6月4日，GUCCI推出了一个新的合作项目——与野生动物流行手游“网球传奇”的合作。合作项目将于6月18日正式启动，届时游戏将为玩家提供GUCCI主题服装，并组织GUCCI公开赛。
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游戏中的两个角色戴安娜和乔纳将会被古琦全身的物品所取代，包括运动服、运动鞋、袜子和头饰，这些都是非常完整的。这两个角色各有两套GUCCI主题风格可供选择。目光敏锐的学生应该不难发现，这些商品都是古琦正在销售的产品，比如2020年早春系列的苹果标志t恤和2018年初秋系列首次亮相的双G印花运动服。GUCCI还鼓励玩家从一系列相同的设备开始，“与游戏中的虚拟角色相结合”。
GUCCI公开赛将是一个有时间限制的比赛，比赛中使用的球拍和场地将有一个明显的GUCCI元素。
至于我为什么选择与网球手游合作，以及查看古琦的档案和新产品，不难发现品牌和网球之间的联系。古奇网球标志贯穿了这一合作，出现在品牌2019初秋系列中。亚历山德罗·米歇尔在品牌档案中发现了这个设计。它最初是由该品牌在1986-87年为乡村俱乐部设计的。米歇尔对其进行了改造，并将其用于t恤、背心、马球衫、连衣裤和其他单品。
20世纪70年代初，GUCCI推出了网球鞋，以满足当时名人的时尚运动需求。GUCCI代表性的Ace系列运动鞋的原型是品牌签名网球鞋。在早春2020系列中，设计师还推出了新的网球1977系列运动鞋，灵感来自档案中的低帮网球鞋。
与“网球冲突”合作的关键词包括“电子游戏”和“网球”。从品牌角度来看，GUCCI早些时候在应用程序中添加了一个全新的部分“GUCCI Arcade”，并推出了近10款小游戏。电子游戏已经成为古驰叙事风格的重要组成部分。
但毕竟，GUCCI正在与外部手游合作(不同于该品牌自己的小型游戏)，这是下一个新趋势:奢侈品牌和视频游戏之间的跨境合作。去年，路易威登与“英雄联盟”合作，今年，“动物森林”与时尚界之间也有互动——起初只是一个玩家的自发行为，后来它吸引了瓦伦迪诺、马克·雅可布、网咖波特等的官方命运。
与电子游戏的合作无疑将是奢侈品牌与年轻消费者沟通的重要方式之一。目前，最常见也是最简单的方法是将游戏中的角色换成奢侈品牌的服装。这种行动背后的技术和文化基础相对成熟。然而，我们将拭目以待，看看未来会有什么新的游戏，看看是否能在这两个富有想象力的领域创造更多新的火花。
