据说女人的钱是最好赚的！

问题来了！那个人的钱在哪里？

蓝海之家遭遇业绩清单的双重压力

佛陀依靠黄金，人类依靠衣服！只有皮相，没有骨相！

古人已经意识到打扮的重要性。如今，严价值经济盛行。你可以随意吃东西，而且你的衣服不能太邋遢。

服装是真正的需求。

有许多公司专注于女装。垂直电子商务平台有一个质量会议。快速时尚品牌包括优衣库、本田、zara等。国内品牌包括汉莎服装资本等高端品牌不胜枚举！

当谈到专注于男装的国内品牌时，最著名的是蓝海家居，它每年至少光顾两次，被定位为男装品牌！

然而，作为中国男装领袖蓝海的故乡，它现在遇到了一些困难。

早些时候，蓝海大厦公布了2020年第一季度的财务业绩。数据显示，报告期内，公司实现营业收入38.48亿元，同比下降36.80%。净利润达到2.95亿元，同比下降75.59%。相关运营数据显示，该公司的蓝海家族和圣凯诺品牌的收入都有不同程度的下降。

同时，蓝海大厦发布的2019年度报告显示，2019年底的库存达到90.04亿元。对此，该公司表示，由于公司运营模式的特点和主要品牌蓝海家居产品的两季销售，公司库存规模较大，相应的库存管理成本较高。

此外，蓝海家族和圣凯诺品牌的毛利率也有所下降。蓝海大厦2020年第一季度的主要经营数据显示，报告期内，公司的蓝海大厦系列贡献收入31.61亿元，毛利率同比下降10.97%。该公司的圣凯诺品牌贡献了2.65亿元的收入，毛利比去年同期下降了4.65%。

然而，也有许多积极的现象。公司其他品牌如蓝海最优性、OVV、少男少女的收入总计3.12亿元，同比增长118.89%，毛利率同比增长10.39%，毛利率38.52%。

由于疫情的影响，整个服装行业都受到了冲击。蓝海大厦只遭受了业绩下降，这与遭受业绩损失的公司相比是不令人满意的。

随着疫情得到控制，人们的生活和消费逐渐恢复正常，男性的衣柜可能会回到正增长的轨道！

为什么蓝海的家可以去圣坛？

从祭坛上掉下来？

你必须在圣坛之上才能获得资格。

严格地说，这是众神世界中的暂时下降。毕竟，净利润确实下降了。在此之前，连续多年保持正增长的收入在第一季度也有所下降。

蓝海大厦是如何成为一个全国性的男装品牌和男装品牌的？

我不得不说，蓝海大厦是一个非常有趣的服装品牌！图案很大，创意很独特！

一般来说，服装品牌设计自己的产品，而蓝海大厦有一些“替代品”。这不是一个贬义词，或者说它与众不同并且非常有思想。

蓝海工厂基本上不设计自己的产品，而是委托工厂生产。供应商设计产品，蓝海大厦销售。此外，没有必要支付全部金额来获得货物，这可以减少财务压力。

在生产中，这是一种非常直接的方式。

然后，我们将与经销商和特许经营商共同建立销售渠道。受许人只需支付一定的特许费。管理可委托蓝海大厦管理，只需分享收益。蓝海大厦可以继续用联盟费开店。

这种商业模式非常先进。蓝海的家和它的加盟商互相受益，两全其美！

我不得不说，蓝海大厦对商业模式有很多想法。

在营销推广方面，蓝海大厦也毫不含糊。

一般的服装品牌，不管他们的品味和等级，如果他们想加速促销，都会在中央电视台做广告。广告词是无害的。

“羊，羊，恒源祥”是观众能记住的最好的广告，无论是来自夏利巴还是阳春。

公平地说，我至少一年去两次蓝海家，去过男士衣橱。中央电视台的蓝海家园广告仍然很受欢迎。

据财务报告显示，2018年，蓝海大厦的广告成本达到6.27亿元，是同期七狼(5.240，-0.01，-0.19%)和九牧羊王(8.810，0.01，0.11%)等公司的5-10倍。

当然，花钱做广告和促销没有错。只要是一家公司，想要做大做强，广告推广就是一个重要的渠道。

2019年8月，全国工商联公布了“2019中国民营企业500强”名单。蓝海集团年收入超过1200亿元，在纺织、服装和服装行业的民营企业中排名第一，在总排名中排名第39位。

蓝海家族的老板周建平也是服装业的首富。据《时尚商报》报道，在中国投资银行俱乐部发布的“2019中国最富有的2000人和家庭”报告中，周建平以400亿元的财富在国内服装零售行业排名第一。

蓝海宫已经竭尽全力关注男装，称其高于“众神之坛”。

如何应对“中年危机”

蓝海家居公司成立于1997年1月，至今已有23年的历史。

作为一家服装品牌公司，它可以说是一个中年大叔。

任何行业、任何公司，在经营和发展的过程中，不可能总是处于巅峰。中年危机不可避免。

除了净利润下降之外，股票问题是市场谈论最多的问题。

根据最近发布的年度报告，截至去年底，贺兰大厦的库存达到90亿。

库存对服装公司的意义不言而喻。

在股东大会上，一些小股东对高库存提出了质疑。然而，周建平主席没有积极回应。相反，他说，如果收入不超过蓝海的住宅，他就没有权利质疑，“没有人被允许质疑蓝海的库存。”

受疫情影响，许多服装品牌会采取打折销售的方式去进货。例如，快速消失的领导者优衣库一直在打折销售。耐克、彪马和阿迪达斯也开辟了打折的道路。

尽管蓝海大厦的股票累计高达90亿元，但仍然没有折扣。

该公司也有自己的考虑。它可能认为折扣会影响其品牌价值。只有时间才能证明这种“固执”最终能否在现实中屈服。

在资本市场上，蓝海大厦的股票表现也不尽如人意！截至今日，蓝海大厦的股价为每股6.07元，较最高点大幅下跌，几乎创下调整以来的新低。

然而，相对较低的股价对投资者来说可能是一个好的买入机会。

在移动互联网时代，线下销售导向模式能否经受住网上销售浪潮的冲击也是一个需要考虑的问题。

该公司第一季度网上销售收入为3.05亿元，同比增长16.86%，占当前主营业务收入的8.16%。网下销售收入34.34亿元，占当前主营业务收入的91.84%，同比下降39.87%。

从财务报表中可以看出，随着网下销售额的下降和网上销售额的增加，蓝海大厦未来是否会将其主要战场转移到网上仍是一个谜。

作者:周松涛资料来源:首席财经观察