提供了良好的空间体验,而且产品布局也非常丰富。大多数都是全系列产品商店。其中一些还将零售店与创意运动体验相结合,并强调互动体验是其主要特征。

据报道,这些引领新消费潮流的旗舰店已经成为聚集人气、激发消费新活力的重要力量。

八一广场的负责人王杰告诉记者,该店现在有7家体育品牌旗舰店,覆盖了该店近一半的营业面积,在吸引人气方面发挥着关键作用——八一广场每天平均有26000人次的客流量,周末和节假日也翻了一番。其中,大约70%的客流是针对这些旗舰店的。

深度

消费趋势变化,体育品牌受到攻击

与体育品牌的快速布局相比,快速时尚品牌在过去两年里已经退出了另一个市场。

记者注意到,在过去两年里,许多消费者熟悉的品牌都上演了一场大撤退。

例如,2018年12月,新风尚在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店中宣布关闭中国店铺和天猫旗舰店。2019年9月,TOPSHOP也宣布退出中国市场。随后,福尔21宣布正式退出中国市场,不仅取消了中国官方网站、天猫和京东等旗舰店,还关闭了所有线下店铺。去年,美国快时尚品牌GAP的子公司老海军也表示将退出。最近,Esprit也带着悲观的情绪离开了现场…

以解放碑商圈为例。目前,面向街道的旗舰店只有两个快速时尚品牌。

\”我们家喜欢穿运动服,这对于运动来说既舒适又方便.\”正在耐克专卖店购物的陈女士告诉记者,除了正式场合,她基本上是一件运动服。

对此,零售分析师李云阳表示,品牌的变化与公众消费习惯的变化密切相关。李云阳表示,快时尚以其时尚的风格和快速的更新迅速占领了市场。然而,随着越来越多的时尚品牌进入年轻人的视野,再加上近年来快时尚放松了质量控制,市场表现逐渐下滑。另一方面,在健康消费的理念下,体育品牌在过去的两年里不断创新和突破,逐步走出前几年的库存压力。许多品牌追随这一趋势,并“俘获”了许多年轻消费者。

大型电子商务平台Tmall的数据也证实了这一点。

据报道,今年天猫618首日,耐克、阿迪达斯、安踏、安德玛和菲洛五大运动品牌的营业额均超过1亿元。其中,耐克在2分59秒内突破1亿元,超过了2019年618首日使用的4分钟。安踏还表示,今年将有618项电子商务数据创下新记录。

华创证券的报告显示,过去五年,国内运动鞋和服装行业保持两位数增长,2019年增长率为13.2%,高于世界运动鞋和服装行业4%的增长率。2019年,中国运动鞋的普及率将升至12%。然而,与国外标准成熟市场相比,中国的人均体育服装消费和渗透率仍然相对较低。人均消费约为美国市场的1/12,低于全球人均44.7美元的平均水平,且普及率尚未达到世界平均水平(19%)。华创证券表示,随着中国体育产业的不断发展,人均消费和普及率有望继续提高,还有更大的提升空间。国内运动服装行业有望继续保持快速发展,有更大的提升空间。

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