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国内主要城市疫后消费趋势分析报告:商超为新引擎

照片/联昌画廊摄影/陈宁辉

5月5日,曹操的旅游大数据研究所与浙江工业大学城市发展研究中心、北京凯德市场咨询有限公司联合推出《疫情后国内主要城市消费趋势分析》。

该报告根据曹操在全国57个城市的行程运行数据进行定量分析,分析指标主要是用户行程需求、行程目的地、热图和非工作时间行程路线等。

该报告涵盖了旅行需求的快速复苏,呈V型逆转。消费活力已经恢复并加速,许多企业都在争夺它。尚超成为城市消费的新引擎;企业用户的出行需求已经完全恢复。短途周边游成为周末消费的新方式;扩大消费和稳定信心是当前的六大任务。

其中,在对城市消费的研究中,报告称尚超已经成为流行病下城市消费的新引擎。

据报道,由于疫情,餐馆、电影院、KTV、酒吧和其他娱乐场所不再是城市里流行的打卡场所,但自3月以来,尚超已成为城市旅游的热门目的地。

▲国内主要城市4月曹操旅游到达地需求变化

如上图所示,餐饮、休闲娱乐、超市和酒店的需求在1月上半月均见顶。这主要是因为这段时间是在疫情爆发之前。春节前夕,由于居民购买生活必需品和企业召开年会等原因,全国各地在短时间内爆发了消费。自1月下旬以来,疫情全面爆发,导致全国各行各业大幅下滑,严重影响消费者需求。

从疫情后各行业的复苏来看,尚超旅游需求回升最快,已接近疫情前水平,这表明尚超已成为城市消费的新引擎。虽然酒店业和餐饮业有升温的趋势,但与疫情前相比仍有一定差距。相比之下,KTV、电影院和酒吧等休闲娱乐行业的消费复苏最为缓慢。

▲从3月到4月,一辆来自中国主要城市曹操的专车抵达发高烧的城市尚超。

如上图所示,从旅游到达热高的地区分布图来看,尚超已经成为流行后的热门入住地。从3月到4月,银泰百货、万达广场等目的地的出行需求显著增加,尤其是在周末,此时车辆后备箱的开关数量也呈线性增长。由此可以推断,前往尚超购物的顾客数量增加了。

企业支出反弹的主要原因如下:

首先,居民迫切需要储存大量的日用品,如日用品和食品。

第二,当地企业严格执行各种预防和控制措施,实施指定入口,并强制生产健康代码和体温测试,以向公众保证特殊时期的消费。

第三,各商业企业纷纷推出各种促销活动,刺激消费复苏。

第四,地方政府出台了一揽子政策来扩大消费,造福人民。其中,最引人注目的是消费券的发行。拿着消费券,消费者的消费热情立刻被点燃。

(来源:联昌网络)

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