运动品牌彪马不遗余力地取悦中国市场。

近日，彪马宣布将与“中国第一名模”刘雯携手推出彪马x刘雯联合系列，这也是刘雯首次以嘉宾设计师身份与该品牌合作。该系列于5月24日登陆美洲狮猫的官方商店。

据报道，彪马此前曾签约美国流行歌手和时尚达人蕾哈娜担任设计师，他们的联合品牌服装给彪马带来了超出预期的效果。这次签约的刘灿·文带领萎靡不振的彪马重回巅峰时刻？

据悉，刘雯将参与彭玛克·刘雯联合系列的设计和创意策划，根据刘雯的旅行经历，共创作37套服装。值得一提的是，这次的联合标志是湖南妇女书上的“刘雯”，体现了时尚与“中式”的融合。

《中国商报》的一名记者在彪马天猫的官方商店看到，相关的连体衣已经上架，价格从600元到2200元不等，包括衬衫、连帽夹克、紧身裤、休闲鞋等产品。

值得一提的是，彪马此前曾大胆选择与蕾哈娜签署一份为期三年的合同。2014年12月，蕾哈娜开始成为彪马的设计师。在此期间，蕾哈娜大胆创造了彪马的时尚形象，为这项运动增添了许多时尚元素。据报道，她的运动休闲鞋PumaSuedeCreeper于2015年9月在美国Puma的官方网站上售出，并在三小时内售罄。

2015年底，彪马的业绩开始回升，销售额继续上升。2018年4月，美国经纪机构Wedbush Securities发布了一份基于全球主要体育品牌2017年财务业绩的全球体育品牌市场份额清单。该榜单显示，2017年，彪马成功挤出了美国运动品牌Under Armour，该品牌最初排名第三。

尽管彪马不会与蕾哈娜续约，但彪马签约时尚明星的策略一直沿用至今，其表现也超出了预期。据报道，彪马2019财年的销售额增长了18.4%，达到55亿欧元，首次超过50亿欧元。其中，增长最强劲的是亚太地区，增长26%，至15.699亿欧元。该地区的增长主要由中国和印度推动。

然而，今年的爆发给包括彪马在内的许多运动品牌造成了巨大损失。据报道，彪马80%的店铺在今年第一季度关闭，净利润下降62%，而第二季度的业绩预计比第一季度更差。受疫情影响，以中国游客为主要驱动力的新加坡、马来西亚、日本和韩国等亚太市场销售额同比下降12%。

随着国内疫情防控形势的不断改善，彪马寄希望于中国市场的增长。彪马首席执行官比约恩·居尔登表示，彪马正试图了解中国消费者的心态，了解他们感兴趣的领域，并围绕他们的消费意愿进行更多营销。

服装行业专家刘亮告诉《中国商报》记者，“中国第一名模”刘雯在中国市场有很强的影响力，这也符合彪马目前的需求。刘亮还表示，刘雯代言的产品主要是奢侈品品牌和轻奢侈品品牌，这将有助于提升彪马的品牌形象。刘雯在社交媒体上健康阳光的形象也符合体育品牌所倡导的理念。

那么，温会不会是下一个“蕾哈娜”带领彪马的表演回到最精彩的时刻？刘亮表示，这取决于后续的市场反馈。作为设计师的品牌签约明星更像是一场赌博。明星和品牌相互影响。如果刘文有负面消息，对彪马来说可能不是一件好事。

(资料来源:中国商业新闻解郁星)