当前位置 优美丽人 服饰 正文

阿迪达斯陷入困境,库存积压线上线下疯狂打折

转眼间,2020年的三分之一已经过去了。全球疫情仍在升温,尤其是在欧洲和美国。这种凶猛的新型冠状病毒对各行各业都造成了打击。许多企业即将遭受重大损失甚至倒闭,就连体育品牌巨头阿迪达斯也不例外。

阿迪达斯表示,由于疫情的影响,该公司已经关闭了全球70%的门店,今年第一季度的收入为47.53亿欧元,比去年同期下降了19%。剔除高额运营成本后,阿迪达斯净利润为2600万欧元,同比下降96%。这给阿迪达斯造成了巨大损失。然而,外国的疫情并未得到控制,商店恢复营业也远未实现。阿迪达斯现在陷入了前所未有的困境。

3月中旬,阿迪表示,新的皇冠流行病对中国市场产生了非常严重的影响。自从春节期间疫情蔓延以来,adi公司在大中华区的收入较去年同期下降了85%。幸运的是,最近的国内疫情迎来了春天,中国大多数商店已经恢复正常运营。然而,在疫情完全消退之前,线下销售不会在短时间内完全恢复。第一季度,市场下跌至58%,总销售额下降至少8亿欧元,营业利润下降至少4亿欧元。

尽管阿迪达斯已经获得了30亿欧元的信贷援助,这样阿迪达斯就不会不堪重负而面临破产危机,但该公司仍有超过16亿欧元的库存,急需出售。本来,在春节期间,中国市场应该会获得可观的收入。为了迎接春节购物的黄金时期,阿迪达斯在春节前准备了大量库存,但严重的疫情迫使线下商店关闭,导致商品积压。

因此,为了清理积压的库存,Adi只能转向网上销售,以缓解线下商店关闭所面临的危机。目前,阿迪的自营商和经销商拥有约16亿欧元的库存,库存过剩问题严重,清理库存可能需要长达一年的时间。然而,幸运的是,电子商务行业在这一流行病流行的时候正在蓬勃发展。自3月8日妇女节的购物季以来,过去两个月里,阿迪连续推出了一系列大型折扣活动。疯狂的折扣,比如某些商品的50%折扣,也吸引了许多消费者来买单。

虽然Adi公司目前正面临一个非常困难的时期,但其首席执行官卡斯帕名册对Adi公司的未来发展前景表示乐观。他说,疫情过后,消费者更渴望过健康的生活。他们希望通过运动来塑造更好的身材和保持健康。因此,从长远来看,体育品牌将有一个光明的未来。

来源:新零售世界

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部