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应对来自抖音的竞争,Instagram 推出多项创收手段吸引KOL和内容创作者

周三,社交媒体平台Instagram宣布将为用户提供更多的商业创收手段。

Instagram的直播服务将推出一种“付费徽章”,粉丝可以直接购买,以支持他们最喜爱的创作者(价格从99美分到4.99美元不等),这仍处于测试阶段。直播期间,该徽章将显示在用户名旁边,以便直播和其他观众可以看到。Instagram的意见领袖也可以看到购买自己付费徽章的人的名单。据Instagram的一名发言人说,在测试服务期间,他们不会得到任何份额,但之后会“探索收入分享的可能性”。

此外,Instagram的视频平台IGTV也将开始引入商业广告。这些广告将在IGTV的视频前出现长达15秒。这项服务也处于测试阶段,只有少数营销人员和内容创作者参与其中,包括丝芙兰、彪马和宜家等品牌的官方账户,以及水杨酸玫瑰和阿瓦尼格雷格等意见领袖。他们将从这些广告中获得55%的收入。

Instagram负责商业和媒体的副总裁吉姆·斯奎尔斯(Jim Squires)表示:“内容创作者是Instagram的重要组成部分,因此我们一直在寻找方法来转变创作者的热情和平台上的利润。”

阿瓦尼·格雷格说:“这给了我更多的动力去和我的粉丝们分享更多的自我。”Avani Gregg在TikTok上拥有超过1900万的粉丝,在Instagram上拥有超过950万的粉丝。她主要在IGTV上分享各种美容化妆经验,视频长度比在TikTok上发表的要长得多。在Instagram上拥有1090万粉丝的赛丽·罗斯说:“我会为我喜欢做的事情得到报酬。这只是上帝的礼物。”

当它在2018年推出时,IGTV是一个没有任何商业手段的视频平台。Instagram当时表示,在平台站稳脚跟之前,不会开始考虑商业化。斯奎尔斯说,这些商业方法的目标是创造一个“原创”的广告环境,将这些广告与IGTV的视频体验结合起来。该项目将在2020年进行小规模测试,然后逐渐扩展到更多品牌和意见领袖。

面对Tiktok日益激烈的竞争,Instagram正在增加更多赚钱的机会来吸引创作者。尽管这些功能仍处于早期阶段,但Instagram希望向创造者发出一个信息:Instagram每月拥有10亿活跃用户,仍然是一个有价值的平台。

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