最近，贝恩公司和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布了2020年全球奢侈品行业研究报告春季版，该报告显示，全球个人奢侈品市场销量在2020年第一季度下降25%后，第二季度可能会加速萎缩。市场规模预计全年将萎缩20%至35%，这取决于疫情过后的复苏速度。

该报告指出，中国正在成为引领疫情后经济复苏的先锋:据估计，到2025年，中国消费者将贡献全球奢侈品消费的50%左右，并成为全球奢侈品行业反弹的主要引擎。此外，在线渠道的份额将进一步增加。到2025年，这一渠道的份额预计将上升至30%。一方面，在流行期间，选择在线购买奢侈品的消费者数量增加了。另一方面，这与年轻一代(Y代和Z代)成为奢侈品消费的主力军密切相关。

贝恩全球合作伙伴布鲁诺·兰尼斯(Bruno Lannes)表示:“奢侈品市场的复苏将在未来发生，然而，整个行业将迎来一场深刻的变革。在当前形势下，奢侈品行业必须提高创新思维能力，加快创新步伐，突破渠道限制，满足大量新的消费需求。”

新流行的疾病严重打击了奢侈品行业。

2020年，中国大陆、欧洲和美国的奢侈品市场将表现强劲。

在新的皇冠流行病爆发后，全国范围内的大规模封锁措施和主要市场旅游业的暂停引发了全球萧条。随着欧洲市场衰退加剧，奢侈品行业陷入了前所未有的困境。日本和亚洲其他地区的奢侈品销售也出现下滑，全球消费者信心仍相对较低。

贝恩此前进行的相关研究显示，奢侈品的在线渠道一直保持灵活，而直营店和百货公司等传统渠道遭遇销售“滑铁卢”。此外，由于全球航空旅行被迫停止，旅游零售渠道遭受严重损失。

所有类别的总销售额都呈下降趋势，其中配件的韧性最强，而手表的降幅最大，原因是缺乏在线销售平台来弥补实体店关闭造成的损失。

随着消费者逐渐回归正常生活，他们看待世界的方式也发生了变化。针对上述情况，贝恩建议，商店的安全是一个必要条件。如果它能与奢华体验的魔力结合起来:用创造性的方式吸引顾客进入商店，或者增加顾客获得产品的机会，将成为品牌成败的关键。

未来前景

贝恩预计，全球奢侈品市场将在2022年或2023年回到2019年的水平。届时，市场将逐渐恢复增长势头。到2025年，市场规模预计将达到3200-3300亿欧元。

从地区市场的角度来看，2019年中国大陆的奢侈品市场将占全球市场的11%，预计到2025年将升至28%。

面对前所未有的危机，奢侈品公司必须采取积极的行动来创造未来。贝恩认为，奢侈品的市场增长率将取决于该品牌对当前危机的战略反应以及围绕消费者改变行业的能力。颠覆性挑战来自市场的各个方面:从开发到分销，从营销到供应链，以及关键的最终消费者互动。品牌需要重新规划和部署上述环节，以适应流行后的“新世界”。

布鲁诺说:“始终保持品牌调性和品牌载体的一致性，同时充分展示时代精神，将成为奢侈品品牌在市场竞争中取得成功的秘诀。”

(来源:联昌网络)