受疫情影响，全球体育品牌的生产经营面临严峻挑战。正在北京出席第十三届全国人民代表大会第三次会议的全国人民代表大会代表、安踏集团董事长兼首席执行官丁世忠表示，疫情只会加速“应该发生的事情”的到来。他对疫情结束后体育市场的复苏充满信心，并认为本地体育品牌在需求方面正面临巨大机遇。

(官方网站截图)

向中低收入群体发放优惠券

新发肺炎的突然爆发给全球经济带来了严重影响。在严峻复杂的形势下，“六个稳定”和“六个保证”成为今年两会的核心议题之一。作为全国人大的经济界代表，丁世忠提出了两个促进市场和经济活力复苏的建议:一是逐步增加中长期居民和家庭的可支配收入，二是通过发现中低收入家庭的黄金消费券等方式进一步促进消费复苏。有人建议，可以通过允许因流行病而分阶段生产和经营困难的企业推迟支付社会保险费和财政及工业支持政策，进一步减轻中小企业的负担。

目前，一些地区已相继出台消费券政策。丁世忠建议消费券的分配应该进一步向中等收入和低收入群体倾斜。在当前餐饮、生活消费券发放的基础上，要向中低收入家庭发放一定数量的现金消费券，地方扶贫办和其他相关政府部门可以结合起来，确保覆盖当地重点家庭。

丁世忠认为，除了在短期内有效引导消费预期外，从长期来看，居民和家庭的税收负担应逐步减轻，家庭可支配收入应增加，社会消费潜力应不断释放。他建议扩大个人所得税扣除的范围和金额，增加个人所得税扣除项目，如商业健康保险。在目前个人征收基本制度的基础上，我们将研究按家庭征收的变化，如大病专项扣除等。，以减轻家庭负担。

疫情使得中小企业面临极其严峻的挑战。为此，丁世忠建议，因疫情造成生产经营困难的企业可根据实际情况申请缓缴社会保险费，适当降低住房公积金缴存比例，并在合理范围内延长征缴期限。同时，加大金融和产业政策支持力度，进一步减轻中小企业负担。

这种流行病只是加速了“该来的”的到来。

体育产业近年来蓬勃发展，但突发的流行病冲击波给相关产业带来了巨大损失。对于中国领先的体育品牌企业安踏来说，疫情的影响是前所未有的。今年2月，安踏在全国范围内的近13000家门店几乎全部关闭，直到3月初。第一季度，安踏品牌产品零售额同比负增长20%-25%。

此外，国际流行病的不断蔓延导致全球体育产业链的许多环节暂停，东京奥运会延期，许多重大体育赛事相继暂停，导致一系列连锁反应。

然而，丁世忠认为这种流行病只是加速了“应该发生的事情”的到来，安踏实际上提前五年欢迎了这种变化。

“如果没有这种流行病，可能会有一些管理问题多年都不会被发现和重视。”例如，丁世忠说，过去当市场运行良好时，企业没有非常深入和仔细地研究组织效率、成本和费用。然而，通过这种疫情，他们能够提前发现并解决它。从某种意义上说，疫情给他们带来了更多的价值。

“在每一次危机中，企业都有机会看到在发展中没有得到认真对待的问题，并抓住新的机会。我们今天面临的流行病危机也是如此。”丁世忠说，根据过去的经验，人们会更加关注自己的健康，在一场大流行之后，消费者会更加坚持锻炼。这种流行病只是暂时的。它将客观上加速释放体育健康产业的长期发展潜力，为产业改革创新带来历史性机遇。

作为中国体育品牌国际化的代表企业，安踏在2019年3月收购芬兰著名体育品牌阿玛芬引起轰动。丁世忠表示，尽管国际疫情不断变化，安踏将坚持全球化战略。

“最近很多人问我关于阿玛芬的事情，他们担心在欧美严重流行的情况下，我们的业务该怎么办。我说，要稳住，要着眼长远。”丁世忠表示，该集团收购阿玛芬的最初意图也是为了进行“长期行为”。没有长期的战略计划和长期的投资准备，任何品牌都做不到。

本地体育品牌在需求方面面临巨大机遇。

虽然疫情给企业的生产经营带来了巨大的挑战和影响，但疫情恢复后，丁世忠对体育市场仍然非常乐观。

“从市场潜力和消费者需求来看，体育用品行业仍然是整个消费品市场的主导部门。可以判断，在这个后流行病时代，将会有一个进一步的快速发展时期。中国本土体育品牌正面临着巨大的需求机遇。”根据丁世忠的分析，从目标消费者的规模来看，中国目前的体育人口已经超过40%，城市化布局进一步加大，一个新的消费市场正在被激活。与欧美发达国家60%-70%的水平相比，还有很大的提高空间。

从目标消费者的偏好来看，近年来，人们越来越倾向于休闲的着装习惯。运动服消费场景的扩大促进了消费频率的增加。

从目标消费结构来看，1995年后的“Z一代”年轻人正在成为体育品牌的主要消费群体。

“他们这一代人对中国文化的信心为当地企业释放了品牌选择的红利。”丁世忠表示，根据安踏集团在“五一”期间的销售额，在线和离线品牌的总流量实现了快速复苏和同比增长。根据电子商务平台的大数据分析，在流行期间，95后消费者的比例增加了10%，他们对中国品牌的偏好尤其明显。这是中国品牌成长的巨大动力。

近年来，国内体育用品行业日益显示出规模、品牌和技术的特点。丁世忠认为，此次疫情危机将进一步促使行业龙头企业加大创新研发投入，不断提升产品科技含量，提升供应链控制、数字转型和互联网销售能力，从而加快行业整体转型升级进程。