在新媒体平台和个性化消费理念的推动下，中国服装业的发展正在加速。中国的服务业借助新兴的媒体平台，如博客和微博，有效地传播中国的服务文化，并联合流行的知识产权，以达到打破循环、赢得客户的目的。同时，发展租赁、摄影等周边服务，实现整个产业链的整合。2019年，中国服装爱好者人数将达到356.1万，同比增长74.4%。汉服消费者购买力强，中高档汉服需求最高，超过70%的汉服消费者消费超过300元。不断扩大的市场基础、高消费能力和高用户粘性导致了中国服装市场的井喷，2019年市场销售额达到45.2亿元，同比增长318.5%。媒体研究数据显示，超过一半的受访用户表示支持汉服文化；与此同时，超过70%的受访用户表示愿意购买，中国服装文化的认知度也有所提高。中国服装业未来将迎来新一轮增长。此外，超过一半的消费者表示，他们在日常生活中不会穿中式服装，这主要是因为穿着单调乏味和公众接受度低。未来中国服装业的主要发展方向是融合中国服装和现代日常服装的元素，进一步拓展中国服装的使用场景。

核心视图

中国服装爱好者的规模连续4年保持70%以上的增长率，市场基础的扩大推动销售额超过45亿元。2019年，中国汉服爱好者人数达到356.1万人，连续4年保持70%以上的高增长率。随着汉服潮流的兴起和市场基础的不断扩大，汉服行业的发展也在加速，2019年销售额超过45亿元。

中国中高档服装的需求很高，超过70%的中国服装消费者花费超过300元。国际媒体研究(AI Media Consulting)的数据显示，72.3%接受调查的中国服装消费者的单一平均消费价格超过300元。汉服的价格处于中高水平，需求较高。汉服消费者对高价产品的接受度高，消费能力强，这也成为汉服市场扩张的驱动因素之一。

超过50%的中国服装消费者不会在日常场景中穿中国服装，接受率低是主要原因。55.9%的受访中国服装消费者表示，他们不会在日常场景中穿中国服装，大众接受度低是主要问题。汉服虽然有一定的群众基础和群众信誉，但受其形式和观念的限制，其穿着场景也非常有限。为了进一步扩大中国服装在未来的使用，应该更多地考虑现代因素的结合或中国服装元素融入现代服装，以扩大其消费市场。

中国汉服粉丝的数量不断增加，超过350万。

国际传媒研究(AI Media Consulting)数据显示，2019年中国汉服爱好者人数达到356.1万，同比增长74.4%。从2016年到2019年，中国汉服爱好者的数量将连续四年保持70%以上的高速增长。艾梅的咨询分析师认为，中国服装爱好者的数量正在扩大，并已达到一定规模。市场消费基数较大，增长潜力较大。随着“汉服热”和“古董美学”的兴起，汉服这个小市场正逐渐走向公众视野。

中高价汉服需求最大，汉服消费者购买力强。

国际媒体研究(AI Media Consulting)的数据显示，45.2%受访的中国服装消费者表示，301元至500元是主要的平均购买价格区间，而27.1%的消费者表示，他们可以接受500元以上的中国服装。艾梅的咨询分析师认为，中高端市场对中国服装的需求最大，价格超过1000元的高端中国服装也有消费需求。中国服装消费者对中国服装价格的接受度高，消费欲望强，消费能力强，这也推动了中国服装市场的进一步扩张。

中国汉服行业迎来井喷，市场销售额突破45亿元

国际传媒研究(AI Media Consulting)数据显示，2019年，中国汉服市场销售额达到45.2亿元，同比增长318.5%。据人工智能媒体咨询分析师介绍，近年来中国服装行业的高速增长主要是由于消费者对精神文明消费的日益重视，以及越来越多的新消费群体对中国传统文化和民族特色服装的更高消费意愿，以及短片和社交平台的快速发展，进一步加快了中国服装对消费者的覆盖。

汉服产业链图谱

汉服文化的前沿相关产业主要是汉服服装设计、制造和汉服学术研究。落后的关联企业主要是汉服服务平台，为汉服爱好者提供多元化、全方位的产品和服务。中国服装业的传播和推广依赖于新的媒体平台。

中国汉服电子商务品牌运营模式

目前，汉服品牌商家主要采取在网上电子商务平台开店销售的方式获取利润。在中国电子商务系统发展成熟的背景下，汉服电商可以在较低的门槛上接触消费者，同时利用微博和公众号码等社交平台进行品牌运营。此外，汉服品牌商家也通过开设线下实体店和整合渠道来强化品牌形象。国际传媒研究(AI media consulting)的数据显示，回到汉唐时期，兰若庭和韩尚华联是中国三大服务电子商务公司之一。

2020年中国汉服行业热点事件盘点

随着中国服装日派对在网上的开展，中国服装文化引起了广泛关注。

2020年3月，由中国青年新媒体协会和B站联合主办的第三届“中国服装日”网络晚会以“与孩子同袍，共克时艰”为主题开幕。它涵盖了中国服装表演和歌舞表演。梅子齐，主要的食品视频广播公司，也展示了“蓝印花布”的生产过程。

直播有助于弘扬中国服装文化

随着直播行业的普及，中国服装行业开始与直播平台相结合，通过直播推广中国服装文化。2020年2月，蘑菇街连续两次直播中国服装，由专业主持人解释中国服装文化。今年3月，180多家来自中国知名服务商的企业和商家联合在线直播了一系列名为“产业带恢复在线直播”的活动。

汉服品牌在纽约时代广场展示国际影响力

2020年1月，应中国品牌创新发展项目邀请，韩廉、思、钱山等中国知名服装品牌登上纽约时代广场大屏幕，在世界舞台上展示中国服装，让更多人了解和体会中国文化和东方美学。

古装剧和社交媒体成为推动中国服饰文化传播的主要因素

国际媒体研究(AI Media Consulting)的数据显示，大多数受访网民通过古装剧和在线社交媒体渠道接触汉服文化。其次，汉服推广活动、新闻报道和相关利益集团也是中国公众接触汉服文化的渠道。艾梅的咨询分析师认为，文化自信的回归推动了传统文化产品(如古装剧)的流行，而古装剧所引领的古老美学引发了汉赋的文化担忧。此外，视频社交媒体的兴起，如微博、微博和微博，有助于推广汉服，因为汉服是一种流行文化，依赖于面部特征的影响。

公众愿意购买汉服，汉服的潜在市场是巨大的。

国际媒体研究(AI Media Consulting)的数据显示，超过60%的受访网民表示愿意购买中国服装，而消费者对不想购买中国服装的担忧主要在于产品的多样性和对中国服装的了解程度较低。艾梅的咨询分析师认为，汉服及其周边产品仍是一个利基市场，用户规模和市场规模仍相对较小。然而，大众并不排斥中国服装的消费。随着未来中国服装概念的普及和更多融入中国服装元素的现代服装系列的推出，中国服装的潜在消费市场非常大。

文化偏好成为中国服装消费转型的主要驱动因素

国际媒体研究(AI Media Consulting)的数据显示，40.5%的受访中国服装消费者购买中国服装是因为他们喜欢中国服装文化，36.9%的受访消费者购买中国服装是因为中国服装看起来不错，33.6%的消费者购买中国服装是为了宣传中国传统文化。艾梅的咨询分析师认为，由于中国服装消费群体比较年轻，所以对服装的欣赏和中国服装文化对他们最具吸引力。此外，汉服的独特性也决定了文化推广和文化认同能有效促进消费者购买。

电子商务平台成为消费者购买中国服装的主要渠道

国际媒体研究(AI Media Consulting)的数据显示，76.2%接受采访的中国服装消费者通过电子商务平台购买中国服装，电子商务平台已经成为中国服装销售的主要渠道。据人工智能媒体咨询分析师介绍，随着电子商务平台的不断普及，中国服装的采购渠道越来越集中，中国服装品牌的销售主要来自电子商务平台。此外，实体店也是汉服销售的重要渠道。未来，汉服品牌需要进一步加强在线电子商务平台与线下实体店之间的渠道整合，以强化品牌形象。

汉服还没有成为消费者日常服装的选择，这主要是因为它的复杂性和低接受度。

根据iiMedia Research的数据，55.9%接受采访的中国服装消费者表示，他们不会在日常场景中穿中国服装，其中最主要的担忧是穿着繁琐和公众接受度低。艾梅的咨询分析师认为，汉服虽然有一定的群众基础和群众商誉，但受其形式和理念的限制，佩戴场景也非常有限。为了进一步扩大中国服装在未来的使用，应该更多地考虑现代因素的结合或中国服装元素融入现代服装，以扩大其消费市场。

中国汉服产业发展的客观障碍分析

随着汉文化的复兴和“汉服热”的趋势，汉服的市场规模和消费规模正在高速增长，2019年汉服市场将迎来井喷。阿里巴巴和直播巨头虎牙分别推出了与汉服相关的应用程序，该巨头未来的入资也将吸引更多关注。

从目前汉服行业来看，汉服尚未形成成熟的商业模式，仍以小规模生产和销售为主。此外，中国服装的发展还存在一些障碍，如技术复杂导致的价格高、商品款式局限于“年轻女性的口味”、预售期长、假冒伪劣等。据艾媒体咨询分析师介绍，汉服行业发展机遇与风险并存，关键是要尽快形成完整的商业模式。

发展机遇:新媒体平台助力汉服文化传播

IiMedia Research数据显示，2019年短视频用户数量将达到6.3亿，2020年将达到7.2亿。随着短片等新媒体平台的强劲增长，中国服装文化已经加速进入公众视野。喋喋不休的中国服装话题播出次数超过100亿次。据人工智能媒体咨询分析师称，新媒体平台突破了少数民族文化寻找群体的局限，迅速聚集了汉服爱好者。此外，汉服是一种依赖视觉体验冲击的流行文化。在纯文本时代，很难与用户产生共鸣。随着短视频媒体的兴起，汉服这个长期依赖外观设计冲击的情感决策产品将会得到更好的传播。

发展机遇:文化自信回归，政府大力支持

国力的崛起促使了文化自信的回归和中国服饰文化的崛起。

一个国家的强大往往需要与之相匹配的文化影响力，而一个国家的强大总是伴随着强大的文化。据人工智能媒体咨询分析师称，国力的增长促使了文化自信的回归。随着外来文化在中国影响力的逐渐下降和新一代消费群体民族认同感的不断提高，中国传统文化受到越来越多的关注。公众对传统文化的重新关注为汉服文化的发展带来了新的机遇。

政府明确支持传统文化的复兴。

国家更加重视对优秀传统文化的支持。中央政府出台了《关于实施中国优秀传统文化传承与发展工程的意见》等一系列相关政策，有力地推动了传统文化的复兴。团中央还牵头组织了“中国服装节”等传统文化活动。艾梅的咨询分析师认为，中央政府政策的支持为中国服装业的发展创造了有利环境。这一过程也有利于公众有更多的机会接触中国传统服饰文化，增进了解和兴趣，进一步扩大受众群体。

发展建议:发展周边服务业，实现产业融合

由于中国服装业的普及，其衍生产业也迅速扩张。例如，针对真正中国服装价格高、交货期长、销售有限的问题，中国服装租赁、中国服装体验馆和中国服装二手交易市场应运而生。汉服是一种依赖视觉体验的流行文化。因此，汉服化妆、汉服拍卖等行业应运而生。汉服的流行导致了相关文化活动的盛行。举办汉服文化活动、汉风教育培训等商业模式日益流行。艾梅的咨询分析师认为，未来中国服装业有望进一步扩大衍生产业的范围，促进其发展，实现产业的全面效应。

发展建议:联合顶级知识产权，打破循环，赢得客户

虽然汉服市场目前正处于井喷期，但行业内消费者规模和市场销售规模仍属于利基市场。艾梅的咨询分析师认为，为了真正实现工业化发展和向大众消费的转变，中国服装业可以尝试与流行的知识产权相结合，鼓励跨境合作，提高中国服装商家的曝光度，同时吸收不同维度的消费群体，用知识产权草提升中国服装文化。

发展建议:规范山寨现象，推进行业标准化

由于中国服装业仍处于市场发展的初级阶段，商家大多以小规模和小作坊的方式销售产品。他们缺乏价格标准和行业标准，知识产权保护意识不强，中国服装本身具有典型的服装特征，山寨现象十分猖獗。汉服生产周期长，工艺复杂，设计成本高，周期长。虚假现象会扰乱市场，打击创意的主动性。艾梅的咨询分析师认为，汉服希望打破客户圈，摆脱利基市场的限制。该行业需要进行标准化重组。通过专业的市场运作，品牌应该得到大规模的推广。制定统一的价格标准，规范假冒产品现象，保护知识产权，形成权威的行业标准，促进汉服产业的品牌化和产业化。