据媒体报道,自今年2月以来,Esprit在中国的门店和官方网站已通过10%的折扣清仓。今年4月,天猫旗舰店加入了折扣阵营,而Esprit正在计算其从中国市场的退出。
根据Esprit天猫旗舰店的公告,Esprit将于5月31日暂时关闭,会员计划也将于5月31日结束,中国大陆的所有门店也将完全关闭。
事实上,Esprit此次的关闭并不是像预期的那样完全退出,而是其与慕尚集团合作计划的一部分。
2019年12月1日,Esprit的母公司希捷全球控股有限公司宣布,其间接全资子公司万成资源有限公司与慕尚集团控股有限公司达成合资协议,该协议将于2019年12月2日生效。
根据合资协议的条款,慕尚集团和万成资源已同意在中国内地成立一家合资公司,从事合资方可能同意的服装、服装配件和其他Esprit业务。合资公司注册资本为1亿元,慕尚集团投资6000万元,持有60%的股权。万源投资4000万元,持有40%权益。
公告明确指出,希捷全球中国业务向合资模式的过渡预计将于2020年6月30日完成。作为过渡的一部分,希捷全球将关闭部分门店,或将剩余中国门店的资产转让给这家合资公司。董事会认为,这笔交易为Esprit品牌提高品牌相关性和加速增长奠定了坚实的基础。
接下来,让我们看看慕尚集团将如何改变Esprit。
根据之前的报道,慕尚集团联合创始人兼首席执行官于勇承认,ESPRIT过去的转型并不十分成功,并表示ESPRIT将重塑其现有的品牌定位、渠道和产品。
他透露,ESPRIT不会像现在这样做。m,ZARA的主要商店,但将调整到100-200平方米的商店,主要新一代购物中心的渠道。
除了渠道,ESPRIT的定价、品牌形象和消费者形象将与今天完全不同。“这个品牌在70后、80后和90后中仍然有品牌知名度。我们可能希望它会回归经典的复古潮流,而不是被大规模销售的概念所束缚。”
然而,由于疫情的影响,尚不清楚原定于今年下半年开业的新ESPRIT是否会如期开业。
(来源:联昌网络)