今年，美国运动品牌匡威推出了历史上第一个“无性别”服装系列SHAPES。在上个月，中国本土独立设计师王和甜瓜分别推出了新的无性别服装品牌。成立于2018年的中国无性别服装品牌博西，在两年内完成了三轮融资。

设计师甜瓜经营女装品牌优皮！显然，该品牌的许多顾客都是男性，“许多男明星也穿我们的女装。在这种情况下，我会简单地做一个品牌的非性别服装。”

非性别品牌的四大独特优势

上升的全球趋势

从男朋友和性冷淡到“无性别”，时尚趋势的演变与社会和文化趋势的起伏密切相关。在“多样性”和“包容性”已经成为主流时尚概念的时代，“无性别”风格的服装也更多地出现在明星和名人身上。

\”吴亦凡戴着珍珠项链。\”设计师瓜笑着说道。明星服装在一定程度上影响了新一代年轻人，并形成了一定的“模仿效应”

韩国流行歌手权志龙和美国流行歌手比利·埃利希是典型的例子。权志龙在日常生活和音乐会中经常穿女装，这类服装经常成为各种时尚报道的头条。另一方面，Billie Eilish是一个无性别歧视的着装者。

男装和女装没有区别。西方媒体通常使用“无性别”和“中性”这两个术语。

2018年，五个以上的纽约秋冬时装周品牌展示了“无性别歧视”的服装系列，这使得美国时装设计师协会(CFDA)增加了一个新的类别“男女都合适/非二元”。

目标客户群更广

女装品牌优比！甜瓜的创始人为新创建的非性别品牌命名为Dash Future，暗示未来非常年轻！顾名思义，这是一个年轻人的品牌，“服装将更适合大学生或刚刚进入或离开工作场所的人。”为了让年轻人买得起，未来冲刺四个季度的平均价格是500-800元。

2018年创立的中国非性别服装品牌博西，2019年的收入为1.5亿元。据透露，该品牌的主要消费者是95后:“70%是95后，其中20%是00后。男女比例是1:1。”

更适合电子商务渠道

波西的春秋装售价500元，冬季装售价700元。全年价格不会超过1000元。创始人刘光耀表示，该品牌坚持不生产高价产品。

非性别服装消费群体主要是95后、网购习惯、性价比高的产品，使得这些年轻消费者更容易“剁手”。

男女模特通常用于非性别服装的宣传图片，同时展示品牌产品。95后顾问凯茜告诉华丽唱片公司:“对于那些有伴侣的人来说，同样风格的宣传照片特别有吸引力，因为你想和你的伴侣穿同样的风格。有时候我会专门去找它。”

除了情侣，非性别服装也是针对男女同性恋、双性恋和变性者群体的。杰森(化名)特别兴奋，他说:“网上购物方便多了。在网下购物时，其中一个原因是他不可避免地会感到有点尴尬。最重要的是店员在后面小声说话，这太烦人了！”在线购买无性别歧视的服装可以避免离线时不友好的眼神。博西创始人刘光耀还表示，博西比其他品牌拥有更多的情侣和同性恋消费者。

设计风格更加开放

无性别服装避免了“男式”和“女式”设计的区别，比如女装的腰线设计，这种设计通常也是宽松的。设计师甜瓜表达了他对无性别歧视服装的理解:“无性别歧视服装没有明显的性别限制，这意味着更少的约束感。”

博西创始人刘光耀认为，无性别服装是一个服装类别，在这个类别下，品牌可以展示各种风格的产品。

目前，博西三分之二的员工是研发团队，包括设计师和编辑。这个团队主要由97后组成，“当我们招募时，我们会寻找看起来像我们消费者的设计师，因为这样他们就能理解消费者的需求，设计出消费者想要的产品。”刘光耀说。

博西有六个设计师工作室，每个工作室都有很强的设计师个人风格，如性冷淡、街头风格、艺术风格等。但是他们的共同特点是他们都生产“无性别”的产品:“我只会要求他们不要性感，年轻。这是一篇半论文的作文。”

非性别服装的两大挑战

尺寸范围扩大

由于目标受众更广，非性别服装必须考虑不同性别和不同体型的需求，以扩大服装尺寸的范围。

在波西的所有服装中，有5种尺寸，从小号(XS)到大号(加大号)，以适应不同的体型。刘光耀透露，波西卖了五种尺码中最好的，还有中间的三种尺码。“这三种尺寸更具包容性，这也表明购买产品的消费者身材中性，不太瘦或很胖。”

美国互联网无性别内衣品牌TomboyX提供从XS到4X的8种特殊尺寸的内衣。它的联合创始人弗兰·邓纳威说:“TomboyX是为数不多的XS 4倍尺寸的内衣品牌之一。”

风格和设计更加精致。

非性别服装限制了一些设计方法，因此对设计和版本提出了更高的要求。

设计师门隆告诉华丽唱片公司:“让高个子男孩看起来不像小衣服是一件非常专业的事情，小个子女孩看起来也不错。它需要不断测试尺寸和比例。”

这不仅考验品牌的专业能力，而且对非性别服装也很重要。

“事实上，在设计时，我们并不关注性别，而是关注版本和简介。它需要同时适应男孩和女孩的身材。这是“非性别服装”的一个非常重要的观点。”刘光耀强调道。在与消费者交流时，博西并没有把“无性别”作为卖点，而是专注于产品设计。

“这件衣服看起来好不好是消费者购买它的主要原因。他们不在乎这是不是一个非性别服装品牌。”刘光耀说。

世界无性别时尚的最新发展

刘光耀告诉华丽唱片公司，没有性别可以成为品牌的加速器，但是这个概念不能超越品牌和产品本身。服装品牌本质上是为一代人服务的。\”

目前，世界各地的新一代消费者都在追求个性独立，反对相同的审美标准，尊重每一种服装。对于“非性别服装品牌”来说，倡导人人都可以穿本身就是一个机会。因此，我们看到越来越多的奢侈品牌、运动品牌、快速时尚和新品牌进入“无性别服装”的位置。

例如，2013年，美国互联网内衣品牌TomboyX成立，去年5月在第二轮融资中获得1800万美元。

2016年，西班牙快时尚品牌Zara在官方网站上增加了“非性别”购物类别。

2018年，江南服饰推出无性别品牌REVERB；

2018年，中国非性别服装品牌博西成立。分别由嘉诚资本、天使湾风险投资和天使轮狩猎资本投资，由瑞金基金牵头的前一轮融资，由青山资本牵头的1000万元一轮融资。

2019年，中国非性别服装品牌那达慕成立。目前，其官方旗舰店拥有16万名粉丝。

2019年，法国奢侈品牌香奈儿和嘻哈歌手法瑞尔·威廉姆斯在韩国首尔联合推出了“香奈儿·法瑞尔”无性别胶囊系列。

2020年，美国运动品牌匡威推出了第一款“无性别”服装系列SHAPES在历史上。

2020年，中国设计师王推出了新的无性别品牌OINK。

2020年，中国设计师Melon推出了新的无性别品牌DASH FUTURE。

来源:华丽