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GAP、Zara、H&M、CK、GUESS……快时尚争相“比惨”

曾经风靡全球的快时尚巨头正在与这种流行病进行长期斗争。

最近,GAP,Zara,H & amp知名快时尚品牌如M的海外公司纷纷发布最新财务报告季度数据,其情况基本上可以用“惨”来形容。该品牌将关闭1200家商店,该公司将遭受66亿元的巨大损失………卡尔文·克莱因和汤米·席尔菲格的母公司PVH集团可以称之为“最坏的”。截至2020年5月3日的三个月内,该公司的净亏损将超过77亿元。

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根据波士顿咨询公司6月11日发布的时尚奢侈品行业研究报告,与奢侈品相对快速的复苏不同,时尚行业的复苏相对缓慢。

为了保持实力,快时尚不得不停止其快速增加销售额和开设新店的经典策略,转而增加其在线业务,以尽可能弥补亏损。H&amp。据报道,第二财政季度(2020年3月1日至5月31日)的销售额受到了新皇冠病毒疫情的严重影响。4月中旬,该集团约80%的门店暂时关闭,而第二季度网上销售额飙升36%。

CK和汤米的母公司损失了77亿元

卡尔文·克莱因和汤米·席尔菲格的母公司PVH集团在2020年第一季度(截至5月3日的三个月内)销售额下降43%,至12.57亿美元(约88.9亿人民币),净亏损高达11亿美元(约77.86亿人民币)。其中,汤米·席尔菲格的销售额下降了39%,至6.15亿美元,卡尔文·克莱因的销售额也下降了46%,至4.26亿美元。

PVH集团首席执行官伊曼纽尔·基里科表示,该集团目前有18亿美元现金和可用贷款。PVH集团预计,其85%的门店将在6月中旬恢复运营,第二季度的收入降幅将比第一季度更大。

截至6月16日,PVH集团的市值为37.3亿美元,每股52.57美元。

Gap母公司亏损66亿元

与去年同期的37.06亿美元(262.1亿人民币)相比,2020年第一季度(2020年2月1日至5月2日),Gap、老海军和Gap公司的其他品牌的销售额下降了43.1%,至21.07亿美元(149.02亿人民币)。净利润减少9.32亿美元(约66亿人民币),而去年同期为2.27亿美元(约16.05亿人民币)。

其中,Gap、老海军、Gap和香蕉共和国三大品牌的销售额分别下降了42%、50%和47%。

值得注意的是,Gap旗下所有品牌线下商店的销售额都下降了50%以上,而在线销售额的上升或下降的比例各不相同。然而,仍然很难抵消整体下降。由于当前环境的不确定性,成立于1969年的Gap表示,它无法提供第二季度或全年的业绩指标。

截至6月16日,Gap公布的市值为42.5亿美元,每股11.38美元。

估计损失了11亿元

在2020年第一季度(2020年2月1日至5月2日),美国时尚品牌Guess的净收入下降了51.5%,至2.603亿美元(约18.41亿人民币),净亏损从去年同期的2058万美元进一步扩大至1.6亿美元(约11.32亿人民币)。Guess预计2020年第二季度也会出现类似的下降。

从地区角度来看,今年第一季度所有猜测市场的表现都有所下降。其中,北美的零售收入下降了57.7%,而欧洲和亚洲的销售额分别下降了49.3%和52.6%。到目前为止,在Guess的1141家直营店中,有677家已经重新开张。

为了应对这些困难,成立于1981年的Guess宣布将采取一系列措施,如裁员、向欧洲和美国市场的所有零售员工和大多数办公室员工提供无薪假期,并计划到2021年将中国的产量减少至23%左右。

Guess首席执行官卡洛斯·阿尔布里尼(Carlos Alberini)表示,未来该集团将专注于削减开支、调整库存和延长供应商付款日期,以应对流行病等不可抗力因素带来的挑战,并计划在未来18个月内永久关闭北美和中国的共约100家门店。

截至6月16日收盘,Guess以每股10.60美元收盘,市值为7.17亿美元。

Zara的母公司计划永久关闭1200家店铺

Zara的母公司,西班牙快时尚巨头Inditex Group,在2020年第一季度(2020年2月1日至4月30日)销售额下降44%,至33.03亿欧元(约264亿元人民币)。该公司有史以来首次录得净亏损4.09亿欧元(32.8亿元人民币),去年同期净利润为7.34亿欧元(58.72亿元人民币)。

由于疫情的影响,Inditex集团的品牌商店关闭,销售额直线下降,超过88%的商店关闭。截至4月底,Inditex Group在全球27个市场仅有965家门店,不到总门店数的1/7。

Inditex集团除了创立于1963年的著名Zara外,还拥有Bershka和Pull & amp熊、斯特拉迪瓦里、奥克斯等品牌。2015年,印第克斯集团创始人阿曼西奥·奥特加以795亿美元的财富成为世界首富。根据2020年福布斯亿万富翁排行榜,奥特加以551亿美元的财富排名第六。

Inditex集团坦率地承认,商店的大规模关闭对其业绩产生了严重的负面影响。Inditex集团提出了有史以来最大的商店关闭计划。今明两年,该公司将永久关闭1000至1200家门店,主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull & amp贝尔斯登和其他品牌的小商店,以及盈利能力不到26万欧元的商店。

然而,Inditex集团一直对其商业模式充满信心。根据该财务报告,该公司销售额的快速下降趋势有所放缓,5月份销售额下降了51%,6月2日至8日期间下降至34%。截至6月8日,已有5743家店铺在79个市场开业。在线分销对Inditex集团也特别重要。据估计,到2022年,在线销售将占集团业务的四分之一以上。

截至6月16日收盘,Inditex Group公布每股24.695欧元,最新市值约为769.1亿欧元。

H&amp。2008年的销售额下降了50%

瑞典H & amp根据M集团6月15日发布的财务报告,截至5月底的第二财季销售额下降了50%,至286.6亿瑞典克朗(约合218.41亿元人民币),但降幅小于预期,因为许多市场的流行病限制已经开始放松,商店开始重新开张。

H&amp。amp M全球80%的商店在4月中旬关闭,从4月底开始,该公司开始有秩序地重新开放一些商店。目前,在5058家门店中,仍有900家关闭,占总数的18%。

同期,在线销售增长了36%。

快速时尚危机由来已久。

事实上,早在新皇冠流行病到来之前,全球快时尚品牌就已经开始了一轮洗牌。最具标志性的举动是,许多品牌一个接一个地输给了中国市场。

2018年11月,英国快时尚品牌Topshop Tmall旗舰店在该店首页宣布,由于国际业务运营战略的调整,Tmall店将于近期关闭,从现在起,整个店将被清空。那一年对Topshop在中国市场来说是重要的一年。最初计划在上海淮海中路开一家实体店。建成后,它将成为Topshop全球最大的商店之一。然而,开一家商店的计划至今失败了。

随后,在2019年4月,福尔21还证实了其退出中国市场。今年,轮到Esprit含泪离开了。

当地的快速时尚品牌也受到了影响。以米邦威为例,2020年第一季度亏损达到2.36亿元,今年上半年预计亏损3亿至6亿元。

曾几何时,快速时尚以其尖端的设计和超高的性价比迅速占领了中国市场。他们的超大型商店开设在毗邻奢侈品商店的核心区域,并以赛马圈地的形式“一火一家”,在2017年达到顶峰。

然而,这种方法在中国很快就会遇到瓶颈,而且速度越快,损失越大。与快时尚引以为豪的“快”相比,中国成熟的服装供应链系统和电子商务平台让网上红店能够“更快”推出产品,而无需支付每一寸土地的租金。此外,“民族潮流”和其他细分市场的兴起比快速时尚品牌更能敏锐地捕捉到青年时尚消费文化。

在新的皇冠流行之后,中国的时尚和奢侈品行业将会出现新的趋势。根据波士顿咨询公司的研究,消费者正在寻找高端或性价比高的产品,而中档品牌正在苦苦挣扎。“只有清晰的定位和差异化价值主张的极端实施才能抓住人们的心。”时装业需要立即采取行动,为持续的下滑趋势做好准备。

资料来源:国家商业日报

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