目前，江湖仍在涌动。

“521威亚感恩节”在观众人数和赞美人数都被打破后不久，淘宝直播炸毁了618的集结地，邀请各界300名“受欢迎的炸鸡”加入明星购物热潮。另一方面，速度快的选手与JD.com组合起来打出了一记组合拳。震颤者上的罗永好仍然每个星期五在那里。

然而，对于一些热门行业来说，繁荣的危险不大。

“顶流”李佳琪表示状态下降；新任主持人罗永好在直播中仍然频频出错。辛巴·辛芝也逃离了他的旧雇主。不清楚他是否能继续他的荣耀。

老平台如斗鱼、虎牙和b站的直播都渴望尝试。

在过去的两年里，盘子的增长速度跟不上食物掠夺者数量的激增。这对老主锚来说肯定意味着转移注意力。

装配线上的主持人涌入直播室，所有的明星都在争夺直播。

天猫618宣布了第一个明星直播名单，在线评论邀请了“娱乐圈的一半”。

在直播与商品竞争日益激烈的背后，是品牌和直播平台支付的红利。在品牌方面，进入工作室的明星既是代言人又是载体。对于平台来说，大型粉丝会带来大量的流量和营业额。

首锚的繁荣注定是江湖上徒手与货物搏斗的战场。

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双向需求下的“明星飞跃”

在流行期间，电子商务商品直播已经成为支撑市场有序复苏的法宝，并正以闪电般的速度成为直播行业的最大亮点。

自“521感恩节”以来，威亚并没有失去力量，淘宝的直播又添了一把火。天猫618宣布了第一个现场直播的明星名单。超过300名明星将在淘宝网上直播。它可以被称为一场现场表演，一半的娱乐圈都有商品。

在商品现场直播开始时，艺术家只是现场直播室的客人。从某种意义上来说，电子商务直播也是一个明星的网上会议，“职业主播+交通明星”已经成为流行直播房间的标准。

一度，李佳琪的工作室不仅销售商品，还成为明星们新的宣传点。只要明星们参观工作室，他们就能上榜。朱一龙、文、、休、高、、朱、等多位明星出现在他的工作室。

在后流行病时代，明星进入直播室已经成为“政治上正确的”。

进入大主播的工作室可以在很大程度上解决明星回归工作缓慢的问题，而品牌方会接受它，并邀请品牌代言人做广告，以赢得在交通改道时的人气。这也是MCN组织和锚竞争交通的有效规则。

另一方面，现场交付已经成为明星们争相开放的第二个工作场所。

5月中旬，刘涛、陈赫和王涵相继推出了他们的第一档个人电视商品直播节目，销量分别为1.48亿、8300万和1.56亿，没有输给弗吉尼亚和李佳琪。

刘涛加入了聚划算，担任官方选拔官员。

在现场电子商务的浪潮下，网上红主播的人气越来越强烈，李佳琪、威亚等人逐渐打破了这个圈子。主持人和明星经常互动，越来越多的明星开始他们的直播生涯，主持人和明星之间的界限变得越来越模糊。

在现场直播室，明星亮相主要是由代言品牌和平台推动的。在“后交通时代”，当交通变得更加昂贵，头锚的增长放缓，电子商务直播和品牌遭受“糟糕的交通转换和数据水分”。现场直播室中的艺术家身份再次升级，直接反顾客成为主要因素，开始“代言+销售商品”。

电子商务直播重新定义了明星的商业价值，明星主播迎来了蜜月期。明星进入工作室的背后是平台、品牌和明星之间的利益平衡。

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不是纯粹的现场直播

不久前，“521威亚感恩节”再次向公众证明了电子商务的生命力。它也像一个大明星聚会。每一个被邀请的客人都代表“交通”这个词。

继威亚的“商业帝国”之后，是众多的资本和品牌，包括伊利、美的、培尔亚、尹峰月氏、汤臣北建等。当晚有160多种爆炸产品，总价值超过6000万元。

众所周知，威亚和李佳琪是电子商务领域的领军人物，他们陷入了竞争，各自创造了大量的数据神话。直播电子商务的生态正在悄然改变，迎来了一个分流的高峰。头锚的流量、销量和承载能力正在逐渐下降。

从3月起，“劳动模范”李佳琪开始频繁休假，他已经连续365天直播了389次，并坚持在新年期间直播。此外，在过去两个月里，李佳琪互联网上道歉的频率也有所增加。许多人推测李佳琪可能不在他的状态。

曾经默默无闻但仍努力生活的维亚和李佳琪。

在5月17日的淘宝小吃节现场直播中，李佳琪在5个小时的现场直播中总共看了3000万，段伟亚看了4000万。差距扩大到1000万。然而，在淘宝网直播的在线观看数据中，李佳琪大多落后于魏亚，差距逐渐拉大。

最近，通过与弗吉尼亚州签署战略合作协议，梦洁登上了直播概念股的快车。美好的时光没有持续多久。5月22日，王5月份最受欢迎的a股出现萎缩。一个丑陋的阴影收盘下跌7.87%，盘中交易下跌。当梦洁的股票结束他们的连胜时，许多投资者感叹道:“威亚终于受不了了！”。

有人指出，这更像是一场资本游戏，其背后值得深思。

自4月1日首播以来，罗永好的预计销售额下降了近85%，工作室的整体转换率不高。翻车事件比比皆是。罗永好直播电视一直在犯错误并道歉。

商品直播的最高流量正在被侵蚀。

交通帝国正在不断瓦解，打破了他职业生涯的上限，并成为当前主播的诞生之门。

威亚和李佳琪也在逐渐从首席主播转向个人知识产权，成为用户筛选产品的标准。

个人知识产权已在“521弗吉尼亚感恩节”现场推出。

威亚把自己定义为一个用户可以找到任何好东西的网上超市。李佳琪还向媒体表示，他希望打造一个名为“李佳琪”的美容品牌，这是一个中国本土美容品牌，与目前主要的国际美容品牌进行PK。

换句话说，威亚和李佳琪更有可能成为“沃尔玛”而不是“苹果”作为中间渠道品牌，更有效地整合品牌和用户的供需双方，提高商品流通效率。

越来越多的跨境事件表明，电子商务主播的红利正在慢慢消退，而明星们正陆续进入直播室，这可以被视为品牌和直播平台回归的“急救”。

交通正在改道。直播不会死，但“主播”会“死”。

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直播是一个好生意。

事实上，在“大主播”危机下，“直播是好生意”的说法仍在被证明，平台之间的竞争逐渐白热化，首都也在暗斗。

在全国直播时代下的“618电商节”中，电商巨头们的暗流更加汹涌。面对老对手京东，苏宁放弃了刺耳的话:“如果今年618比京东贵，苏宁会赔偿！”天猫还说618是天猫的绝对家园。

京东618大会召开前，苏宁安逸集团副总裁谷玮宣布推出“J-10%”省钱计划，承诺苏宁补贴的家电、手机、电脑和超市产品将比京东100亿补贴产品至少低10%，从而公开与JD.com竞争。

随着战争的临近，JD.com突然宣布已经与快手达成合作。用户可以直接下单购买京东的专有产品，而不用在观看快播直播时跳到平台上。就连赶上晚间节目的百度也不想落后。

直播电子商务的前半部分仍然是威亚和李佳琪之间的“公开战斗”。现在，当我们进入下半年，中国互联网的“一半”都卷入了这场战斗。

随着黄金时期的首航和战争形势的进一步升级，江湖上的实战将会更加激烈。

(来源:葛宇，锌金融)