在疫情下，服装巨头们无法忍受。

今年第一季度，阿迪达斯的营业利润下降93%，至6500万欧元，而净利润同比下降96%，至2600万欧元。

更糟糕的是，阿迪达斯目前有60%的业务处于停滞状态，其全球超过70%的门店关闭，销售额同比下降19%，至47.5亿欧元。据报道，由于大量商店关闭，阿迪达斯积累了大量库存，可能需要长达一年的时间来清理。出于这个原因，阿迪达斯已经在网上和网下推出了许多大规模的折扣活动。

阿迪达斯表示，在大中华区市场，由于库存累积、订单取消和坏账增加，该公司第一季度亏损约2.5亿欧元。据路透社报道，阿迪达斯目前在中国约有12，000家门店，除了近500家直营店外，大部分都是专卖店，约占阿迪达斯全球销售额的20%。

该公司警告称，第二季度销售额将出现更大的下滑，预计同比降幅将超过40%，营业利润将为负值。

然而，阿迪的在线计划正开始开花结果。财务结果显示，该公司第一季度的在线销售额增长了35%，3月份增长了55%。其中，大中华区市场的网上销售表现突出。

从股价表现来看，阿迪达斯自疫情爆发以来已下跌逾30%，市值缩水260亿美元。

很难在鸟巢的掩护下完成鸡蛋，而耐克在另一边也不好看。

面对流行病的蔓延，耐克的欧洲和美国商店都已经关闭。美国考恩投资银行的分析师约翰·克南在报告中写道，“购物中心的客流量可能在未来几周内停止。固定成本问题和未来的股价下跌和促销将会给耐克带来全球性的问题。”

早在3月19日，科恩在他的报告中预测，截至今年5月底，耐克集团在第四季度的销售额将下降约34%，由于全球范围内大量商店的关闭，以及NBA和其他联赛因新的肺炎流行而完全停赛，损失将达到约35亿美元。

根据IBES提供的数据，早些时候，忽略流行病的巨大影响，分析师预计耐克的销售额在第四季度平均增长2.4%，达到104.3亿美元。

截至2019年底，耐克在全球拥有超过750家门店，包括美国的384家零售店。

此外，全球体育停工也让耐克如坐针毡。在北美四大体育联盟中，耐克是NBA、NFL和MLB的官方赞助商，也是北美市场上唯一的赞助商。在欧洲足球中，耐克也是许多大俱乐部的球衣合作伙伴。

另一家研究机构伍茨勒研究公司(Woozle Research)估计，耐克在未来6个月可能会损失逾55亿美元的收入。

自今年1月以来，耐克的股价已接近减半。3月下旬开始反弹。目前，耐克的股价据报道为88.8美元，市值为1380.87美元，比1月份的高点低约220美元(1557亿元人民币)。

此外，美国服装零售商盖普集团(Gap Group)在提交给美国证券交易委员会的一份文件中表示，在该公司的门店因疫情被迫关闭后，自2月份以来，最初的17亿美元现金已经消耗了10亿美元，预计下周其银行账户中只剩下7.5亿至8.5亿美元。如果在未来12个月内无法找到更多资金，集团将无法维持运营。

Gap目前正在采取措施保留现金，包括暂时关闭所有北美门店，给约8万名门店员工无薪休假，削减高管薪酬等。GAP已经停止向2785家北美商店支付4月份的租金，总额为1.55亿美元。

面对全球服装巨头的倒闭，一些消费者担心企业的破产，一些投资者渴望购买股票。然而，从现在开始，希望仍然渺茫。没人知道哪一个先来，报复性消费还是意外事故…

来源:金融网站