受疫情影响，市场消费需求疲软，服装企业形势不容乐观，业绩明显下滑。自2月份以来，GAP已经损失了10亿美元，80，000名员工已经无薪“休假”。Esprit宣布，除中国内地外，总共关闭了56家亚洲商店。与去年同期相比，安踏体育零售额出现了20%-25%的负增长。

业内人士称，突发疫情瞬间将服装业夷为平地。国内外销售都遭受了严重损失。企业数据的“红灯”警告也在市场预期之内。服装业何时会受到报复性消费？

市场销售额低于预期。

五一期间，记者走访了北京的王府井步行街、朝阳欢乐城和汇众购物中心，发现去商场购物的消费者数量开始增加。

5月2日下午，在汇众购物中心的一家快速时尚女装店，到处都可以看到降价和打折的迹象。许多消费者在堆积如山的衣服旁边挑选商品，试衣间也开始排队。

商店的购物指南告诉记者，五一假期购物的人数明显增加。假日期间，店内有促销活动，折扣相对较大。许多人专门来这里买衣服。“一位顾客前天挑选了十几件衣服。当时试衣间里排了一大群人，她挑了出来，直接买了下来。”

但是，记者在采访中感觉到，一些服装店明显滞后，夏装种类不是很丰富，一些大折扣的服装主要是背心、针织品等早春服装。一些店员说存货还有很多积压，所以我们只能利用五一假期来加大促销力度，否则天气热的时候根本卖不出去，只能算作坏账。

与汇众购物中心蜂拥而至的人群相比，王府井步行街的品牌女装店顾客并不多。然而，店员表示，与疫情开始时相比，他们现在每天可以打开几个订单，感觉越来越有希望。

平时对购物特别感兴趣的吴女士，最近也开始走出家门，到附近的商场买衣服。“这不是最近看到朋友圈子里有很多人在晒购物的照片。我没办法，所以我赶紧出去买点东西。”

那么，线下服装业的报复性消费来了吗？朝阳欢乐城副总经理郑铮说:“这应该是一个缓慢的复苏。至少从朝阳欢乐城可以看出，交通流量和销量比前一周有所增加，但速度比我们预期的要慢。”

北京汇众购物中心的Esprit商店开始清仓大甩卖。中国商业网唐嫣/照片

外贸企业自助转型

今年春天，纺织行业可以说是处于一个“寒冷的冬天”。浙江绍兴龙驹纺织有限公司总经理宋表示:“目前，我们只向美国市场发送了两个集装箱，欧洲订单已经全部售罄。到目前为止，没有一个集装箱被发送。如果这种情况持续下去，企业最多只能持续到今年8月份。”事实上，这只是当前外贸服装行业的一个缩影。

据了解，随着国内疫情防控形势的不断改善，外贸服装企业3月份恢复工作，海外订单恢复正常发货。但我没想到的是，3月以后，海外疫情继续蔓延，欧美消费市场低迷，品牌客户变得非常谨慎，订单一个接一个被取消和延期，不同程度地导致了中国纺织服装企业的发展困境。

海关总署发布的数据显示，今年一季度，中国与欧盟的双边进出口贸易总额达到751.9亿美元，同比下降19.8%，比同期中国外贸总额下降5.1个百分点。在欧盟整体出口数据中，服装及服装辅料出口总额为54.7亿美元，同比下降8.8%。纺织纱线、织物和产品总值18亿美元，下降14.8%。

在最近由中国纺织工业企业管理协会举办的重点纺织服装企业视频研讨会上，与会者分析了企业自救的两种方式，一种是转移销售市场，另一种是改变生产品种。

据了解，江苏常熟服装制造公司已专门要求技术部开发一系列适合国内销售的产品。该公司负责人表示，\”外贸不能走出去，只能通过国内销售力量，努力将损失降到最低。\”

预计国庆前消费将恢复

国家统计局发布的统计数据显示，今年一季度，人均服装消费支出仅为369元，同比下降17.8%，占人均消费支出的7.3%，同比下降80个基点。此外，3月份的消费数据还显示，非必需消费品中的服装类别正在迅速恶化。具体而言，3月份服装、鞋、帽、针和纺织企业的销售超过配额，同比下降34.8%，至689亿元，低于1月至2月的水平。据报道，这一行业和餐饮业是唯一没有改善的三月份。

不可否认的是，自今年以来，许多服装巨头的业绩都呈现出下降趋势。据报道，该公司有8万名员工“无薪休假”，股价自2月份以来已下跌60%。Esprit在官方网站、电子商务平台旗舰店和线下商店开展清仓销售，其许多商店都关闭了。

安踏体育发布的最新数据显示，今年第一季度，安踏品牌的零售额较去年同期下降了20%-25%。与去年同期相比，FILA品牌的销量也有所下降，而其他品牌的零售额则出现了大幅下滑。此外，蓝海大厦的收入也在今年第一季度下降。蓝海大厦发布的第一季度财务报告显示，公司实现营业收入38.48亿元，同比下降36.80%。上市公司股东应占净利润2.95亿元，同比下降75.59%。

纺织服装品牌管理专家程伟雄表示，对于服装企业来说，最受影响的是销售环节。在流行病期间，商店的客流量急剧下降，租金和人力工资给企业带来巨大压力。尽管一些购物中心在租金方面提供了一些优惠，但它们也是九牛一毛。如果库存得不到及时消化，就会影响工厂春季产品的资金回笼，从而增加企业的资金周转压力。

中信证券近期发布的消费市场第一季度报告也显示，五一假期调控尚未完全解除，抑制对消费的影响依然存在，但各行业客流普遍回升超过60%，也显示居民消费信心已经恢复。与去年清明节相比，复苏趋势更加明显。消费的复苏正在逐步推进，预计将在国庆节前实现真正的复苏。

(资料来源:中国商报记者蔡)