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时尚弄潮儿ESPRIT“卖身”GXG,告别中国市场

ESPRIT宣布,将在2020年5月底之前终止其在大陆的所有业务,并关闭亚洲的56家零售店。这意味着半个世纪以来,ESPRIT这个大胆、勇敢、走在快速时尚前沿的品牌将宣布其中国之旅的结束,就像其前身约旦奴隶和埃塔姆一样。

ESPRIT声称完全关闭是因为品牌升级的需要,但它特别强调关闭新加坡、马来西亚、台湾、香港和澳门的店铺,重点放在欧洲的核心市场,更像是正式告别。
ESPRIT作为一个注重个性解放的独特时尚品牌,正面临ZARA、H & amp当他们受到攻击时,优衣库和其他品牌选择仰视他们。2012年,ESPRIT聘请了ZARA西班牙的分销和运营总监Mazhaos,以及ZARA母公司Inditex的四名前高管,开始了一场快速的时尚转型,并朝着ZARA的方向一路前进。后来的实践以ESPRIT的转型失败而告终。与拥有自己工厂和生产线的ZARA不同,ESPRIT依靠工厂生产成衣,这决定了很难在两周内完成设计、生产、运输和商店销售。既然新浪潮时代的图标已经易手,ESPRIT最终选择了体面的退出。

去年12月,ESPRIT的母公司希捷环球(香港)宣布,间接全资拥有的万成资源有限公司和大陆著名男装品牌GXG的母公司宁波慕尚集团共同成立了一家新公司,投资1亿元人民币,从事服装、服装配件和合资企业可能同意的其他ESPRIT业务。

据了解,慕尚集团投资6000万元持有60%的权益;万元出资4000万元,拥有40%的权益。希捷全球中国业务向合资企业的过渡预计将于2020年6月30日完成。

根据之前的报道,慕尚集团联合创始人兼首席执行官于勇承认,ESPRIT过去的转型并不十分成功,并表示ESPRIT现有的品牌定位、渠道和产品在定价、品牌形象和消费者形象方面将完全不同。“这个品牌仍然被70后、80后和90后所认可。我们可能希望它将回归经典的复古趋势,而不是被大规模销售的概念所束缚。”

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