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品牌新玩法?“微代言”或成“联名”和“代言”之外的第三种选择

近日,彪马首次邀请担任全球品牌代言人两年多的刘雯作为嘉宾设计师,与彪马x刘文展开合作。这款帅气清新的系列共推出了37款,于5月底在上海正式发布。

因为刘雯已经知道并熟悉彪马的产品和各方优势,加上品牌的积极接触,这个联合品牌就应运而生了。业内人士对刘雯对待这一新角色的态度的评论是:“这不是虚晃,也不是以自己的名义随便结盟。”随着名人越来越多地参与跨境合作,品牌可能不会立即获得漂亮的销售数字。然而,公众将通过爬一层楼梯来评价品牌形象和名人,这种长期的积极影响需要在未来认真考虑。

本月早些时候,在与韩国女子团体“黑粉”的成员珍妮共同合作之后,温柔的怪兽与中国明星吴亦凡宣布推出“温柔的吴”系列。温柔怪兽中国公司的首席执行官王建复说,他选择吴亦凡是因为他“不仅在音乐方面表现出了巨大的天赋,而且在时尚和设计方面也有自己独特的想法和风格。”同时,吴亦凡一直非常喜欢品牌。在过去的几年里,我们有过许多接触和交流。吴亦凡在产品设计中提出了许多想法,如街道和金属,最终确定的复古未来风格也是由每个人设定的。最后的介绍也有吴亦凡本人的特点,”王说。

温柔的怪物是一个很有个性的品牌。很难找到代言人,也不愿意花很多钱去联系像奢侈品牌这样的代言人。很长一段时间以来,该品牌一直以艺术家和设计师的联合系列为特色,没有明星的帮助。凭借其符合亚洲美学的个性化产品风格,温柔怪兽吸引了众多明星主动“带货”。甚至像蒂尔达·斯文顿这样的好莱坞巨星在韩国拍摄时也提出了一系列合作设计。

王坦言:“目前,在联合合作盛行的情况下,名人或名人参与产品设计并不是一个新话题,不仅是在时尚行业,在体育、美容化妆、配饰、生活方式等领域也是如此。然而,真正成功的合作需要双方真正的创造能力和充分的沟通和理解,否则只会流于表面。\”

背书和联名的缺点是显而易见的。名人代言费用昂贵,而且需要很长时间。当艺术家因为个人原因而被牵涉到品牌形象中时,他们从过去学到了很多。流言蜚语、粗心大意的评论……都使得品牌寻求名人代言的风险相对较高。大量联合名称的出现会冲淡原有的跨境价值,很容易陷入只制造宣传和难以带来商品的两难境地。

“微代言”邀请名人参与产品设计和双方合作的联合系列,可能成为品牌和明星展示魅力的新形式。对于品牌来说,准备压力会相对减少。对于名人来说,微代言可以带来更多的个人创造力,对他们更有吸引力。此外,明星的深度参与将是真诚的设计和后续营销。

王建复还认为:“品牌代言倾向于艺术家对品牌本身形象的单向解读,这在一定程度上限制了艺术家自身风格的表现,不容易产生新的火花;在平等的基础上,双方的共同合作将有更多的参与和表达,这将有助于激发品牌和艺术家更多的可能性和可塑性。

“目前,微代言应该更适合中国的市场环境。艺术家总是需要更多的曝光机会。当地社交媒体为他们提供了可能性。几乎每个社交媒体公司都在努力推动KOL,它看重的是其自然背景的真实性,从而吸引更多用户。

“微代言”本质上是一种类似的心理。艺术家直接参与的产品更值得信赖,不再是金钱驱动的工具。他们在短暂的合作中看到了“真正的”婚姻。

(来源:时尚商业)

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