继周东宇对维美的代言之后，又出现了另一个让人感到有些“困惑”的代言。
雷佳音成为代言人，优衣库品尝“爸爸”
5月18日，优衣库官员宣磊成为绅士系列的形象大使。在官方微博发布的广告材料中，雷佳音穿着一件明亮、修身、快干的POLO衫，面带微笑。
经过仔细分析，这个广告不太绅士，但更朴实。将它与副本中的“精神青年”结合起来使用更令人愉悦。
面对这一波行动，网民们似乎有一种片面的看法。在关于雷佳音是否适合做发言人的投票中，不合适的选项以压倒性的88%胜出。
资料来源:豆瓣
然而，有些人持有不同的态度。在豆瓣的帖子“我认为优衣库在寻找雷佳音方面做得如何”中，持相同观点的网民说，“雷佳音的衣服生动地展示了优衣库对普通人的真实影响。”这篇演讲受到了2000多项赞扬。在其他回复中，有不少网民决定为他们的父亲选择两具尸体。
无论从哪个角度看，优衣库似乎都有一种“父亲”的味道。与优衣库以前的男性发言人相比，这种印象确实是优衣库自己的“锅”。据CBNData明星的不完全统计，优衣库多年来与近20名男明星进行了代言或推广合作。从名单上看，虽然国家和地区不同，但大多数代言人的形象和广告风格都保持了清新自然的风格。
无论是中国的陈坤、周渝民和黄宗泽，还是日韩的柳成龙和炳轩，优衣库都更喜欢有良好时尚表现力的明星。与Zara、H & amp相比，这与优衣库的风格有关。和其他快速时尚品牌一样，优衣库更加强调“高端生活方式”，衣服大多简单而基本。然而，这种服装对明星本身的气质有更高的要求。因此，当消费者习惯于“麻袋装好看”的时候，陈坤等人很难消化雷佳音这个贴近大众的形象。
蓝海大厦还没有成为中国的优衣库
优衣库已经开始成为“蓝海的家”？
值得一提的是，在所有关于雷佳音代言的脏话中，“男装”蓝海屋也成了被提及的高频词。
照片来源:微热点
事实证明，许多人认为雷佳音的“爸爸式”广告很像蓝海大厦的风格。说到之家，很多人的第一印象是尹、杜春等脚踏实地的代言人，用夸张的舞蹈动作，配以“蓝海之家，男装”和“一年两次来之家”的朴实口号。
再加上早期缺乏年轻的品牌设计，蓝海大厦总是以一种老式的观念离开市场。许多人抱怨这是“爸爸穿的衣服”，这也使得蓝海大厦长期以来被贴上“中老年衣柜”的标签。
为了摆脱这个标签，蓝海大厦近年来做了额外的努力。从赞助《奔跑的兄弟》、《火星情报局》、《超级大脑》等综艺节目，到服装风格、店铺设计等全方位的转型升级，蓝海大厦已经拿出了一个强者振兴品牌的勇气。
然而，最明显的营销效果是在2017年取代林更新为代言人。相关材料发布后，“林更新救了屋”的声音一直在传。虽然一个品牌的升级和更新涉及到很多方面，如设计和推广，但对外界来说，发言人对品牌的解释是最直观的因素。
这一战略也取得了立竿见影的效果。同年双十一，当林续约为大厦代言时，大厦的男装销售成为同行业第一，优衣库是当年第二。
事实上，蓝海大厦一直将优衣库视为其最大的竞争对手。2013年，在与投资者的会议上，蓝海公司总裁周建平高调宣布，蓝海公司将与优衣库竞争。7年来，蓝海大厦还没有成为中国的优衣库，但雷佳音准备让优衣库自己成为“蓝海大厦”？
据微热点报道，在过去的24小时里，中老年人和男性的衣柜也成为优衣库中提及的高频词。
照片来源:微热点
尽管许多年轻人在网上表示，他们不愿意接受优衣库作为“蓝海的家”，但优衣库的雄心可能是成为“中老年人的衣橱”。在进入中国之初，优衣库的目标客户群设定在60岁。
近年来，优衣库通过联合赞助等策略树立了年轻的品牌形象，并致力于增强对年轻人的吸引力。然而，事实上，30-60岁的中老年人群是品牌不能忽视的群体，无论是在数量上还是在购买力上。
在豆瓣上，一些曾经在优衣库兼职的网民说，“叔叔阿姨”是无形的超级购买力。许多优衣库员工每天都与他们保持着良好的关系，这样他们就可以推出新产品。
许多网民还说优衣库长期以来一直是父母的心。这些评论赢得了数百甚至数千网民的赞扬和认可。
从这个角度来看，优衣库在选择雷佳音作为绅士系列的代言人时应该有更深远的考虑。一方面，从产品定位来看，属于休闲系列的POLO衫更有可能达到中年。根据腾讯数据实验室发布的2018年《服装消费者洞察白皮书》，70后和80后分别占主要休闲消费者的49%和30%，这正是年轻人中的“爸爸”。
另一方面，作为一名演员，雷佳音出现在《我爱男保姆》和《我的前半生》等城市题材的情感剧中，在中年人群中也有很高的知名度和好感。因此，尽管代言被批评为“俗气”，但对“叔叔阿姨”来说，雷佳音是一个安全可靠的选择。
另一方面，因为比赛已经吸引了很多注意力，所以不要太早去学习任何东西。优衣库对其优势领域的积极进入表面上看似吃力不讨好，但实际上它已经实现了通过年轻人进入增量市场的目标。
似乎在成为中国的优衣库之前，蓝海大厦需要继续扭转其品牌形象，并更加注意保留其原有客户。或者，考虑签回尹？
