英国奢侈品牌巴宝莉希望与此合作！这是嘻哈3。
在2018年更换新设计师里卡多·蒂西(Riccardo Tisci)后，巴宝莉将加入“这！《街舞3》进行了一系列的联合互动。
一方面，此举被认为反映了巴宝莉将自己与当前的潮流文化相结合并吸引年轻消费者的“雄心”。另一方面，也证明了当前综艺节目商业价值的上升能够满足中国市场奢侈品牌的娱乐营销需求。
事实上，尽管巴宝莉是第一个直接参与国内综艺节目的奢侈品牌，但在过去几年里，包括轻奢侈品、快时尚、民族时尚和运动品牌在内的时尚品牌已经逐渐将综艺节目视为娱乐营销的重要组成部分。
为什么时尚品牌喜欢综艺节目，而大众消费品依赖综艺节目流量来改变？
随着综艺节目的兴起，时尚品牌直接带商品不再是“禁忌”。
谈到时尚品牌与综艺节目的合作，“商品时尚综艺”是时尚品牌最直接的选择。
去年年底，趋势合作伙伴邀请首席经理吴亦凡、合作伙伴杨颖·安吉拉·宝贝、潘玮柏、安吉尔和福克斯在日本东京联合开设了一家有时间限制的时尚品牌商店FOURTRY，从而为时尚品牌带来商品和多样性创造了一个新模式。
根据潮州品牌销售的程序模式，在开店前，“潮伙伴”与国内外主要品牌和设计师，包括华飞、KIKC、SMFK、惠丽、inxx、1807、化工、陈鹏，提前打造了270多个独家联合产品，涵盖服装、配饰、香水、箱包等多个类别。
除了这个项目，爱奇艺还在上海同时开设了一家“四时考试商店”。除了销售该计划中的时尚产品外，它还将在开幕日和圣诞节推出限量版的“四试”LOGO Tide T，并在圣诞节推出定制的圣诞森绿盒配色连帽衫。这两种商品上架后几个小时内就会销售一空。
在线上，奥地利买家全球应用程序也正式加入作为铸造的战略合作伙伴的伙伴关系，共同销售铸造，项目开发的时尚品牌。
今年，商品综艺节目已经成为一个新的类别，通过现场直播获得势头。根据各大平台和卫视官方发布的商品综艺节目，北京卫视的《我在颐和园等你》、江西卫视的《中国乡村广播大会》、爱奇艺的《我是一个带着商品的官员》、优酷的《咸鱼店》、《喜肤仙子》和《花花桃花店》等15个商品综艺节目均已上线。
然而，不难发现，包括美容化妆品在内的大众消费品或综艺节目的主流，也与以往时尚品牌与综艺节目的合作模式有关，时尚品牌更喜欢符合品牌色调的艺术家或艺术家亮相。
间接的合作也带来商品，简单的竞争品种受到时尚品牌的青睐。
回顾过去的综艺赞助商，我们可以发现时尚品牌有着通过综艺小切口测试在线综艺营销的悠久历史。
早在2016年《超级女声》回归之时，其Xi和哈尔滨的歌唱区就与时尚电子商务公司“梦八沙”达成了战略合作。除了给品牌曝光，这是第一次尝试新的营销内容，如粉丝互动和社交媒体支持。
此前，本土时尚品牌也青睐多样化营销。民族服装品牌蓝海屋先后赞助了《奔跑的兄弟》第一、二、三季和《超级大脑》第三季。美特斯邦威邦威将Aiqiyi.com命名为“旗袍说”第二季，并专门为该节目开发了70套“潮袍”系列服装，并培养了“优秀的搭配人才”来指导购买。
可以说，早期的品牌娱乐营销更注重节目中品牌形象的塑造，更倾向于大众化的多样化节目。
然而，随着“中国嘻哈”、“热血街舞团”和“这是街舞”等潮流和综艺节目表明，“潮流”文化与年轻一代紧密相连，时尚品牌有了新的娱乐营销目标。
从最早的“中国有嘻哈”，从导师吴亦凡和热狗到参赛者TT和肖佳，同一个品牌的鞋和服装已经成为节目的隐性经济。对于一些高出镜率的鞋子，如黑脚趾飞人乔丹1号“黑脚趾”，价格已经上涨，市场转售价格从2000元左右飙升到4000多元。
这也让更多的时尚品牌看到了在新的娱乐市场下，时装营销方向上的选秀综艺节目的巨大发展潜力。
以京东“饭盒”时尚社区与“明日之子”第二季的合作为例。
根据腾讯和AdMaster联合发布的《青年洞察白皮书》，13-24岁的年轻人是娱乐消费的主力军，其中音乐品种在青少年娱乐活动兴趣指数中排名第三，市场潜力巨大。然而，《明日之子》第一季度的数据显示，超过60%的用户年龄在24岁以下。在参与人气支持的用户中，24岁以下的用户比例高达86%。
因此，在《明日之子》第二季中，JD.com几乎让所有参赛选手穿上服装，并选择“官方独家指定的电子商务”项目。
洛杉矶服装品牌贝贝(Bebe)带领其2018春夏系列跨界合作“血街舞蹈团”。在节目中，该品牌不仅为参赛选手提供了一些服装，记录了参赛选手去商店挑选比赛服装的照片，还特别创造了“超级偶像×超级舞蹈队”的概念。
运动服装品牌需要更早推出自己的综艺节目市场，但近年来，它们也把重点放在了年轻用户身上，并把偶像团体称为“每日向上”和其他全国性综艺节目的“主战场”。
2018年，美国鞋类品牌SKECHERS率先赞助“偶像学员”，为运动员在线提供品牌服装和鞋子，并为偶像学员离线举办相同的试衣活动。随后，该品牌赞助了腾讯的“2019创意营”和优酷的“以集团的名义”。
运动品牌新平衡于去年成为官方独家授权的“青春与你”运动品牌，为学员提供运动室使用的训练服和项目中的新平衡997H系列运动鞋。
今年，“青春2号”的赞助商已经从新百伦(New Balance)转变为耐克(Nike)，达孜(D\’ ZZIT)、文质彬彬(TENDY MONSTER)和罗技(logitech)等品牌都采用了与“青春2号”竞赛系统合作的模式。国家生产商联合品牌产品，可以通过帮助“颗粒”解锁，并将作为礼物送给受训者。“创造营2020”是由彪马直接选择的。
时尚品牌在试水方面变得更加大胆。
以多样化为新港，娱乐营销能给时尚品牌带来什么？
然而，与多样性将商品带入大众消费品的能力相比，专注于服装和鞋类的时尚品牌的营销效果如何？
我们不妨看看SKECHERS的营销数据。
在赞助“2019年创意营”期间，该品牌在店内同时挤出了竞争对手的资金，销售良好。该年度财务报告发布后，该品牌还表示，由于“2019创意营”的创新和情感植入模式有力提升了斯凯奇服装产品的销售业绩，该品牌2019年第二季度销售额达到12.59亿美元，净利润7500万美元，净利润同比增长66%。
根据乐心研究所最近发布的《后流行病时代青年消费趋势报告》，随着流行病的发展，以95后为代表的新青年正在成为主要消费者。他们没有什么经济负担，热衷于网上购物，追求生活质量。在这个阶段，他们有最强烈的消费欲望。
针对这一群体的综艺节目和时尚品牌碰巧在观众中达成了一致。
然而，目前，时尚品牌，尤其是轻奢侈品和奢侈品牌，在多样化营销方面仍然更加谨慎，除了货物运输项目和体育项目。
一方面，在明星主导的综艺节目中，交通明星很容易与赞助商品牌产生竞争关系。例如，陆涵支持的PUMA和力霸支持的阿迪达斯经常出现在录制的节目中。
另一方面，与快速时尚和运动品牌相比，尽管近年来轻奢侈品和奢侈品牌一直在探索各种复兴，但奢侈品牌自身植根于国外市场的“奢华与高贵”的色调极大地限制了其娱乐营销的形式创新。
就此而言，从吕秀莲早前对《小红帽》试播的评论中可以看出，为了让高端奢侈品品牌走上综艺节目甚至更广泛的娱乐营销之路，需要探索更多符合品牌色调并带来一定转型的新模式。现在看来，巴宝莉将率先迈出这一步。
