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联昌新闻:“支持消费者创新将是阿里巴巴今年的核心引擎，尤其是天猫和淘宝。它也将是我们的家。”5月25日，在天猫618的首次沟通会上，阿里巴巴副总裁顾迈表示。

不过，他也表示，天猫618不仅着眼于销售规模，还考虑了如何以多种方式与消费者互动，在消费者创新和平台创新方面寻求更多突破。

随着疫情防控的发展，网上和网下消费呈现出快速复苏的迹象。据顾迈介绍，自5月份以来，服装、餐饮等业态的恢复程度已经达到70-90%，核心类如大拼箱已经完全恢复到正常水平。在后流行时代，品牌更倾向于在数字进化过程中在互联网上寻求突破。

核心游戏发布后，预售1小时营业额增加了515%

据了解，今年天猫618将于5月25日0: 00开始预售商品，并于6月1日0: 00正式销售。活动将持续到6月20日。

在天猫618预售的第一个小时，营业额同比增长515%，消费电子产品增长最快，在7分钟内突破1亿。

从品牌的角度来看，包括岳木之园和纪梵希在内的27个品牌在预售的第一个小时就超过了去年全年的营业额。其中，30分钟的押韵诗是去年的10倍，西斯莱的1分钟是去年一整天的10倍。从类别来看，电蒸锅增加了100倍，电饼锅增加了87倍，空气油炸锅增加了85倍，空调风扇增加了27倍。

“今年618期间，300多名娱乐明星和600多名企业总裁将参加淘宝网的现场直播，带来商品。”古梅表示，除了618，天猫将在后期邀请更多的主持人和明星加入天猫天团，代表不同行业和品牌层面的业务。

值得注意的是，与过去不同，天猫618将与许多政府和企业联手，在今年分批发行100亿张消费券和补贴以及无息福利。此外，在商业技术迭代中，“3D场景购买”(3D Scene Purchase)、“增强现实(AR)彩妆试用鞋”(AR)和“一小时抵达”(One Hour Awards)等新体验将首次大规模推出，通过技术创新帮助家居装饰、线下零售等业态参与天猫618。

第一个开放式3D现实生活购物技术允许消费者在家直接访问宜家。在一个小时内，它将实现大规模，啤酒将被送回家冷藏。50个线下商业圈和10000个线下商店集体直播淘宝。早上，他们下订单让商店送货，下午他们穿t恤。

库马尔表示，天猫今年将为不同行业推出不同的细分解决方案。在大规模快速淘汰领域，将重复一个小时来实现离线产品的在线本地化。今年，服装行业也将在同一个城市做同样的零售。希望通过在上海、杭州等地的试点项目，能够提供从商店直接到家庭的优质商品，完成合同的完美履行。

在游戏性方面，天猫618在去年“300减30”的基础上增加了今年的折扣。每300减40，消费者不需要提前领取购物津贴，订单将被自动扣除。

就折扣强度而言，在天猫618期间，一辆50%折扣的汽车和100件奢侈品参与了数十亿美元的补贴，旧汽车折价换货、0点超级秒和618次理想生活列车活动同时进行。

在全额减免的基础上，消费券直接作为现金使用，相应金额在支付时根据优惠价格直接减免。消费者还可以免费享受最多24次分期付款。此外，天猫618首次推出“非常6免费1”。只要你购买有标记的商品，你可以选择分6期购买。在接下来的6个月里，你不仅可以免除利息，而且你也不用在第一个月偿还本金。

在互动游戏方面，天猫618“理想生活列车”将于5月29日正式开通。除了分割10亿个平台和商业利益，消费者还可以帮助他们的家乡在互动过程中带来商品。据了解，“理想生活列车”将依次解锁全国34个省市的车站，每个车站将通过货架展示、淘宝直播等方式展示相应地区的土特产。

10万商人参与“血战”

流行后最大的购物季节618，已经成为大企业的“放血”战场。

据了解，目前，今年已有10万商家注册了天猫618，同比增长一倍。就商品规模而言，天猫618将售出1000万件商品，2019年将达到11件的两倍。此外，天猫618还将推出200万款新车型。

“天猫618是全年非常重要的年中购物狂潮，也是我们重回血海的机会，”MLB电子商务和韩国潮州品牌数字化总监冀东表示，他表示天猫618的利润将会增加。许多明星将支付相同的费用，甚至联合签署一个系列，如MLB X迪斯尼，这也将首次降低价格。通过天猫的消费者洞察力和行业远见，MLB还将在618年在天猫生下一个“第二个孩子”，并为儿童开设一家旗舰店，探索童装市场。

对于新的中国品牌Yovan Art，我也想用这款618来恢复我近两个月的零收入。Yovan的创始人林尚康说:“我们用这些订单来回馈外贸工厂，让工厂里的机器重新运转起来，让工人们能够重返工作岗位。”

湖北商人在疫情中受伤最重。受疫情影响，湖北商户华贵集团60%的渠道被直接关闭，无法销售。到目前为止，华贵集团的整体传统线下销售额仅恢复了不到30%。

然而，尽管这种流行病在网下产生了巨大的影响，华贵集团的网上表现正在逐渐帮助自己走出困境。“与去年同期相比，我们在阿里平台上的五家门店的总体增长速度增加了两倍，减轻了我们线下渠道造成的损失。”华贵集团总经理杨福源说。

然而，为了参加今年的天猫618，湖北商人洪湖农场投资最多，是去年的两倍。疫情爆发后，离线餐饮被关闭，1200多名员工停止工作，粗略计算显示损失6亿元。自3月以来，淘宝网上的直播恢复了洪湖农民的信心。

“我一晚上就卖了价值200万元的莲藕带，相当于我们一个月的网络销售额。我觉得我希望能回来。”俞想说，电子商务的负责人。天猫618一小时前就开始了，洪湖农场的营业额增长很快，超出了预期。

“天猫618有望在今年创下新的纪录。在上一个财年，天猫拥有2200个品牌，销售额超过1亿英镑，在618年期间还将进一步扩张。”阿里巴巴集团副总裁兼天猫618总指挥罗嘉表示，天猫618将帮助企业赢得疫情爆发后的“血战”，为下半年的发展带来宝贵的希望。

(来源:联昌网陈信生)