随着夏天的临近，服装公司在准备新产品时不能放弃传统做法。通常，夏季是计划夏季主题营销活动的季节，如旅游和度假。品牌将利用夏季热来激发人们购买新泳衣或手袋及其他产品的欲望。

然而，由于流行病的影响，需要重新考虑品牌新产品和营销活动的规划。因为预计消费者今年夏天外出的次数会减少。为了适应这种变化，许多服装品牌在今年夏天销售新产品时，都强调他们的产品对于休闲和家庭使用是必不可少的，并开始推出舒适精致的服装，供家庭和办公室穿着。

在很大程度上，对于该公司来说，完全放弃他们计划在夏季推出的服装为时已晚。较大的公司可能会选择将库存保留到明年夏天。但是对于季节性高库存的短裤和泳衣来说，这是没有意义的。相反，企业必须研究如何使现有股票有意义。

品牌需要与顾客保持一致的节奏，并能够销售新产品，但顾客不会觉得你在利用他们可能不得不购买的潜在需求。现在不是每个人都能负担得起可自由支配的支出。\”

泳装品牌安迪的创始人梅勒妮·特拉维斯说:“在非流行期，我们倾向于做很多与夏季旅游相关的营销。例如，我们的产品被宣传为“这是有史以来最好的泳衣”(这是有史以来最好的泳衣)，但目前，在这种情况下，我们必须调整。”

最近，安迪推出了一种新的环保泳衣系列，在疫情爆发前就已经投入设计。

在正常情况下，安迪可能会在巴哈马或墨西哥的海滩上用模特拍产品，公司决定用员工作为模特来推广新系列，尽管安迪仍然可以雇佣模特并远程管理拍照。梅勒妮·特拉维斯说，她认为使用专业模特没有任何意义，因为现在许多消费者购买衣服时并不崇拜模特。相反，一些真实的面孔更接近生活。

像安迪一样，其他数字初级服装初创公司也在减少夏季营销活动。男装t恤品牌Cuts不得不等到5月份才能为原定于4月份推出的夏季系列拍照。其创始人博雷利表示:“我们必须在2020年将夏季活动的重点从旅行和旅行转移到家庭度假环境。”

该公司一直在考虑在冠状病毒爆发前推出马球衫。博雷利说，这种流行病巩固了其继续生产的决定，因为该公司打赌，该系列将在夏天仍然在家工作的男性中变得流行。博雷利说，他的马球衫看起来很专业，但仍比一些上班族穿的衬衫休闲。

数字服装公司想要销售更适合那些呆在家里的人的商品，他们的另一个选择是与其他公司建立合作关系。例如，安迪从其他女性创业公司批发购买产品(包括Supergoop、Case & fload和Brunaco)。)并推出“夏季套装”进行测试。顾客可以购买毛巾、防晒霜等。从官方网站上。

对于有实体店的服装零售商来说，推出什么产品的问题变得更加复杂，因为他们还必须计算实体店和网店的库存。他们可能已经囤积库存两个月了。大多数零售商想先清理库存，然后推出一些新产品来吸引顾客。例如，塔吉特最近发布了一个新的限量版设计师服装系列。该公司决定在网上发布，而不是在店内发布，以鼓励人们少出门。CMO·吉尔·桑多公司在一次采访中说，为了应对冠状病毒，塔吉特公司将该系列的发布时间推迟了两个月。