6月3日，乐购在四库投资1亿美元，持有约28.9%的股份，成为最大股东。两者的结合暂时不是双赢的局面。这更像是一份他是我弟弟的保暖报纸。

2017年9月，锡克在纳斯达克上市，发行价为13美元，当天就被突破。2020年6月2日的收盘价为2.15美元，总市值约为1亿美元。

5月26日，开心网发布了Q1 2020年财务报告，总收入9.58亿元，同比下降54.3%。截至6月3日收盘，乐购的总市值仅为3.93亿美元，较100亿美元的高点缩水逾95%。

这两个曾经被认为是“大商”的有代表性的企业，现在市值不到5亿美元。这种“抢底”更像是罗敏在冠军争夺中，在最短的时间内占据赛道空间。

在阿里和京东这样的电商巨头能够进行大规模布局之前，有趣的商店必须变得足够强大。并购已经成为最快的解决方案。

第九次冒险

3月21日，全球跨境奢侈品电子商务公司万里上线，通过数十亿的补贴和社会裂变，在奢侈品电子商务领域创造了“许多竞争”。这是罗敏的第九家初创企业。

“告别”校园贷款后，利息店注册用户的增长率下降。收入增长在2019年停滞不前，迫切需要寻找新的流动增长方向。罗敏正试图将社会裂变模式应用于奢侈品市场，瞄准高端客户资源。

奢侈品电子商务的高调进入、数百亿的补贴和名人代言确实在短期内带来了一定的销售增长。从5月1日晚上8: 00到12: 00，第一个节目在数千人的注视下现场直播。观众总数为2211万，总销售额超过3250万元。

万里木业定位为“一站式网上豪华时尚购物体验平台”。它的大部分商品来自与感兴趣的商店合作的第三方供应商。商品、供应链和物流外包给第三方，资产优先战略。虽然库存没有压力，但对于高单价、高风险的奢侈品，他们对产品不负责任，也不能得到消费者的信任。

没有足够稳定的供应链，单店采购很难维持稳定的供应和价格壁垒。当你进入竞技场时，高高在上并不是长久之计。它肯定会在未来某个时候回归。

有了这笔投资，万里供应链的短板已经在四库这里填满了。

根据官方网站，思库拥有40多万SKU品牌，覆盖全球3800多个品牌。上市后，四库连续14个季度盈利，2019年年收入68.69亿元，同比增长27.5%。拥有中国25.3%和亚洲15.4%的高端市场份额(数据来源:Frost & amp沙利文).

2019年，四库GMV增长71.3%，达到137.85亿元，活跃用户数增长67.5%，达到122.3万，注册用户总数达到3650万。

奢侈品电子商务市场存在机遇，但消费者贷款的化学反应目前很难产生。益欧公司的轮值主席认为，召开供热小组会议的时机并不合适，但“同乐坊”和“四库”的结合确实有利于双方的业务协同。相比之下，趣味商店将获得更多利润。

电子商务经验的缺乏和与原始用户的匹配问题，使得兴趣商店的“万里木业”项目三个月来少雨多泪少。在一家趣味商店里翻一件奢侈品并不容易，因为它在场景创新方面一再失败。”

战争平息了。

奢侈品电子商务正成为中国电子商务的新战场。

2017年，阿里巴巴推出天猫豪华虚拟应用豪华馆，并与历峰集团旗下的豪华电子商务公司YNAP成立合资企业。同年，JD.com成为法菲尔的最大股东，并在同年推出了奢侈品业务Toplife。

阿里、京东等交通巨头纷纷开始与奢侈品牌合作。交通优势和企业规模也导致了品牌对在线销售态度的一些变化。渠道和流量已经成为奢侈品巨头们不能忽视的重要部分。

德勤的报告显示，2018年中国奢侈品在线交易额达到53亿美元，占国内奢侈品市场的近14%。预计2019年将超过73亿美元。

一线和二线城市贡献了一半的奢侈品市场，而三线及以下城市在奢侈品在线消费增长率方面遥遥领先。随着低线城市在线消费者和男性消费者的增加，三线城市和低线城市消费者在线购买奢侈品的比例远远超过一线和二线城市。

奢侈品的衰落与互联网电子商务渠道的衰落同时发生。许多竞争对手和快速玩家的成功让许多互联网巨头看到了不断下滑的市场的巨大潜力。

随着一线和二线城市奢侈品电子商务的成熟，三线和二线城市等下沉市场也成为垂直奢侈品电子商务寻求增长的主要市场。

虽然阿里和JD.com已经做了一些安排，但他们还没有形成大举推进的局面。只有当这个领域的开发部门足够大时，人们才会越来越重视它。

因此，对于同乐坊和四库来说，目前的确是一个快速发展的窗口。在“强力组合”之后，有更好的机会抵抗来自巨人的攻击。

此外，与消费贷款相结合的价值并不明显。对于那些消费水平处于奢侈水平的人来说，贷款反而会失去消费本身的“奢侈感”。

暴力环境

贝恩的咨询数据显示，2020年第一季度，全球奢侈品市场的总销量将下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。

预计2020年奢侈品市场将损失20%至35%的收入，损失600至700亿欧元，最迟要到2030年才能恢复到2019年。

受疫情影响，全球奢侈品牌商店纷纷关门，2020年第一季度许多奢侈品牌的增长率下降。

路易威登2020年第一季度的营业额为106亿欧元，同比下降17%。古驰母公司开运的营业收入为32.03亿欧元，同比下降16.4%。爱马仕的营业收入为15.06亿欧元，同比下降7.7%。

奢侈品在线管理也不是一帆风顺的。一家知名的奢侈品电子商务平台Farfetch在2019年第四季度亏损1.1亿美元，税后亏损率为-28.8%。在庆祝成立9周年后，Shangpin.com宣布，由于缺乏金融重组和业务中断，它已“暂停业务”。

路易威登集团董事长伯纳德·阿诺特曾经说过:“所有的电子商务公司都在亏损。根据这一指标，业务规模越大，损失越大，集团的专有奢侈品电子商务业务24S也不例外。”在他看来，短期内部业务可能很难给奢侈品牌带来真正的收入。

如果疫情能在中国得到有效控制，全球奢侈品市场的复苏很可能会从中国开始，这意味着应该在国外进行的消费将在中国本土进行。根据贝恩的预测，到2025年，中国的奢侈品消费将占据全球市场的近50%。

显然，这也是罗敏决定大规模布局奢侈品市场的基础，但前提是一切都可以恢复。

结束

奢侈品扮演着与“地面销售商品”完全不同的角色。在过去的很长一段时间里，奢侈品行业一直很难上网，因为大多数人需要保持谨慎，并再次确认他们的购买行为。

时代在变，用户的购买决定也在变。90后的新一代对网络渠道更加信任，这给了寺库和万里木有更多的发展机会。

但即便如此，该行业的整体规模仍然有限。如何在一块不肥沃的土地上获得收获？罗敏面临的考验不小。

(资料来源:Yiou.com孟佳)