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彪马八成门店关闭 中国市场或将成为“救命稻草”

作为“体育年”,许多体育品牌对今年寄予厚望。按照原定计划,除东京奥运会外,今年还将举行欧洲杯、世界排球联赛、乒乓球世界乒乓球锦标赛等比赛。然而,在黑天鹅事件的冲击下,整个体育产业正面临着冲击。

在疫情的阴影下,德国体育品牌彪马的表现继续处于低迷状态。据报道,彪马80%的门店在今年第一季度关闭,净利润下降62%,而第二季度的业绩预计将比第一季度更差。

彪马第一季度的财务业绩显示,由于疫情的影响,主要由中国游客驱动的新加坡、马来西亚、日本和韩国等亚太市场的销售额同比下降了12%。

彪马首席执行官比约恩·古尔登说,彪马正试图了解中国消费者的心态,了解他们感兴趣的领域,并围绕他们的消费意愿做更多的营销。

此外,阿迪达斯、耐克的市场表现也不尽人意。阿迪达斯今年第一季度净利润下降96%,至2600万欧元。其全球70%的商店都关门了。此外,自今年1月底以来,阿迪达斯在大中华区的收入大幅下降,销售额下降了8亿欧元,降幅达58%。阿迪达斯表示,其第二季度销售额将受到更大打击。截至今年5月底,耐克第四季度销售额将下降约34%,亏损约35亿美元。

受疫情影响,阿迪达斯、耐克和其他运动品牌目前正疯狂地提供折扣来帮助自己。随着中国防疫形势的稳定,中国市场将成为外国体育品牌的“生命线”。

目前,许多体育品牌在中国已经开始疯狂的自助模式,主要是在电子商务平台上开展打折活动。例如,耐克天猫官方旗舰店提供20%的折扣,阿迪达斯天猫官方旗舰店提供50%的折扣,彪马天猫官方旗舰店提供30%的折扣。

耐克集团总裁唐若淑表示,通过学习中国的经验,耐克可以更有效地应对这一流行病在其他市场的负面影响。他表示,大中华区有望在今年秋季恢复增长。

值得一提的是,国内体育品牌巨头李宁也积极为其所有成员推广网络营销,并通过朋友圈等形式加大宣传推广力度。此外,公司还积极与华晨雨等交通明星合作,并在品牌代言和电子商务活动策划方面做了长期储备。预计在疫情结束后,将迅速努力弥补疫情的负面影响。即使寒冷的冬天刮得很厉害,运动品牌仍然“有机危险”。从短期来看,整个体育用品行业将受到一定的冲击,但从长期来看,行业的重大调整也将迫使企业全面提升生产能力、物流、供应链等方面,也将增强体育品牌的风险控制能力。

来源:品牌服装网

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